浙江日报报业集团副社长 钱伟刚
一、浙江媒体融合发展的“三步走”战略
“第一步”是创办浙江宣传微信公众号。去年5月30日，“浙江宣传”微信公众号首发上线。近几个月来所发文章几乎都是10万+，用户数超过278万。这些文章在关键时刻引导社会舆论、引领人心走向，为基于移动互联网的新媒体内容生产和传播打了样。犹如一艘“破冰快艇”，“浙江宣传”通过文风转变，在互联网传播的深水区掀起了阵阵涟漪。“浙江宣传”特别注重传播的对象意识，尊重用户的感受，注重引起用户的共鸣，做到设身处地理解网民的想法和感受，做到平等、真诚地交流。这种“用户至上、情绪传播”的打法，客观上遵循了互联网传播规律，深谙了社交化传播的动力机制。
“第二步”是成立传播大脑科技公司，打造省市县一体化的全媒体传播引擎。传播大脑公司注册资本4.9亿元，由浙江日报报业集团、浙江广电集团、浙江出版集团、浙江文投集团四大省级文化企业共同投资，是一家“国有控股+市场机制+资本加持”的新型互联网企业。成立传播大脑公司，旨在改变浙江省媒体传播支撑的小作坊模式为大团队联合作战模式，通过用户打通、内容打通和运营打通，构建省市县一体化的融媒体技术平台。
“第三步”是打造两大传播新平台。今年2月18日，由浙江日报报业集团打造的重大新闻传播平台——“潮新闻”重磅上线，4月18日，由浙江广电集团打造的重大文化传播平台——“Z视介”试听新物种启航。浙江日报打造的潮新闻平台进行了许多改革创新：一是全面的架构重组；二是全面体现先端后报；三是全面进行内容供给升级。
二、“三打通”推动全省媒体一张网建设
传播大脑是新平台、新技术、新传播的复合体，是浙江省域媒体探索融合一体化的“破局点”，以此为杠杆，撬动“一张网”的省域传播体系建设。以潮新闻为龙头，以市县融媒体矩阵为依托，以天目蓝云为技术底座，通过用户打通、内容打通和运营打通，构建全省融媒体一张网。
最核心的任务是“三打通”，即通过用户打通、内容打通和运营打通，贯通省市县三级媒体资源。截止6月底，传播大脑已支撑全省72家媒体的日常新媒体内容生产、发布和传播工作，打通1000万注册用户，日均生产1万余篇内容，形成全省媒体技术统一支撑平台。在这一过程中，形成了五大产品，作为技术的支撑底座。
一是建设核心引领工程，打造重大新闻传播平台。重点支撑浙江省重大新闻传播平台主力战舰“潮新闻客户端”的研发。
二是加强技术统筹，打磨以“天目蓝云”为基础的一体化技术底座。以浙江省委宣传部提出的“对内抱成团，对外一张网，系统一盘棋”为导向，传播大脑积极推进“天目云”“新蓝云”的二云合一，形成“天目蓝云”产品。
三是筑牢“五共”基础，加速省市县协同。“五共”是指内容共建、技术共享、运营共推、用户共有、人才共育，这是浙报集团融媒共享联盟的运营宗旨。
四是汇聚省域大流量，打造广告投放新引擎。全国首个省市县一体化数字营销平台——“洪泽”发布，通过搭建“流量集聚与治理”“数据沉淀与挖掘”“营销管理与结算”三大功能模块，打通流量变现全闭环流程。
五是厚植传媒基因，全面赋能品牌形象。“智岛”作为“一张网”价值的探索，以“集聚品牌效益、提升品牌动力、维稳品牌安全”为目标，以科技来赋能政府、企业、城市形象的全链路打造，产品通过形象刻画、内容管控、舆论场巡查、品牌传播、效果评估、案例沉淀等多项能力，为不同阶段的形象塑造提供差异化策略方案，从而为客户打造独具特色的品牌战略、品牌经济和品牌形象注入“新动能”。
三、浙江媒体平台化发展的三个技术理念
党的二十大报告指出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为十四五期间媒体如何加快深度融合指明了方向。而中办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》又提出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”的明确要求。媒体要反向思考，运用互联网思维，努力打造自己的平台，实现媒体平台化。在浙江的媒体平台化探索过程中有以下三个关于技术的理念：
技术引领——媒体需紧跟互联网上对传播有深刻影响的新技术。当下，应关注以AIGC为代表的智能化新技术，以AR、VR、区块链为代表的元宇宙技术，以云计算和5G为代表的云端化技术，这些技术将深刻改变媒体的内容生成逻辑、表达逻辑、传播逻辑和产业逻辑。面对技术发展日新月异，需明确媒体是重要的应用场景，需要场景化开发，而场景化的开发需要媒体建立自己强大的技术团队。传播大脑公司已与北京拓尔思联手开发媒体领域的垂类大模型，推进大模型能力在媒体领域的场景落地。
技术迭代——互联网的制胜法则就是以快制快，快速迭代。有了专业的技术团队，才能加快各种应用场景的研发，不断迭代产品。新技术产品要在使用中不断迭代改进，一个技术产品的成熟，常常需要一年半载的使用驯化。
技术成本——技术投入不足是媒体技术落后的重要原因之一。大型互联网企业的研发投入普遍占营收比超过15%，这个成本如果不投入，就难以实现技术快速迭代和引领。如何合理增加技术投入，使媒体承担得起技术成本，也是大家共同要思考的问题。
融媒十年，笃行致远。在新的起点与全新的“省级融媒协作圈”机制下，传播大脑将不断探索媒体深度融合新空间，实现全省媒体技术一体化发展。
