人民日报社新媒体中心副主任 王恬
我们现在处于一个真正的“全球传播”的时代。随着社交媒体在全球范围内成为信息“基础设施”，随着各国越来越多的民众在社交媒体上获取信息、发布信息，随着信息、态度、意见、数据等在全球性数字平台上流动得越来越快，“全球传播”成为现实。
在“全球传播”时代讲好中国故事，我的第一个观察是：随着普通个体在社交媒体平台获得强大的传播能力，普通中国人在社交媒体上分享的海量内容，尤其是短视频，正成为中国国家形象塑造的一支重要力量。普通个体讲述的故事往往是对日常生活的解构与评说，真实、感性、随性、多样，更容易得到海外网友的情感共鸣与理解认同。尤其是中国Z世代在短视频领域的蓬勃创新叙事，形成不同圈层文化现象，既展现了中国年轻人的创造力与活力，也与其他国家Z世代文化形成勾连与呼应。在中国主流媒体平台上，普通人的故事分享也正成为重要传播内容。多元主体的叙事，多样生活的呈现，多种渠道的流转，使国际社会看到的中国形象更加真实、立体、全面，也更加富有亲和力。
我的第二个观察是，尽管个体叙事在“全球传播”中崭露头角，但拥有更多资源和影响力的媒体机构在中国国家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即时的个体叙事，媒体机构更有意识地、更系统深入地、更有针对性地利用自有平台和社交平台进行对外传播，积极塑造可信、可爱、可敬的国家形象。
中国共产党带领中国人民走出的中国式现代化道路，既蕴含着深刻的历史、实践和理论逻辑，也包含着无数动人的中国故事，这是我们国际传播最有说服力和感染力的素材源泉。不管西方如何评价我们的道路，在广大发展中国家，“中国奇迹”是真实的存在，具有震撼力和影响力，中国式现代化点燃了各国实现现代化的信心，发展中国家民众关注中国经验、中国故事，期待中国机遇。人民日报英文客户端在海外社交媒体平台发布的一系列体现中国基建、经济、科技发展非凡成就的短视频，海外传播量最高的达到6000万次。海外网友留言说，“中国对国家发展的远见与规划令人钦佩”。
在海外网友普遍关注的气候变化、防治流行病、减贫、地区和平等全球性议题上，中国主流媒体也积极参与，通过讲故事的方式展现中国方案和中国智慧。
在大国博弈的背景下，中国主流媒体在话语博弈中也发挥着重要作用，正通过越来越专业的新闻内容和平等的对话姿态向海外用户讲清楚中国观点。
我的第三个观察是，文化传播是讲好中国故事的重要一环，中华文明、中华文化在全世界拥有庞大的粉丝群，具有文化底蕴的中国故事更加能够接近海外网友，并产生感染力。“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”中国故事的绵延文化底色和鲜明创新创造对海外用户形成吸引力，也使世界上更多的人深层理解了中国精神、中国价值，并感受到中华文化自信开放包容的特质。
要更好地讲述中国故事、塑造中国形象，我觉得我们应该在以下三个方面继续努力：
一是更加了解我们面对的国际传播环境，进行精准化传播。目标区域的对华舆论是善意还是敌意？要根据传播环境去制定传播策略，提升“全球沟通能力”。
二是更加了解我们自己。“离每个人最远的，就是他自己。”认识自己其实是一件挺难的事情，中国这么大，当我们真正了解了自己，制作的产品就具有了深度，就具备回应海外关切的能力，就因为真实而具有了打动的力量。
三是更加了解我们的传播对象。世界千差万别，不同角落的人看待事物有不同的思维方式和心理状态，不同的历史经验和现实经历也导致不同的观感和喜恶。我们增加对传播对象的了解，会取得更好的传播效果。
