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中国新闻奖媒体融合奖项参评作品推荐表 |
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作品标题 |
2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康 |
参评项目 |
创意互动 |
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体裁 |
创意互动 |
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作 者 （主创人员） |
田刚 、孙迪雅 、吴文娟 、陈博 、霍天舸 |
编辑 |
张庆 、李大功 |
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主管单位 |
北京广播电视台 |
刊播时间 |
2020-05-22 |
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发布账号 （APP） |
微信公众平台：BTV新闻 |
作品时长 |
0:0:0 |
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面对2020年脱贫攻坚和全面建成小康这两个年度关键词，主创团队在2020年春节前后就开展头脑风暴、创意攻关，经过充分的讨论、资料的深入梳理，最终形成了H5产品《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》的策划，并于在第十三届全国人民代表大会第三次会议开幕当天推出，收获不错的传播效果。 这款H5着眼脱贫攻坚重点工作，将扶贫攻坚群体的具象化为一个原创卡通人物“阿中”，以当下流行的跑步运动和手游为依托，嵌套丰富多种交互形式吸引用户参与体验，通过阿中奔跑追梦的形式，在奔跑途中挑战五个不同类型的任务，展现了我国精准扶贫的五个领域，每到一个领域都会有一个不同挑战任务，用户在通过小游戏挑战任务的同时，闯关成功后获取精准扶贫帮扶明白卡，可以了解到包括脱贫攻坚底线任务在内的更多扶贫相关知识。 为了达到作品的完美呈现，美术设计和技术制作的考验都很大。整个美术绘制的工程量庞大，前后绘制长达一个月的时间，尤其是阿中奔跑时的背景长图，从北京出发，途径内蒙至陕西，一路向南至广西、湖南、云南。画面设计考虑了不同地区的自然景貌，设计元素丰富，风格清新符合现代人的审美习惯。 “2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康” H5产品推出后，收获了不错的传播效果，腾讯、新浪、网易以及中国记协网、中国新闻出版广电报、传媒茶话会、首都广播电视、电视指南、传媒一线、广电头条、传媒圈、德外5号等十多家平台转发或进行宣传报道，行业对此高度评价：“北京广电唱响脱贫攻坚主旋律 同频共振引舆论 融合传播铸精品”、“打造多维阅听体验，北京台两会创新报道表达方式上下功夫”、“ 时度效并重，把脱贫攻坚报道挖透做活”，最终累计页面点击量近30万人次。 |
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全传 媒播 体实 效 |
“2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康”获得了很大的传播力和影响力，最终累计页面点击量近30万人次，同时被中国记协网、中国新闻出版广电报、传媒茶话会、首都广播电视、电视指南、传媒一线、广电头条、传媒圈、德外5号等十多家平台转发或进行报道。该作品注重“人格化、趣味性、交互性”，体现出了“全息展现、交互触达”的特点，用户不再是一个观看者，而是参与者、发现者，在交互中完成了信息的传递和触达。在某种程度和意义上，这个作品体现了“全息媒体、全效媒体”的融媒体价值。 |
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社 |
“2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康” H5产品推出后，收获了不错的传播效果，腾讯、新浪、网易以及中国记协网、中国新闻出版广电报、传媒茶话会、首都广播电视、电视指南、传媒一线、广电头条、传媒圈、德外5号等十多家平台转发或进行宣传报道，行业对此高度评价：“北京广电唱响脱贫攻坚主旋律 同频共振引舆论 融合传播铸精品”、“打造多维阅听体验，北京台两会创新报道表达方式上下功夫”、“ 时度效并重，把脱贫攻坚报道挖透做活”，最终累计页面点击量近30万人次。 |
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H5产品《2020脱贫攻坚——阿中邀你助力奔小康》是一款人格化、趣味性、交互性三方面突出的融媒体产品。该产品跳出了同类型题材偏于单一展示的窠臼，而是从互联网流行的人格设定出发，将扶贫攻坚群体的具象化为原创卡通人物“阿中”，在互动游戏里展现精准扶贫的生动故事。在交互上，以当下流行的跑步运动为情节推进元素，并设置挑战任务环节，通过年轻人喜闻乐见的趣味互动游戏方式，“寓教于乐、寓信息于交互”，在互动中更深切的了解了精准扶贫的五个领域。这种非强行灌输、而是注重“人格化、趣味性、交互性”的H5产品，体现出了“全息展现、交互触达”的特点，更符合互联网用户的接收习惯。 |
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签名： |
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（盖单位公章） |
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2020 年 月 日 |
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