文明的语言：Z世代国际传播的符号之旅——以三星堆国际传播平台为例

作品标题

文明的语言：Z世代国际传播的符号之旅——以三星堆国际传播平台为例

参评项目

新闻业务研究（期刊）

体裁

语种

中文

作者（主创人员）

钟莉、张嘉伟

编辑

段吉平、邓树明、孙尚如

原创单位

四川日报报业集团

刊播单位

新闻界

年度刊期

“业务论坛”专栏；2022, No.357(12) 91-96

刊播日期

2022-12-10

字数/时长

7154字 

采编过程（作品简介）

党的二十大报告指出，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系。本文以习近平总书记关于国际传播工作的要求和相关重要论述为指导，以三星堆国际传播平台的实践为基础，以面向Z世代的国际传播为业务研究对象，从符号学隐喻、空框结构、社群行为等角度，研究以Z世代为主要对象的三星堆国际传播的底层逻辑、角色转换、可持续路径，为提升国际传播效能提供一种新的解决思路。 本文作者参与三星堆国际传播平台运维实践，从三星堆新一轮大规模考古发掘的筹备阶段起就介入，与考古专业人士和符号传播学专家反复探讨，从专业出发，面向大众传播，探求在全媒体时代以古代文明为传播主体的国际传播方法和路径。本文的写作在近年来三星堆国际传播实践中长期酝酿、反复推演、不断总结，同时得到符号学研究专家的专业指导，思路开阔，自成体系，有较强的学术理论价值和可借鉴的实操经验价值。

社会效果

文章刊载于中国新闻核心期刊、CSSCI来源期刊、中国人文社会科学期刊A刊核心期刊《新闻界》，先后被中国知网、国家哲学社会科学文献中心、维普期刊等学术期刊网站收录。该文被评为2022年度四川新闻奖一等奖，截至2023年5月10日，在中国知网等平台下载关注量超过2340次，文中观点受到了国际传播学界、业界和符号学研究领域专家关注和点赞。

初评评语（推荐理由）

2021年3月，与三星堆新一轮大规模考古发掘成果的首次发布时间同步，三星堆国际传播平台——“Sanxingdui Culture·三星堆文化”正式上线。经过两年的建设运营，实现出圈破壁，正在探索中华文化面向海外Z世代传播的立体范式。本文作者基于两年一线工作的积累，梳理符号学理论创新运用于国际传播的经验，资料翔实，例证充分，前瞻性和操作性强，为中华优秀传统文化国际传播提供了独特的决策参考和实践路径。 三星堆作为一种具有强烈符号学特征的人类文化，是向海内外Z世代群体更好推介多元一体的中华文明、丰满“可爱中国”形象的传播载体。立足符号是人类文明的共同语言这一核心认知与表达维度，化用符号学的基础理论，找到三星堆国际传播与“可爱中国”交汇融合的基础逻辑，梳理总结出可视化认知、年轻态表达、以我为主、去中心化、社群构建等方法与路径，是一篇学术含量高、借鉴意义较强的新闻业务研究论文。 该文作为“增强中华文明传播力影响力”话语体系创新研究成果，在助力四川国际传播和中华文化走出去方面发挥了重要作用，向世界充分展示了真实、立体、全面的中国，让世界读懂中国。