“《跟风制造文旅局长网红，请适可而止》，一线的记者这样说，地方着急发展文旅产业的心情可以理解，但不在于跟风炒作，而要着眼长远、练好内功，这要迫切的多、重要的多。”7月12日，在湖南国际会展中心（芒果馆），2023中国新媒体大会内容创新论坛顺利召开。论坛以“坚守初心 内容为本”为主题，新华社新媒体中心主任、党委书记李俊等带来精彩的主题演讲。
融合十年，千帆竞发，百舸争流。今年也是融合发展下一个十年的新起点，新十年如何再出发，这是摆在每一位新闻工作者面前的必答之题。
新华社新媒体中心主任、党委书记李俊以《坚持在场在线在理 在话语创新中再出发》为题，给出了他和团队的思考与探索。他说：“在元宇宙、大模型、人工智能等新技术浪潮乱花迷眼的时代，我们需要给出响亮的回答：内容创新是再出发的根本和底色，也是使命和责任。”
“新华社新媒体中心为媒体融合而生，十年来我们经历了社交媒体的繁荣、短视频的流行、人工智能的爆发，最深的体会是内容创新是一切创新的根本和出发点。”李俊表示，无论技术如何演进、传媒如何变革，承载着先进文化、主流价值的优质内容永远是主流媒体安身立命之本，而话语创新谱写主旋律是全媒体时代内容创新的起点。
首先，内容创新要“在场”，要还原感性地在场。脚下有泥、心中有光才能笔下有神，掌握新技术不是为了秀肌肉，而是为了让新闻有力量。其次，内容创新要“在线”，要感同身受地在线，这是新媒体的基因。搞好网上传播，准确引导舆论而不“翻车”，必须知网民、懂网民，与网民感受同频共振，第一时间了解网民怎么看、怎么想、怎么说，从中寻找关注点和切入点。其次，内容创新要在理，要直指人心的在理。新闻作品突出正确导向，把深深的道理浅浅地讲，把话说到网民的心坎上，让真理飞入寻常百姓家。（极目新闻首席记者 叶文波 发自湖南长沙）
