走好全媒体时代群众路线的探索与实践——以湖北日报庆祝建党百年宣传报道为例
在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记强调，坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，站稳人民立场，贯彻党的群众路线。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》也指出，要走好全媒体时代群众路线。
湖北日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入开展庆祝建党百年宣传报道，精心策划推出《初心百年——荆楚大地的追寻》《走近开国将军》《百年巨变看荆楚》等20多个专栏专题、200多个专版，全媒体发稿3000多条，持续营造了同庆百年华诞、共铸历史伟业的浓厚氛围，就创新实践党的群众路线作出了积极探索。
走好全媒体时代群众路线，
必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导
新闻舆论工作是一项政治性、导向性极强的工作，肩负着统一思想、凝聚共识的重要使命。走好全媒体时代群众路线，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向。
深入宣传报道习近平总书记重要活动、重要讲话，推动党的正确主张转化为干部群众的自觉行动
学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，是全党全国的首要政治任务。今年以来，围绕习近平总书记的重要活动、重要讲话，湖北日报在转发好中央媒体重要稿件的同时，精心做好内容提要，深入报道湖北干部群众的热烈反响，多种形式宣传阐释总书记系列重要讲话的核心要义，引导干部群众用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作。如，在习近平总书记考察湖北、考察长江3周年之际，集中推出《荆山楚水铭记深情嘱托》系列报道和《美丽中部 绿色崛起——牢记总书记“长江嘱托”的湖北担当》特刊，受到中央办公厅肯定。7月1日当天，向全省各地派出多路记者，特别是前往10个脱贫村，与当地群众一起见证伟大历史时刻，并于次日推出3个版的反响报道。随后持续开设《牢记初心使命 争取更大光荣》《深入学讲话 奋进建支点》等栏目，深入报道荆楚儿女学习贯彻总书记“七一”重要讲话精神的感悟和行动。
聚焦主题主线、突出思想内涵，大力唱响中国共产党昂扬奋进主旋律
中国共产党的领导是历史的选择、人民的选择，没有共产党，就没有新中国，就没有中华民族伟大复兴。通过有力有效的宣传报道，引导人民深刻认识红色政权来之不易、新中国来之不易、中国特色社会主义来之不易，深刻认识中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，是党中央交给新闻战线的重大政治任务。湖北日报始终把政治方向摆在第一位，紧紧围绕“庆祝中国共产党成立100周年”这条主线，统筹推进各项重点报道任务，大力唱响中国共产党昂扬奋进主旋律，激发社会各界爱党、爱国、爱社会主义的巨大热情。7月1日，湖北日报推出100个版的特别报道。其中，《百年华诞 风华正茂》特刊从“红色传承”“荆楚跨越”“初心百年再谱新篇”等篇章入手，回望中国共产党的百年奋斗之路，赞颂党的伟大精神，抒发荆楚儿女牢记总书记嘱托、奋进新征程的豪迈之情，内容丰满充实、版式舒朗大气。
深刻把握中国特色社会主义进入新时代的重大意义，浓墨重彩宣传新时代伟大成就
中国特色社会主义是马克思主义中国化的重大成果，只有中国特色社会主义才能发展中国。进入新时代，中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，实现中华民族伟大复兴进入不可逆转的历史进程。湖北日报生动展示党的十八大以来全省取得的历史性成就、发生的历史性变革，引导干部群众增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到 “两个维护”。如，开设《百年巨变看荆楚》《芯光灿烂看湖北》等栏目，小切口反映党领导下的荆楚大地发生的巨大变化和呈现出的良好态势；策划《荆楚大地看小康》《脱贫攻坚答卷》等专栏专题和特刊报道，并锚定10个脱贫村持续开展《脱贫不返贫振兴不掉队》蹲点报道，讲好湖北打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的生动故事；大力弘扬伟大抗疫精神，讲好抗疫“大思政课”，全方位呈现浴火重生 的英雄湖北、英雄武汉。这些报道激励和动员全省干部群众更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，为湖北“建成支点、走在前列、谱写新篇”开拓奋进。
走好全媒体时代群众路线，必须坚持以人民为中心的工作导向
坚持以人民为中心，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，是党的群众路线在新时代的丰富和发展，为走好全媒体时代群众路线、深入开展庆祝建党百年宣传报道指明了方向、提供了遵循。
坚持以人民群众的实践活动作为新闻报道的主体
人民是历史的创造者，是真正的英雄。将人民群众的实践活动作为新闻报道的主体，是党的群众路线在新闻实践中的具体体现。只有扎根人民群众，新闻报道才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。湖北日报坚持以人民为中心的工作导向，聚焦人民群众的生动实践，讲好人民群众的鲜活故事，展示人民群众的精神风貌。如，7月1日用近6个版的篇幅，报道全省“两优一先”表彰大会，宣传受表彰者的先进事迹，随后开设《新赶考新风采“两优一先” 在行动》栏目进行深入报道。4 月 8 日，武汉“重启”1周年之际，在头版刊发通讯《春回英雄城》，并推出8个版新闻特刊，从多个侧面生动反映在党的领导下，武汉人民快速恢复生产生活，打好经济发展战、民生保卫战的故事。同时，在报网端微各平台策划推出《我的入党故事》《初心热血 我想对党说》《家乡的红色记忆》等主题征文活动，广大干部群众踊跃参与。
推出更多群众喜闻乐见的全媒体产品
新闻舆论工作是做人的工作的。媒体生产的内容群众满不满意、爱不爱看，直接关系到舆论引导的效果。在庆祝建党百年宣传报道中，湖北日报扎实走好全媒体时代群众路线，突出“实”、倡导“活”、力求“深”，推出一批有思想、有温度、有品质的新闻佳作，受到社会各界高度评价。
突出“实”。宣传报道突出“实”，关键在于转作风、改文风。转作风，就得俯下身、沉下心，深入群众生产生活察实情；改文风，就要说实话、动真情，充分考虑群众感受。今年以来，湖北日报以庆祝建党百年宣传报道为契机，深入开展增强“四力”教育实践，倡导在平实中见深刻的文风。一方面，大量采用现场踏访、蹲点调研等形式，力求客观、理性。如，策划推出《百年巨变看荆楚》栏目，通过行进式报道， 生动反映荆楚大地沧桑巨变和改革发展成就，见人见事、数据翔实，令人信服；另一方面，广泛发动群众参与采访报道、表达真情实感。如，在《初心百年—— 荆楚大地的追寻》大型主题报道中，组织21个全媒体报道小分队，带领来自国内30多所高校的百余名大学生，踏访湖北红色遗迹，追寻红色记忆、感受沧桑巨变，为青年学生们上了一堂堂生动、深刻的思政课。他们纷纷表示，“最好的缅怀，是接续奋斗。”“要使中国强，中国青年一定要‘向上走’，要铭记历史，牢记使命，坚定信念，为祖国建设贡献力量。”该组报道累计推出100多个专版，成为全省党员干部学习党史的重要资料。
倡导“活”。湖北日报大力倡导用通俗易懂、生动鲜活的语言，用群众喜闻乐见的形式，讲好中国共产党的故事，讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事。如，在党史学习教育报道中，深挖湖北红色资源，通过走访遗迹、触摸文物、讲解档案等形式，让历史变得可听、可看、可触摸。其中，《走近开国将军》栏目选择从湖北走出、在湖北工作过的开国将军，解读他们毕生跟党走的红色历程；《珍贵文物说初心》《激荡百年 红色记忆》等专栏，精选代表性的革命文物、历史档案，讲述背后鲜为人知的党史故事。这些报道都具有很强的可读性。同时，积极运用短视频形式开展报道，如《唱响中国荆楚红》系列短视频，以不同时期风靡全国的荆楚红歌为主线，回顾中国共产党带领人民从积贫积弱到站起来、富起来、强起来的光辉历程，视角独特、感染力强。第一集《唱响中国的“洪湖水”》推出不到1小时，播放量便超过10万次。
力求“深”。全媒体时代，思想深刻、见解独到，能为用户提供独特价值的优质内容，仍然是稀缺品。湖北日报发挥党报的权威、深度优势，持续加强深度报道、评论和理论宣传，不断提升观点产品生产能力，使报道可品、可议、可借鉴。如，全省党史学习教育动员大会召开后，连续刊发《感悟思想伟力 增强政治定力》《筑牢信仰之基 增强发展信心》《赓续精神血脉 厚植为民情怀》《提升能力水平 勇于担当作为》等4篇评论，阐明党史学习教育的重大意义，号召党员干部在党史学习教育中汲取智慧和力量。在“七一”特别报道中，集中推出《红船初心 九死不悔》《艰苦奋斗 永不过时》《改革开放春天故事》《使命如磐 人民至上》等 4 篇稿件，对中国共产党人的精神谱系进行深入解读。同时，策划推出《学党史大家谈》《党史专家谈》《专家宣讲》等栏目，组织专家学者开展理论访谈、撰写理论文章，从不同层面、不同角度进行宣传阐释，为广大干部群众学习党史提供了参考。
积极推动为群众办实事、办好事
以百姓心为心，与人民同呼吸、共命运、心连心，是党的初心，也是党的恒心。新闻舆论工作是党联系群众、服务群众的重要纽带，必须大力宣扬党全心全意为人民服务的宗旨，充分反映群众心声、呼声，积极推动为群众办实事、办好事，让群众切身感受到党的初心和温暖。今年以来，湖北日报策划推出《持续深入推进营商环境革命》《车间田头听民意》《记者陪你来办事》等栏目，推动相关部门积极为群众解决问题、化解矛盾，收到良好效果。“我为群众办实事”实践活动启动后，连续推出《小切口里办大民生》《增强主动性 把“我”摆进去》《做则必成 做就做好》《以群众笑脸检验实效》等4篇评论，进行广泛动员。持续开设《学党史 悟思想 办实事 开新局》《为民办实事 绘生活新画卷》等专栏专题，报道典型案例、推介有益经验，为湖北各地各部门深入开展“我为群众办实事”实践活动营造了良好舆论氛围。
走好全媒体时代群众路线，
必须坚持把网上新闻舆论工作作为重中之重
互联网已融入社会生活方方面面，成为舆论斗争的主战场。走好全媒体时代群众路线，必须适应新形势、新变化，建立新机制、开拓新渠道、采用新策略，高度重视并抓好网上新闻舆论工作，画好网上网下同心圆。
建立完善全媒体、全天候策划调度机制，及时引导舆论、回应群众关切
移动互联网条件下，新闻传播分秒必争，给新闻生产各环节带来巨大压力。近两年，湖北日报社出台了一系列规章制度，对全媒体生产流程进行调整、完善，包括对重大报道实行项目负责制、坚持新媒体稿件优先发布、修订完善考核考评办法等，为推动采编人员转思维、转观念、转作业方式，实现全媒体、全天候传播发挥了重要作用。庆祝建党百年宣传报道便实行了项目负责制，打破部门、战线分工，抽调精兵强将组成报道专班，由一位编委会领导统一指挥调度。每天采前会，首先研究各渠道汇总的社会热点和舆情信息，及时安排采访报道、回应群众关切。严格落实前置审阅、提级审阅等制度，加强新媒体稿件审稿把关，确保将导向正确、内容健康的信息呈现给广大群众。
建好用好新媒体平台，大力拓展信息传播渠道
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。走好全媒体时代群众路线，必须充分利用网络了解民意、开展工作，同时大力拓展传播渠道，不断扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。在做大做强新闻客户端、网站等自有平台的同时，湖北日报积极开拓微博、微信、抖音、快手等第三方平台，各类新媒体用户达到5050万，官方抖音号用户突破2500万。这些平台有力提升了湖北日报在网络上、群众中的传播力和影响力。今年，围绕庆祝建党百年主题，湖北日报依托新媒体平台推出了一批浏览量过亿的爆款产品。其中，外交部湖北全球特别推介活动全媒体报道浏览量突破20亿次。
坚持分众化、差异化传播策略，充分考虑群众的个性化需求
一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。湖北日报适应全媒体时代受众信息需求，对同一主题内容努力实现多样化、个性化生产。在报纸平台，强调权威、深度，抓住重大节点精心策划新闻画刊、创意特刊。如，围绕外交部湖北全球特别推介活动推出的《英雄湖北 浴火重生》特刊，以手绘长卷形式再现波澜壮阔的湖北保卫战、武汉保卫战，点赞湖北疫后重振、浴火重生的奋斗历程，被作为湖北特色伴手礼送给外国嘉宾，受到高度评价。新媒体平台强调快捷、新颖，针对不同传播特点，整合素材推出各种形式的新媒体产品。如，围绕在武汉展播的庆祝建党百年大型主题长江灯光秀，推出多点网络直播。同时，精心制作海报、高清组图、H5、航拍短视频等系列新媒体产品，通过各平台分发、推送，迅速产生了刷屏效应。
