东京“抢单”记

作品标题

东京“抢单”记

参评项目

新闻专题（电视）

体裁

语种

中文

作者（主创人员）

金亮、钱颖超、卢嘉玺、周文、朱贤勇

编辑

程波、邵一平、陈婕

原创单位

浙江广播电视集团

刊播单位

浙江广播电视集团

刊播版面（名称和版次）

浙江卫视《新闻深一度》

刊播日期

2022-12-29 18:00

字数/时长

0:17:11

采编过程（作品简介）

疫情防控政策优化调整后，中央经济工作会议提出，“要更好统筹经济质的有效提升和量的合理增长”。浙江作为改革开放先行地，在全国率先实施“千团万企拓市场抢订单”行动，全力以赴拼经济、强信心。报道在国家出台优化疫情防控“二十条”政策后的第一时间，果断派出记者出境采访，跟随疫情后首批赴海外抢单的“包机团”，独家记录浙江外贸人赴日本东京布展参展、拜访客户，展示疫情之后全力以赴开拓海外市场的真实故事，是一篇极具时代感、前瞻性和感染力的专题报道。 报道生动呈现浙江外贸人时隔三年“出海”稳订单、抓商机的鲜活故事，细节翔实，人物生动。报道里有不会英语、不会日语，拿着一只翻译机勇闯东京的浙商；还有把计算器按到小数点后8位，以精准报价抢回订单的浙商。通过一个个敢于直面难题困境，千方百计努力解决问题的人物面孔，生动展现了迈入新时代的浙商群体，传承弘扬“四千精神”，不断赋予时代新意的风采。 在走出疫情阴影，提振经济发展的大背景下，此次东京“抢单”之行，对带动外贸订单回暖起到了强信心、促复苏的积极作用。报道在全国各地引发了热烈反响，形成了从浙江到全国的出海“抢单潮”，坚定了全国外贸企业赴海外、找订单、拓市场的信心。

社会效果

报道播出后，得到了社会各界的广泛关注，各大央媒纷纷转发、转载报道，总台央视在《新闻联播》《焦点访谈》《东方时空》等多档栏目滚动轮播。同时，摄制组采编制作了多条爆款短视频，在微博、抖音、快手以及学习强国等平台分发传播，其中抖音观看量超1亿，全网矩阵阅读量超2亿，多个话题登上热搜榜单。全国各地网友纷纷留言，点赞浙江敢于先行先试的创新做法。 报道多轮传播后，浙江商务部门反馈，外省市纷纷来函来电，学习浙江组织商务“包机团”出国的成功经验，福建、四川、湖南、海南、山东、安徽等十多个省市随后陆续包机“出海”，掀起了一轮席卷全国的“抢单潮”。受此带动，自2022年底至2023年2月，浙江累计组织赴境外拓市场团组190多个，达成意向订单超400亿元。

初评评语（推荐理由）

该组报道紧扣时代脉搏，导向鲜明，聚焦重大主题，在新闻现场讲故事、说细节，体现了融合传播的新特点，引起全国各地媒体的持续跟进，形成了现象级的报道热潮。独家跟拍小视角折射大主题报道独家记录了疫情爆发三年后，中国外贸企业大规模“出海”抢单的故事。以浙江“包机团”的小视角，反映了在国际形势风云变幻之际，中国“开放的大门只会越开越大”的大主题，展现了中国推动经济全球化不断向前的战略定力。 场景鲜活 小故事演绎大场景 报道通过一个个小故事的鲜活抓取，真实反映疫情三年后，海外市场“小订单”“个性化”等新变化，参展浙商面临外贸产品乏人问津、客户没有回音等重重困难。记者通过对一个个人物的细致刻画，生动展现浙商在海外市场灵活应变、不惧困难、无畏挑战的真实经历，鲜活呈现新时代浙商的“四千精神”。 融合传播 小视频牵引大流量 报道克服在海外拍摄的重重困难，采用了大小屏融合传播的采制路径，在各大新媒体平台首发短视频，快速引发社会各界的广泛关注，最终形成了全国性的出海“抢单潮”，成为当时具有全国影响的现象级热点事件。与此同时，摄制组精心制作大屏报道，用更多的细节和故事，展现了“抢单”的不易与艰辛。报道在浙江卫视播出后，又联动总台央视等央媒主要平台，在大屏端形成了覆盖全国的二轮传播，取得热烈反响。