中央广播电视总台编务会议成员、超高清视音频制播呈现国家重点实验室主任 姜文波
党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对媒体深度融合、创新发展提出了新要求。本次论坛以“新智媒 新机遇”为主题，深入探讨运用先进技术，推动媒体融合向纵深发展，可谓恰逢其时。
中央广播电视总台成立以来，始终牢记习近平总书记的指示批示精神，坚持科技强台，积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，以总台超高清国家重点实验室为依托，联合企事业科研机构，打造“产学研用”一体化科技创新平台，媒体科技创新取得显著进展，创建了全球首个超高清电视及新媒体IP化制播技术体系，实现了广播电视和新媒体高质量、高可靠、云网化、智能化的制作、播出、传输、呈现和服务。
一是超高清视音频技术是媒体高质量创新发展的新机遇。
广播电视和网络视听是随着电子信息技术发展的产物。近百年来，电视已经历了从黑白到彩色，从模拟到数字，从标清到高清升级换代，每一次电视的升级换代都会催生新媒体，不仅给人类带来全新的视听体验，更是媒体变革的原动力。当前，已来到向“超高清+全媒体”升级换代的快速发展阶段。
在总台的积极参与和推动下，我国自主研发的视音频技术快速发展，摆脱了对欧美日的技术垄断。
总台率先应用我国自主研发的AVS2和AVS3视音频技术，开播CCTV-4K频道、奥林匹克频道、8K频道和“百城千屏”8K超高清传播平台。
对于超高清视音频，除4K/8K“清晰度”这个参数，还有“帧率、色域、采样率、动态范围和多声道”等五项重要参数。总台联合华为等机构研发了HDR Vivid和Audio Vivid技术，这是我国自主研究制定了新一代高动态范围视频技术和三维声技术，可以更加完美呈现超高清视听效果，这两项技术均已成为广播电视和网络视听行业标准。
今年，总台将继续推进“央视频”客户端迭代升级，推进“央视频”通过手机和电视机提供超高清服务，并采用投屏方式实现“看电视”功能，同时，运用总台内容大数据和用户大数据支撑“OTT+智能推荐”应用，以成都大运会和杭州亚运会为契机，采用AVS2/AVS3+HDR Vivid /Audio Vivid，面向广大用户开启高质量超高清视音频服务。
二是大数据技术将全面赋能全媒体传播体系建设。
在全媒体时代，媒体传播从“人找信息”向“信息找人”升级。总台持续深化“台网并重、先网后台、移动优先”发展理念，全力构建涵盖广播频率、电视频道、网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、“百城千屏”超高清视音频传播平台的全媒体传播体系。总台旗舰客户端央视频上线三年来，累计下载超过5亿次，累计激活用户数超2亿，日活用户超过千万。
全媒体传播体系建设的一项重要任务，就是要运用大数据开展媒体效果评估和提升媒体精准传播。为此，总台已完成内容大数据和用户大数据的整合，建成了总台统一的大数据中台；针对“央视频”客户端，研究形成了具有价值认知能力的推荐算法；总台制定并颁布了总台融媒体大数据技术规范，明确了电视收视大数据的评价指标，以及新媒体大数据采集规范、用户画像和评价指标，对大数据赋能总台全媒体传播体系建设奠定了坚实的基础。
三是人工智能技术将重塑媒体制播流程和传播格局。
当前，智能编码、智能剪辑、智能审核、数字人等人工智能技术深度融入到媒体生产传播全流程。生成式AI技术，必将加速推动媒体行业向AIGC的升级演进，重塑内容生产方式。近年来，总台深入探索将AI技术全面应用在采、编、播、存、传全流程，取得显著成效。在70周年国庆盛典直播中，央视新闻率先使用AI剪辑技术，同步制作和分发82个新媒体短视频；2019年12月，总台三网启动建设“人工智能编辑部”，打造“智造”特色的产品创新基地；2022年，总台“央视频”在“两会”期间推出了超自然语音、超自然表情的数字人主播。今年春节，总台“央博”数字文化艺术博物馆和“央博新春云庙会”上线发布，作为总台春节创新节目的一大亮点，引发广泛关注。
全媒体时代，要特别加强超高清、大数据、人工智能等技术的研究和应用，打造全数据、全计算、全云化、全智能的超高清视音频技术体系，为智慧媒体建设发展提供强有力技术支撑。希望大家在以本次论坛充分交流最新研究成果和成功应用经验，碰撞智慧思考、凝聚共识力量，持续深化媒体供给侧结构性改革，以科技创新促进媒体转型升级，构建全媒体生态体系，开创媒体创新发展新篇章。
