新媒体专项初评作品推荐表
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作品标题 |
2021，送你一张船票 |
参评项目 |
融合报道 |
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语种 |
中文 |
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作者 |
李忠发、焦旭锋、周年钧、梁恒、马发展、殷哲伦 |
编辑 |
集体 |
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原创单位 |
新华通讯社 |
发布平台 |
新华社客户端 |
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作品链接 |
（附后） |
发布日期 |
2021-01-02 09:00 |
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字数/时长 |
0:5 |
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作品简介 |
《2021，送你一张船票》是新华社2021年首个“爆款”产品，也是央媒首个庆祝建党百年融媒体报道，全网浏览量超过5亿次。 创新以船票带入百年征程。以南湖红船为线索，将文字、国潮插画、闯关游戏、音乐、音频文献融合到H5之中，让网民领取船票，置身于中国共产党的领导下，中华民族走出黑暗、走向复兴的百年征程中，感受百年来翻天覆地的巨大变化。 精准传播实现“同频共振”。基于移动优先和精准传播理念，依据出生年份显示网民和历史事件关联，实现党史教育和个人命运讲述的交融。产品强调互动参与，用户通过答题闯关，可以“发射”神舟，还可挑选背景生成配有自己头像和唯一序号的建党百年纪念海报，拓展社交空间形成裂变传播。 多维发力构建传播矩阵。通过海报、互动H5、手绘长图、微博互动话题、专版文章、“百年红色之旅”抽奖等多种形态同步上线，实现精准化、差异化、分众化传播，线上与线下联动为用户奉上了一堂生动鲜活的“微党课”。 此外，产品在技术上首次突破了H5适配瓶颈，通过游戏级开发，实现在移动端小屏和PC端大屏、主流平台、主流浏览器播放的全适配。“看不见的细节”极大助推了传播，在业界融媒体报道中具有很强的示范意义。 |
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社会效果 |
《2021，送你一张船票》成为建党百年报道中“破圈刷屏”的现象级作品，产品总浏览量超过5亿次，“转评赞”117万次，H5用户平均停留时长6分39秒，H5“完播率”达到98.34%，8500多万个独立设备生成分享海报。报道自2021年1月2日发布，形成了多轮传播高潮，报道传播周期长达6个月。 报道一经上线在学习强国首页突出展示，相关话题登上微博热搜榜，全国十万多所中小学将其作为“开学第一课”，作品还被大量转发到家庭微信群里。很多网民还专门制作思维导图、视频版本进行“二创”再发布。网民纷纷留言：“新华社这个绝佳创意，既大气磅礴又精致有趣。”“这张船票不仅有新鲜的体验，更承载着满满的感动。” |
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初评评语 |
作品以南湖红船为线索，综合运用手绘H5、游戏、音视频等形式，再现了中国共产党波澜壮阔的百年历程，实现了重大主题和创新表达的统一。作品在精准表达主题的同时，注重用户互动参与，通过答题闯关生成专属纪念海报，形成裂变传播，是一件优秀的融合报道作品。 |
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集体人员名单 |
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作者（主创人员） |
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编辑 |
孙承斌、陈凯星、齐慧杰、于卫亚、范天资、赵鹏、黄筱、刘惟真、屈萌、张书旗、关开亮、王朝、乔煜城、王靖云、关明辉、相昌盛、陈子夏、缪异星、王龙、陶叶 |
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