经济日报社副总编辑 季正聚
习近平总书记指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。创刊40年来，经济日报在宣传党的创新理论、解读经济政策、报道经济成就等方面发挥了重要作用。其中最重要的经验之一，就是始终心无旁骛地深耕内容建设。不管是在传统的“铅与火”的时代，还是现在的移动互联全媒体时代，经济日报始终把内容建设作为立社之本、发展之基。
一、深耕内容，打造经济宣传“正解”
最近几年，经济日报坚守“内容为王”，秉持“评论立报、理论强报、调研兴报、开门办报”理念，坚持“减量化改革、高质量发展”，进一步夯实“优质经济报道内容提供商”地位。
我们以定位各异、特色各具的评论专栏汇聚成富有战斗力和影响力的评论矩阵，成为经济宣传领域的“正声”和“正解”。在我们的评论矩阵中，“经济论坛”“金视角”“经世言”“民生谈”等评论专栏，就重要经济话题及时表态发声，奏响主流经济舆论的新时代强音；为13名中青年记者开设的“市场监管”“三农瞭望”“每周经济观察”“国际经济观察”等个人言论专栏，以对热点话题的快速反应和鲜明的个人风格迅速出圈，产生了一定的品牌效应和社会影响，使我们的优质内容供给力大幅提升。
我们的地方调研、产业调研、企业调研“三驾马车”，以长时间深度调研打造的深度，以全媒体精彩呈现形成的力度，获得了起步过亿、最高超6亿的高传播量。《柳州惊奇》《东莞豪迈》《亦庄探新》《鹭岛妆成》《强农兴川》等精品力作，挖掘这些地方践行习近平经济思想的经验做法，破解当地的经济发展密码，让这些各具特色的“实力担当”变成了名副其实的“流量担当”。
我们越来越深刻地体会到，无论媒体形态如何发展变化，优质内容永远是舆论场上的“硬通货”。不管媒体融合以何种方式推进，不管互联网的风口如何变幻，优质内容都是我们的核心优势，也是我们的安身立命之本。
二、深度融合，以创新表达实现双赢
当前，媒体融合发展已经进入任务更重、难度更大的“深水区”。媒体融合作品的表达形态已经基本超越“炫技”层面，编创重心开始转向内容与技术的深度结合和精准匹配上。
在互联网思维下重构和锻造新的内容生产力，是当下挺进互联网阵地和主战场的入场券。媒体融合发展的出发点和落脚点，都是让优质内容顺应移动互联时代的变化，更好满足受众不同需求，产生更大影响力，进而更好实现舆论引导。融到深处，回归内容，鲜明主题和专业报道始终是主流媒体精准掌握话语权、发挥舆论引导力的关键。
为了宣传好党的二十大精神，经济日报推出了融媒体作品《时间向前，中国向上！“十画十说”中国经济历史性跃升！》。该作品根据党的二十大报告提出的“我国经济实力实现历史性跃升”这一重大论断，精心策划推出了报、网、端、微、视等平台推出“10篇重点评论”+“10块数据版面”+“10个数据可视化视频”+“1个重点融媒体产品”，选取经济总量、粮食产量、市场主体、居民收入等十个最有代表性的指标数据，以系列评论、数据版面、手绘海报、动图、视频等形式，综合运用图文、SVG 动效、视频、GIF图等手段创新传播视效，充分展现新时代我国经济取得的历史性成就、发生的历史性变革，通过动与静的结合、篇与版的联动、纸与屏的链接，全方位、多角度呈现十年来中国经济取得的非凡成就。作品站位高、分量重、内容实、设计巧、形式美，获得广泛社会影响，在经济日报各平台的传播量累计约1.8亿人次，获得了第二届视听媒体融合创新创意大赛一等奖。
三、开门办报，以资源整合放大影响
经济日报的主责主业是经济宣传，以我们目前的财力、物力、人力，尚无法以一己之力打造一个强大的平台。“虽有智慧，不如乘势。” 移动互联时代，新媒体平台的“玩法”如雨后春笋，不断迭代换新，对技术资源、人才资源的要求更高，任何一家媒体单独创建运维一个有影响力的平台都是不现实的。我们的解题思路之一，是开门办报、开门办新媒体。在牢牢把握作品质量和舆论引导话语权的前提下，我们秉持开放心态，向所有有利于提高新闻作品质量、有利于提升舆论引导效果、有利于推进融合发展的新技术新业态新平台新创意敞开怀抱。
征集活动的成功举办是经济日报“开门办报”理念的生动体现。我们做好优质内容的策划者和组织者，与微信、抖音、快手、今日头条、学习强国等主流平台合作，为全国乃至全球的优秀作品提供展示播放机会。三年来，我们组织了多次摄影、视频征集活动，以征集活动网聚积极能量、凝聚奋进共识，实现了放大主流舆论体量声量、推动融合发展走深走实的初衷。其中“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集活动共收到征集作品7000余件，在各平台累计播放量超过8亿人次；“春节七天乐”摄影征集活动收到来自海内外的4.8万余幅作品；“喜迎二十大 奋进新征程”活动累计传播量超1.7亿，征集活动成为新的高质量作品聚合体和吸引力高地。当前，我们正在组织开展“美好新时代”微视频征集活动，仅1个多月时间相关作品及话题累计阅读量已超8500万。
新年伊始，习近平总书记致信祝贺经济日报创刊40周年，明确要求“经济日报深入学习贯彻党的二十大精神，坚持正确政治方向，创新经济报道理念和方式，加快构建全媒体传播体系”。当前，经济日报正以习近平总书记贺信精神为指引，坚定正确政治方向，打造精品优质内容，完善融合运行机制，放大主流舆论的声量和体量，讲好新时代中国经济发展故事，努力做经济领域舆论宣传压舱石，推动中国经济高质量发展。
