新华网长沙7月13日电 2023中国新媒体大会国际传播论坛12日下午在湖南长沙举行，论坛以“讲好中国故事 共塑中国形象”为主题，围绕加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能分享做法和经验，展现可信可爱可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界，不断增强中华文明传播力影响力。
中央广播电视总台CGTN副主任麻静发表主题演讲,以下为部分演讲实录：
中央广播电视总台CGTN副主任麻静发表主题演讲。
在信息消费版图上，“Z世代”在哪里？
消费行为调研公司GetWizer的调研显示，美国15岁到29岁的年轻人，经常使用的10个平台全部是新媒体平台，其中社交网络居多。
此外，新闻网站Axios调查发现，欧美“Z世代”用户更偏爱小众的应用程序。比如，他们会用TikTok观看短视频，用Snapchat修饰相片，用BeReal分享真实的自己。
很明显，国际传播的阵地变了、战场变了、赛道也变了。而且在新媒体技术和平台不断快速演进的当下，这种变化是一种常态。搞清楚了“Z世代”活跃的平台，他们对信息的选择又有什么趋势呢？今年6月牛津大学新闻研究所的研究报告显示，在社交平台上，超过五成的用户已经习惯从意见领袖或名人那里获取新闻和信息。
“Z世代”在网上关注喜欢的“大V”和网红、围绕共同的话题，聚集在一个圈子里去表达、分享，让信息形成了抱团效应。很多时候，这种私域化的表达被推向了公共场域，继而“破圈”引爆全网络。这种圈层化传播对公共舆论的影响越来越大。
这两年，加密数字平台也受到“Z世代”的欢迎。这类平台私域化的特点，使得用户更加容易以小圈层的方式聚在一起。去中心化平台还为用户提供了算法选择，进而选择自己看到的内容，这也给我们的“破圈”传播增加了难度。
针对“Z世代”这种个性化、圈层化的传播特点，我们打造多语种网红工作室,不断探索个性化、社交化、私域化的传播方式。总台CGTN100个多语种网红工作室，全球粉丝数已经超过了6000万。
Meta近期基于对37亿用户、400万个全球话题的分析，发布了《2023年文化潮流趋势报告》。从这份报告中我们可以发现，文化类议题是跨国际交流的重要载体，71%的人希望了解本国以外的文化。
在各大社交平台上，新闻、摄影、艺术、时尚、旅行、生活等，一直都是热门标签。在这些标签下，“Z世代”习惯了消费碎片化的信息、喜欢展示自我、乐于分享感受。斯坦福专家发布的研究报告显示，在互联网时代出生成长的“Z世代”，具有很强的自驱力，喜欢灵活、真实和非等级化的网络表达。
利用好“Z世代”感兴趣的话题，调动他们自我表达、分享的热情，形成良性互动。去年冬奥会，CGTN尝试性地在TikTok上发起了#玩转冰雪#标签活动，发起了“万物皆可冰壶”和“冬奥加油舞”两个挑战，创造了话题页曝光量260亿的爆款。
洞察到“Z世代”的这些信息消费趋势后，需要我们立足当下、面向未来、深耕平台、技术引领，找到和吸引海外“Z世代”；同时也需要我们把握趋势、适应潮流、以我为主、创新语态，更好地提升针对青年一代、面向未来的传播效能。
