较量，在打击虚假宣传战场

作品标题

较量，在打击虚假宣传战场

参评项目

通讯与深入报道类

体裁

通讯

语种

中文

作  者

（主创人员）

王晓冬  张小岑

编辑

彭丹

刊播单位

《中国医药报》社有限公司

刊播日期

2018年5月10日

刊播版面(名称和版次)

要闻版  1版

作品字数

（时长）

2373字

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采作

编品

过简

程介

  ︶

2017年7月，国家9部门联合下发通知，开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作。2018年6月，国务院食安办发出通知，继续做好食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作。这篇通讯，是全国整治行动中表现突出的典型事例，以浙江省温州市鹿城区市场监管局查处的一起大案——通过虚假宣传向老人推销价格高昂的保健食品为切入点，进行深入报道，以此展示这场全国整治行动的规模、力度、影响力等。

这篇通讯内容真实，感染力强，描述生动；通过细节刻画、人物描写、场景展示等，表现此案查处的难度，也表现出执法人员绝不放弃的信心与勇气。

社

会

效

果

该报道是体现“走转改”精神的佳作，社会效果非常良好。2018年12月16日中央电视台《每周质量报告》、2019年1月15日《焦点访谈》都是以专题报道的形式，对鹿城区整治行动及该案进行了报道。而《中国医药报》的这篇报道，是全国首家报道鹿城区整治工作的媒体，也是全国首家报道该案的媒体，体现了记者深入基层视觉敏锐的新闻人眼光。文中报道的这个案件，拍摄为微电影《较量》，观影人数数以千万计；还被列入国家市场监管总局查处虚假宣传的典型案例之一。

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初推

评荐

评理

语由

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    这篇报道是报社多年来坚持“走转改”的典型代表作，主题鲜明、时代感强，也体现了记者敏锐的观察力、深邃的判断力。作品用鲜活的语言、传神的细节，把不法分子通过虚假宣传把保健食品高价销售给老年人这一社会顽疾展示得淋漓尽致。在惊心动魄的描述中，塑造了基层执法人员临危不惧、为民请命的新形象。作为全国首家报道的媒体，也引来中央媒体的接力报道，产生了非常良好的社会效果。