深圳广电集团总裁 尚博英
今年3月，习近平总书记提出全球文明倡议，为促进人类文明进步提供了中国方案，引领世界文明交流互鉴新局面。从行业的角度来说，也为我们做好国际传播提供了新的指引方向。
为了落实全球文明倡议，“深圳故事”城市文明交流传播计划应运而生。6月21日，端午节前一天，“深圳故事”主题推介活动在北京举办，包括29国驻华使节在内的近200位中外嘉宾受邀参与活动。
活动由深圳市委宣传部策划指挥，深圳广电集团承担了内容策源、活动执行、宣传推广等多重角色。活动包括“深圳故事”城市文明交流传播计划启动仪式、舞剧《咏春》演出、端午节文化体验、深圳本土品牌展示等。在落地过程中，我们着力破解国际传播痛点，也探寻出新的空间。
一是破解“讲得太宏观”，“以人为本”传递中国主张和共同价值。
活动通过“脱口秀”演讲向外宾介绍三位深圳人，由此展开阐释“什么是深圳故事”，他们是舞剧《咏春》男主角常宏基、比亚迪董事长王传福，爱弹钢琴的建筑工人易群林。故事摆脱了宏观的成就叙事，切口小、细节多，外国嘉宾反馈十分正面。故事视频也在海外平台发布，取得优于过往的传播效果。这再次说明，国际传播就像“朋友聚会”，不能老谈升职加薪；要多谈谈具体的人和事，谈谈兴趣爱好，才能让人更有亲近感，聚焦共同价值，有助于传递中国主张。
二是破解“讲了不爱听”，打造兼具价值与审美的国际传播场景。我们利用场地打造了兼具国风、科技、时尚之美的现场，链接《咏春》观影体验，让“深圳故事”更加具象化。我记得，希腊驻华大使夫人徐莉在朋友圈这么说道：“活动每一个细节都体现主办方高水准的组织策划和行动力”。这对我们是很大的鼓舞，也可见，“可知、可感、可及”有利于展现“可信、可爱、可敬”，“沉浸式体验”是展示中国形象很有效的途径。
三是破解“讲了传不远”，强化国际渠道联盟建设。活动中，我们链接中央涉外部门、各国驻华使馆、媒体机构、深圳企业、外交官个人等，让“深圳故事”这个IP在海内外更有显示度。近年来，我们除了依靠深圳卫视国际频道和直新闻矩阵覆盖200多个国家和地区，还形成了“多圈层”渠道联盟。从港澳台媒体、东南亚媒体到欧美媒体，再到众多出海的深圳企业，都与我们达成合作。没错，拓宽中国声音“音域”，需要更多的合唱团。
当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球话语权力结构逐步重构，我国外宣工作也经历着范式转变的过程。主流媒体的角色和功能正发生着变化：超越了传统的渠道与媒介，而成为公共外交中重要的行为主体之一。“深圳故事”，让我们发掘出更大的行动空间。而在融合发展中，我们培养了一支过百人的涉外报道“新闻铁军”，拥有一批深谙国际传播规律的人才；同时也锻造了一支大型活动“创意执行队伍”，这是我们面对国际传播新机遇的宝贵智慧资源。
7月3日，深圳广电国际传播中心正式成立，中心将构建富有深圳特色的“1+3+3+3”国际传播体系。打造1个“深圳故事”国际传播名片，站在跨文化交流的高度上讲好深圳故事，让世界从深圳读懂中国。打造3大内容品牌，即深圳卫视新闻节目《直播港澳台》、全媒体新闻品牌“直新闻”和英文项目Shenzhen Channel，努力成为讲好中国故事的生力军，深圳对外传播的优质品牌，外国人了解深圳的重要渠道。实施3个“做强做优”，抓住视频国际传播趋势，做强做优国际传播视听产品；在传统平台、社交平台和多元媒介全面发力，做强做优国际传播渠道；将“走出去”与“引进来”相结合，做强做优国际传播服务。打造3个“大传播”实践范例，立足区位优势，打造“深港澳台”资源联动平台；加快中外人文交流合作，打造大湾区国际交流活动品牌；联动媒体、机构、组织、企业和个人等，打造符合共同利益的国际传播共同体。
