海南国际传播中心副首席执行官 荣佳
海南国际传播中心成立于2019年11月，至今三年多时间。不过，海南国际传播工作的开展由来已久。从20多年前博鳌亚洲论坛的创立，到环海南岛国际公路自行车赛、国际大帆船赛等国际赛事的兴起，以及世界小姐比赛相继8届在三亚的举办，海南国际传播工作从无到有、从小到大，让海南出现在了国际舆论场上。再到2016年由海南广电制作出品的纪录片《我们的更路薄》被译制成5种语言对外传播，有力地向世界传递了海南声音。
首先，来说制度创新。2022年5月，海南广电、海南日报社和南海网三大主流媒体先行先试，在省级媒体中，率先整合“报台网”的国际传播队伍，合而为一、合署办公，打通策采编发流程，共同运营海南国际传播中心。融合改革后，在三个方面取得了明显的1+1>2的效果。一是人才集结。通过团队整合，集结优势力量，组成了约40人的国际传播人才队伍。二是渠道拓宽。打通“报台网”旗下海内外30多个渠道，有效拓展了国际传播声量。三是内容提升。国传中心不仅是一个节目原创生产部门，也是“报台网”精品内容的海内外分发中心。
媒体融合后，三方优势互补，精品视频节目得到更大程度的整合与传播。比如，海南日报出品的《这里是海南·秘境寻踪》在海内外平台阅览量破一亿人次；海南卫视原创出品的《大使家宴》《全球国货之光》也通过国传中心的海外平台广为传播；本人担任创始制片人和主持人的电视访谈《自贸佳》节目从“大屏+小屏”，走向“国内+海外”，让看好海南、真金白银投资海南的企业家们成为自贸港在海外招商推广的“代言人”。
此外，我们根据国传品牌和主持人品牌分别打造了《诗“瑶”话节气》《皓闻自贸港》等品牌节目，并依托海南广电团队的双语制播优势，制作了多款大型国传节目，如《爱乐之岛》全球音乐直播，以及与英国驻广州总领事馆联合主办的多语种公益演讲活动《洞见·Insight》第二季等。
一系列的整合，丰富了国传中心在文化、经济等多个领域的优质内容，也有效推动了电视节目的新媒体传播。其中《劳拉带你“云”看自贸港》《这里是海南·秘境寻踪》等多个节目，获得国家广电总局“中国优秀海外传播视听作品”和中宣部“年度优秀外宣产品”等奖项。
第二，人才培养。融合改革后的国传团队约40人，其中75%以上具备海外留学背景或研究生学历，其中还有2名外籍专职主持人，分别来自俄罗斯和南非，是一支不可多得的年轻化、国际化的媒体队伍。人才培养还在于外部人脉的搭建。我们在全球30多个国家和地区汇聚起近百名海外传播官，他们本职是医生、教师、专家学者等，通过参与节目录制和个人社交媒体平台，传播海南。有人还因此成为网络红人，在中国开启了另一番事业。
最后，介绍一下“海南自由贸易港‘333’国际传播体系”。“333”，是指三大平台、三大渠道、三大支撑。在此架构之下，国传中心搭建起英、俄、日、韩四大语种的官方网站，全省有关厅局、市县海外社交媒体账号矩阵总粉丝量超过1000万；通过央地联动等多个计划和合作机制，不断扩大知华友华朋友圈；同时，还建立了可在塔斯社、美联社、《时代周刊》等全球超过1000家主流通讯社及媒体落地，触达200多个国家和地区亿级受众的多层次对外传播渠道，为优质内容的全球传播，提供了有力支撑。
海南的外宣工作并不局限于媒体，从自贸港的需求出发，海南构建了一个全省层面党委领导、上下联动、内外协同的“大宣传”工作格局，打造全省一盘棋、全岛一张网、全域一朵云的大融合传播格局；并通过联席会议，为多部门联动做好外宣，提供机制保障，这构成了海南国际传播不断深化的重要土壤。
