媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新

作品标题

媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新

参评项目

新闻业务研究 （期刊）

体裁

语种

中文

作者
（主创人员）

汪文斌、唐存琛、马战英

编辑

姜洁

原创单位

中央广播电视总台

刊播单位

《电视研究》

年度刊期

2021年第8期，重点栏目之一，《探讨与争鸣》栏目头篇，封面文章之一

刊播日期

2021-08-01

字数/时长

5839 字 

采编过程
（作品简介）

　　2020年9月，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的提出，不仅为媒体融合的纵深发展指明方向，更进一步推动主流媒体在总结成功经验的基础上不断进行系统深入的战略性思考，持续探索媒体融合的中国方案。内容作为媒体连接用户、为用户提供使用价值的“最后一公里”，其在媒体融合进程中的必要性和重要性显而易见。主流媒体话语体系的创新是一个重要的和长期的命题。本文紧密结合总台的系列创新实践，明确提出主流媒体话语体系创新，必须稳、准、狠地找到用户接受信息的“痒点”即关键要素，架起联通媒体与用户之间的传播桥梁：一是以IP为桥梁，按照互联网思维打造融媒体创新产品，实现内容破圈；二是以新技术为桥梁，拉近用户与内容产品的距离，实现触达方式破圈；三是以人为桥梁：将记者、传统主持人打造为主流“网红”，实现影响力破圈，最终实现主流媒体价值传播与用户价值获取的双赢。

社会效果

　　文章刊发后，业界相关人士给与了充分肯定。中国传媒大学、《学习时报》、《中国广播电视学刊》等机构纷纷与作者取得联络，并积极开展内容创新、话语体系转变等相关课题研究与约稿工作。此外，文章也为中央广播电视总台2022年度重点报告——《“大象也会跳街舞”——中央广播电视总台成立四周年媒体融合创新发展总结研究报告》提供了重要的参考和借鉴。

初评评语
（推荐理由）

　　近年来，中央广播电视总台围绕党和国家工作大局，积极履行主流媒体的职责担当，通过加快构建全媒体传播矩阵，积极探索内容创新与多元表达，一系列用户喜闻乐见的优秀融媒体传播作品获得社会广泛好评，成为主流媒体话语体系创新的有益尝试；而其系列内容实践体出现的创新特点与采用的方法路径，也成为媒体融合“总台模式”的重要有机组成部分。正值中央广播总台成立四周年之际，文章以内容实践作为研究切口，系统梳理了总台在话语体系创新方面的优秀案例与经验做法，对于进一步提炼概括总结媒体融合“总台模式”具有较大参考价值。特此推荐。