首页 > 正文

徐蓉:文化“ 出海”之芒果星光

2023-07-27 10:30 | 来源: 中国记协网
【字号: 打印  
Video PlayerClose

湖南广播影视集团(湖南广播电视台)副台长 徐蓉

  湖南广电节目生产基地被大家亲切地称呼为“七彩盒子”。就在今年的4月2日,马英九先生在这里与《声生不息·宝岛季》的观众现场连线,国务院台湾事务办公室新闻发言人高度肯定节目,称其“以诚意打动观众,唤醒两岸几代人共同的文化记忆,推动两岸民心相通、心灵契合。”

  这个案例充分说明:以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。6月2日,习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调:“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明, 是我们在新时代新的文化使命”。今年7月1日正式施行的《中华人民共和国对外关系法》,首次将国际传播能力建设写入国家法律。这也意味着,新时代新征程,国际传播能力建设被赋予更多新的内涵与意义。作为党的主流媒体,湖南广电在弘扬中华文化、增进中外交流中一直积极作为,不断拓展省级广电文化“出海”的航程版图。

  第一、深耕“华人圈”,为中华文化认同探赜索隐。

  中华文化是海内外中华儿女共同的“魂”。我们紧扣“一带一路”倡议、“人类命运共同体”等重要理论,主动设置议题,推出《为和平而来》《国道巡航》《我的青春在丝路》《坐上火车去老挝》等一批新闻大片;我们坚持以自信传可信,以可爱达可敬,推出《理想照耀中国》《大地颂歌》《战疫》等时代佳作,讲好百年来中华民族艰苦卓绝的抗争史,讲好新时代中国人的奋斗史;我们提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,匠心打磨文艺精品。“四海同春·全球华侨华人春晚”已连续举办10年,被誉为“全球华侨华人温暖的家”;《中国》《岳麓书院》《相知中国》等一批展示优秀中华文化的纪录片走出国门,凝聚起全球华侨华人团结的力量。其中,纪录片《中国》已播两季,被誉为一部影像化的中国“通史”,目前正在创作第三季。

  第二、突破欧美“主流圈”,为跨越文化隔阂破旧出新。

  当前,国际传播正在被不断紧张的地缘政治、民粹主义、种族问题所裹挟,为打破这些窠臼,湖南广电守正创新、敢想敢为。一方面,巧妙运用流行艺术形式,通过“请进来”和“走出去”,叩开欧美主流市场大门。音乐竞唱节目《歌手》邀请近20个国家和地区的知名歌手登台,哈萨克斯坦、英国等驻华使节亲临节目现场鼓劲加油,在“润物细无声”中引发共情。美食综艺《中餐厅》在泰国、法国、意大利等地拍摄后,现在正在匈牙利紧张拍摄第七季,节目将继续传播好中华美食文化。我们一直有个观点:“形成购买的传播,才是有效传播”。尽管过去3年文化出口有所减缓,但仍有《天下长河》《动物王国的故事》等150件作品发行海外。

  另一方面,我们以“丝路”国家为重点,相继与新加坡电信运营商、韩国三星电子、非洲传音集团等开展战略合作。6月30日,在中非经贸博览会上,我们与非洲加纳黄金数字电视台合作打造非洲加纳金芒果频道;几天前,还与匈牙利国家电视台围绕共同打造、运营芒果属性“电视中国剧场”达成合作意向,希望通过这些合作,促进文化交流的互融互通。

  第三、融入“ 青年圈”,为文明交流互鉴汇聚力量。

  在“走出去”过程中,我们特别注重与全球青年的共鸣。“汉语桥”曾在湖南卫视连续播出12年,吸引超百万海外青年参赛。芒果TV、Discovery 联合出品的节目《功夫学徒》,以异国青年视角看中国,勾勒文明互鉴图景。《乘风2023》邀请日本的美依礼芽、越南的芝芙、俄罗斯的卡捷琳娜·凯丽等国家的女性登台表演。7月2日,外交部发言人汪文斌在Facebook发文称赞节目展现“大美中国”,中国驻越南大使馆也在Ins发布专访,点赞芝芙传播中越文化。

  面对全球一张网,我们着力开发芒果TV国际版App,这是湖南广电第一款针对海外年轻族群的视听产品,截至目前,该平台用户下载量达1.3亿次。同时,还在海外主要社交平台开设帐号,讲述新时代中国老百姓的美好故事,向世界展示真实、全面、立体的中国。目前,相关账号总粉丝量达2050万。

责任编辑: 李若桐
010090110010000000000000011100001310734300