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作品标题 |
“正能量”与“大流量”：全媒体时代重大主题报道的突破之道 |
参评项目 |
新闻业务研究（期刊） |
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体裁 |
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语种 |
中文 |
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作者（主创人员） |
赵念民 |
编辑 |
陈国权 |
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原创单位 |
大众日报 |
刊播单位 |
中国记者 |
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年度刊期 |
2022年第10期 |
刊播日期 |
2022-10-15 |
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字数/时长 |
5100字 |
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采编过程（作品简介） |
迎接宣传贯彻党的二十大是2022年新闻宣传工作的主题主线。围绕这一主题主线精心组织重大主题报道，是新闻媒体的重要任务。重大主题报道时间长、容量大，如何做到平实平稳、创新出彩、高质高效？大众日报以习近平总书记重要批示精神为指引，以加快“融合转轴”、提升全媒体生产力传播力为支撑，以鼓舞大众、团结大众、服务大众的实效为检验，着力让正能量实现大流量、让大流量澎湃正能量，取得良好效果。本文坚持问题导向、着眼实践所需，围绕“正能量生产、大流量传播”深入分析、系统论述，在关键处、要害处着力，提出全媒体时代重大主题报道创新突破的径路方法：一是聚焦正能量之核之要：紧扣新时代前进逻辑统筹谋篇，把“道”贯通于故事之中，把“理”融汇于互动之中；二是让正能量实现大流量：遵循传播规律，突出主题在融合上发力，扣着问题在变化上发力，贴着人心在关切上发力，创新传播在全程上发力；三是让大流量澎湃正能量：深化“融合转轴”，优化运行机制，强化优质供给，创新内容管理。文章提出和阐释的规律性思路和办法，既具有鲜明“大众特色”，又具有复制借鉴价值。 |
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社会效果 |
文章在《中国记者》当期专题“迎接党的二十大胜利召开”首篇刊发，并在当期封面首条推介。《中国记者》公众号和搜狐、百家号、网易新闻、海报新闻、中国经济传媒协会等平台和机构账号纷纷转发。业界同行和学界专家对文章给予肯定，认为兼具实践性、理论性，有高度有深度，对全媒体时代重大主题报道克服“浅表化”“套路化”，增强吸引力感染力和针对性实效性，很有借鉴意义。有些新闻媒体将文章作为记者编辑学习研讨材料，在策划、开展主题报道时参考运用，让主题报道既有声势、有规模，又接地气、动人心。 |
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初评评语（推荐理由） |
做好重大主题报道是壮大主流舆论的重要方式，是重要实践命题也是重要理论课题。文章坚持目标引领、突出问题导向，紧扣全媒体生产传播格局下的“正能量生产、大流量传播”，对提升重大主题报道的质量和水平展开分析论述，靶向准、角度新，选题具有针对性、创新性。文章兼顾理论和实践，在时代逻辑、政治逻辑与融合传播规律的结合点、切入点、着力点上下功夫，观点鲜明、理路清晰、论证有力。文章秉持系统观念，把握宏观与微观、兼顾路径与方法，从机制流程、业务重构、专业能力等方面探讨思路对策、提出具体打法，对全媒体时代守正创新做好重大主题报道，具有较强的实践指导价值。 |
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