媒体融合发展10年，各大主流媒体锚定“内容创新”，加快推进深度融合，建设新型主流媒体。在7月12日举行的中国新媒体大会内容创新论坛上，对内容创新如何“创”的问题，成为了“聚焦点”给出了解题思路。
“内容为王”依然是不变的黄金法则
让主流成为顶流，让正能量成为大流量。
在中国新媒体大会内容创新论坛上，来自业界学界的重磅嘉宾结合具体实践，向与会者分享了对于媒体融合发展的思考，并提出了建议。
大家普遍认为全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更显砥柱中流。
“要守正创新，做‘四有’新媒体，”在人民日报社新媒体中心主任丁伟看来，媒体需坚持内容为王，做到“有料”；坚持贴近群众，做到“有情”；坚持拓展服务，做到“有用”；坚持人民至上，做到“有心”。
经济日报社副总编辑季正聚称，经济日报创刊四十年来最重要的一个经验就是始终心无旁鹜的做好内容建设，始终把内容建设作为立报之本、发展之基。在季正聚看来，媒体融合作品的表达形态已经基本超越炫技层面，编创重点开始转向内容与技术的深度结合和精准匹配上。
感同身受的在线 才能与网民同频共振
“最深的体会是内容创新是一切创新的根本和出发点。”新华社新媒体中心主任、党委书记李俊表示，无论技术如何演进，传媒如何变革，承载着先进文化主流价值的优质内容永远是主流媒体安身立命之本，而话语创新谱写主旋律是全媒体时代内容创新的起点。
李俊提出，要坚持“在场在线在理”推进内容创新话语创新。内容创新要“在线”，要感同身受的在线。搞好网上传播，准确引导舆论而不“翻车”，必须知网民、懂网民，与网民感受同频共振。
中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌总结出优质短视频的10个特征。“要大题‘小’做，细节讲活故事。以小切口呈现大主题，引发舆论共振、共情与共鸣。”
“在内容同质化严重的时代，如何找到核心竞争力和支撑之道，我们认为还是应该坚守高品质、高价值的内容制作传播标准。”湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文表示，能够形成购买的传播才是最有效的传播，通过内容变现，让内容产生价值获得回报，才能形成良性循环。”
南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长董事长马正华同样表示，要以内容创新来提升自身竞争力，坚守主流舆论阵地，让主旋律唱得响、传得远、留得住。在他看来，要用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。(记者 米方杰)
