中央广播电视总台融合发展中心主任 汪文斌
为引领带动媒体主力军进入网络主战场，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，“象舞指数”是短视频融媒体传播评价体系的品牌化名称。“象舞指数”以“流量与质量相融”为价值观，以“数据入围，价值定榜”为方法论，以日、周、月、年为周期推出主客观数据相辅相成的各类榜单，包括综合、文化、体育、科普等分类榜单。
“象舞指数”以“思想+艺术+技术”融合传播理念深刻洞察行业发展态势，总结出如下优质短视频的几个特征：
第一，大题“小”做：细节讲活故事。以小切口呈现大主题，引发舆论共振、共情与共鸣。全国两会期间，央视新闻发布的短视频《三位“牛”代表 共“犇”富裕路》，用个体成长经历呈现国家发展全景。
第二，借“题”发挥：标题开篇破题。“象舞指数”从海量案例中总结出好标题的7个特点，包括直击新闻热点、表达新锐观点、呈现故事看点等。今年春节，央视新闻与浏阳日报共创的短视频《300秒沉浸式焰火陪你过春节，这份过年的仪式感不能少！》登陆“象舞指数”榜单。
第三，古为今“用”：国风点燃新风。短视频遇见传统文化，总能创造出突破圈层的“爆款”作品。今年端午，河南卫视推出的短视频《龙舟竞渡》。这条视频以热情豪迈的民族音乐串联非遗元素，呈现出来百舸争流的火热场景。
第四，与“己”相关：相关引发围观。“接地气”能让人产生亲切感、代入感，以引发关注和讨论。今年春节，新华社发布的短视频《这就是回家的意义》。UGC的素材，PGC的制作，引发共鸣共情，戳中大众泪点。
第五，引“人”入胜：人设塑造特色。丰满鲜活的人物设置，可以精准击到用户“爽点”，生产出具有黏性的内容。
第六、记“忆”犹新：创意玩转回忆。在重要时间节点，让历史与当下相遇，蒙太奇式的临场感，能够制造出记忆的“爆点”。
第七，“萌”动人心：可爱激发热爱。“短视频+二次元”正成为内容生态的重要标签，二者“珠联璧合”，表现十分亮眼。
第八，“倍”受青睐：直播促动传播。“直播+短视频”极大提升了视频内容的传播力、影响力，用户“跟”“追”“评”的互动方式，不断制造“刷屏”效应。
第九，绘“声”绘色：音乐赋能创作。声与画的相辅相成，能够加深对主题的表现与诠释。
今年贵州村BA和村超“火”遍全网，引起全民关注和赞叹。我们通过一条短视频，一起体验乡土中国里，朴素而又热烈的幸福与美好。
第十，一“技”之长：技术提升艺术。技术迭代升级，驱动短视频构建出更具沉浸感、丰富性的叙事空间，从而成为吸引用户驻足的有效话术。
