记录美好时代融媒体传播活动

作品标题

记录美好时代融媒体传播活动

参评项目

网络新闻专题

刊播网站

中国搜索

首发日期

2018年9月21日

语种

中文

网页地址

http://www.chinaso.com/reform40th/index.html

字数

仅限评论填报

页面点击量

（PV）

2.3亿次

单独访客数

（UV）

6000万

独立地址

访问量（IP）

4000多万

主创人员

喻红、陈方、徐鹏、宋颖

编辑

集体（肖志刚、曹雪、冯硕、田娜、赵亮）

作品

简介

为纪念改革开放40周年，2018年9月20日，由国务院新闻办公室主办、中国搜索承办的“记录美好时代”融媒体传播活动在京启动。全球30位知名纪录片导演奔赴小岗村、深圳、上海浦东、雄安新区等地，亲身感受改革开放40年来中国发生的巨大变化，向世界讲述中国改革开放的故事。

重大主题、超大规模、全球影响、融合传播……“记录美好时代”活动不仅成为改革开放四十年传播活动的亮点，也充分展示了中国搜索作为国家级搜索引擎平台的强大实力。

一、全媒体展示，浏览互动突破两亿，轰动效应明显。截至去年9月底，中央新闻网站、商业门户网站、地方新闻网站等400余家网站平台对本次活动进行了报道，浏览量突破2亿次。微博互动话题点燃全国各地政府、媒体和网友“晒变化”“说故事”“为改革开放点赞”的热情，《郑州：四十年的华丽转身》《石家庄：四十年的翻天覆地》《这是南京最动人的样子》等网友上传的个性化内容，成为接力展示中国变化的精彩注脚，互动话题浏览量接近1亿次。

活动相关报道顺应了小屏幕、移动端的信息传播趋势，充分体现“融合性”，以网络直播、微视频、H5互动的融媒报道方式多平台、多形式联动播发，增强了感染力、传播力；充分体现“互动性”，积极引导网友以留言评论、互动问答等方式进行互动，加强网友参与感，分享改革开放获得感。截至2018年底，仅仅抖音观看量1.8亿次，点赞破1186万，留言近115万，转发超过130万人次。“流泪”“非常感动”“伟大的祖国”成为了网友留言中的三个高频词。

二、新华社媒体集群罕见联动报道。新华社旗下七大报刊集群《新华每日电讯》《瞭望》《半月谈》《参考消息》《经济参考报》《中国证券报》《上海证券报》对活动进行突出报道，并推出整版公益广告。新华社客户端、新华社微博微信法人账号、新华网对活动进行重点展示。新华社2000多块户外屏幕播出了活动精彩视频，覆盖人群超过1亿人次。

三、活动后续引发连锁反应，海外影响超预期。“记录美好时代”融媒体传播活动邀请国内外知名纪录片导演和制作人走访浦东、海南、厦门等新时代中国改革开放坐标，制作推出30部“改革开放四十年”主题系列纪录片和微视频，并在脸书、推特、优兔等海外主流视频社交网站和TikTok等海外知名APP应用平台推送，进行中英文为主的多语种传播，向世界讲好改革开放故事。

截至去年9月底，活动吸引了美国DISCOVERY探索频道、英国BBC、日本NHK等国际知名媒体的导演和制片人参加，受到俄罗斯卫星通信社、美国多维新闻网等外媒关注报道；在人民日报、新华社、CGTN等中国主流媒体的脸书、推特、优兔等海外主流视频社交网站账户群推送传播活动图文报道，海外点击量超过4000万次。在TikTok、Instagram等海外主流移动端推送的传播活动视频，截至2018年9月27日，点击量突破670万次。其中，BBC刊发9000余字文章积极评价中国的改革开放。

推荐

理由

本次融媒体活动是中国搜索落实宣传报道“改革开放四十周年”活动的核心产品。中国搜索汇集全网优质资源，以多项先进技术为保障，以众多传播平台为载体，通过国内、国外媒体联动报道的形式，开创性地将正能量报道与中国软实力的推广相融合，以小切口大视角的叙事方式讲好中国故事，彰显了中国搜索强大的舆论引导力和多维度、多层面的媒体融合能力。                           

初评

评语

该专题是国务院新闻办公室与中国搜索在改革开放四十年之际共同推出的媒体传播专题。专题以“搜索你家乡的故事”开头，通过让用户搜索家乡的形式进行互动，让其感受“乘改革春风同致富 生活越来越有奔头”的主题，拉近与网友的距离。下面，通过“知名导演讲述中国故事”“网友看中国”“改革开放40年大事记”“改革印记”“中国画卷”等多种形式展示了改革开放四十年来波澜壮阔的画面。专题作品制作精美、历史感强，是一篇兼具内容与形式创新的媒介融合佳作。