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中国新闻奖媒体融合奖项参评作品推荐表 |
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作品标题 |
老外看小康中国 |
参评项目 |
短视频专题报道 |
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体裁 |
短视频专题报道 |
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作 者 （主创人员） |
张霄、葛天琳、刘浩、刘玄 |
编辑 |
柯荣谊、张若琼、何娜 |
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主管单位 |
中国日报社 |
刊播时间 |
2020-08-07 |
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发布账号 （APP） |
中国日报网 |
作品时长 |
0:7:52 |
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2020决胜全面建成小康社会之年，如何向全球受众讲好中国全面小康建设之路，让海外受众也能体会领悟到全面小康的深刻内涵和世界意义，是创作团队着力思考解决的问题。 类比叙事显著降低理解门槛。创作团队精选报道对象，通过三个典型故事类比阐明“全面小康是什么？”“为什么要兼顾不同领域及地区的协调发展？”“从总体小康到全面小康发展有什么差别？”等问题，运用“寓言故事”讲述方式，从微观视角的小故事切入，展示宏观视角的系统全局，丰富了视频传递的历史背景信息，尤其是有利于、便于外国受众清晰理解中国概念理念以及中国特色语汇的独特内涵，显著降低海外受众理解全面小康理念的难度。全球视野揭示全面小康的世界意义。《老外看小康中国》摆脱“在中国说中国”的局限，通过知名外国政要和专家学者观察视角和观点表达，立足宏大的全球视野，展现中国全面小康的世界意义，揭示中国发展之路对全人类发展模式的重要启示。 全新叙事开拓主旋律外宣新范式。创作团队查阅大量文献资料，通过多次实地走访调研，挖掘故事背后的典型意义，慢工细活打磨叙事逻辑，探索出一种主旋律外宣的新语态。该片灵活运用多种手段，现场实拍、动画、人物采访三种形式巧妙穿插，特别是大量运用动画视频辅助叙事，把抽象的理念具象化，生动展示全面小康的宏观理解，创新主旋律纪录片创作手法。该片被《新闻阅评》称为“不失为主旋律外宣的一个样本”。 |
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全传 媒播 体实 效 |
《老外看小康中国》共登上微博热搜话题榜4次，微博开机屏1次、知乎视频热榜3次；总传播量累计破亿，海外社交平台超1000万次，引发大量账号转载转发，中外网民热议，网友对中国全面建成小康社会的目标与原因有了更深层次的理解。 首轮播发以中国日报自有社交媒体账号为主，除播发正片外，还尝试根据不同热点话题拆分正片，进行碎片化二次传播。渠道覆盖脸谱、推特、优兔、学习强国、微博、微信、B站、头条、A站、企鹅号、抖音、快手等主流国内外社交平台。 次轮播发重点覆盖微博、知乎、腾讯新闻等渠道，强力延续了话题热度。其中，在知乎平台发布“你是什么时候感觉到‘中国强大了’？”等7个正能量问题，引发用户强烈共鸣热烈讨论。 |
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社 |
该纪录片历经三个月两轮播发，形成了传播热潮，人民日报官方微博、检查日报官方微博等一批社交媒体账号，腾讯新闻等客户端转载转发，累计传播量过亿，内外宣平台上皆有不俗表现。 该片在网络上引发大量讨论，由本片引发的相关话题登上微博热搜、知乎热榜等，受到上级单位肯定，《新闻阅评》评价该片 “依靠精心策划和精良制作吸引受众观看，启发受众思考，再配合灵活的传播方式通过多平台触达受众，不失为主旋律外宣的一个样本”。 |
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《老外看小康中国》不仅客观展示中国的发展成果、人民收获，也讲述全面小康概念、解读理念，用事实引发深层次思考。该片一是创新主旋律报道外宣范式，发挥中国日报“外”字品牌优势，通过知名外国政要和专家学者观察视角和观点表达，通过宏大的全球视野来展现中国全面小康的世界意义，摆脱“在中国说中国”的局限。二是在内容层面深入浅出，既有微观生动的基层故事，又有宏观全面的系统观察，故事表达与理念阐述并行，显著降低受众理解难度。三是灵活运用多种视听手段，现场实拍、动画、人物采访三种形式巧妙穿插，打破时空局限，创新了主旋律纪录片的创作手法。 |
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签名： |
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（盖单位公章） |
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2020 年 月 日 |
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