试论寻找主流传播中的“流量密码” ——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范

作品标题

试论寻找主流传播中的“流量密码” ——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范

参评项目

新闻业务研究（期刊）

体裁

语种

中文

作者（主创人员）

陈建飞

编辑

杨忆华、甘恬

原创单位

金华市广播电视台

刊播单位

传媒评论

年度刊期

2022年12月

刊播日期

2022-12-25

字数/时长

6198字 

采编过程（作品简介）

无量化不评价。伴随人工智能、大数据等技术的发展，新闻从采集、生产到分发、反馈的全流程、各环节日益被量化。越来越多的量化指标不仅被应用于新闻传播效果的评价和衡量，而且正深刻、全面地影响、改造着传统新闻的创作思路和生产流程。这一方面有效提升了主流媒体内容生产质量和传播效率，另一方面也出现了过度量化的不良苗头，有的媒体甚至陷入对流量数据过分追逐乃至造假的误区。作者认为，主流媒体既要树立流量思维，寻找主流传播中的“流量密码”，又要辩证看待“流量民意”，正视不真实、不全面、不美好、不深刻的“数据缺陷”，及时规避风险。如果忽视对数据系统、全面、整体的认识，忽视对量化背后的个体差异性、规律例外性的辨析，就容易落入“定量化陷阱”，生发“唯量化”单一评价的危害。 作者提出，要通过提升公众数据素养、建立科学评价体系、提升量化科学程度、完善数据治理体系等方面入手，防微杜渐、趋利避害，以更好地发挥量化对于新闻传播的正向作用。

社会效果

本文是《传媒评论》杂志2022年第12期封面导引文章，获评杂志年度优秀论文奖，并被评为浙江新闻奖一等奖。作为业内较早关注新闻评价过度量化对主流媒体带来负面影响的文章，其核心观点被中国新闻出版广电报、杭州记协等网站摘编，中国知网等数据库收录。截至2023年5月10日，“传媒评论”微信公众号阅读量756次；中国知网下载33次；被“今日流媒体”“编采微课堂”等自媒体转载。

初评评语（推荐理由）

作者以问题为导向，对当前新闻传播评价体系量化问题进行深入思考剖析，并结合实践经验提出应对之策。作者提出，要“辩证地看待算法”“全面地看待数据”“系统地看待传播”，言之有理，富有新意。 文章导向正确，观点鲜明，论据充分，论述严谨，逻辑性、规范性强，有突出的理论前瞻性和现实针对性，对党媒正确运用量化评价有较强指导意义。