国家领导人海外社交媒体报道效果评估与优化思考

作品标题

国家领导人海外社交媒体报道效果评估与优化思考

参评项目

新闻论文 

语种

中文

作 者（主创人员）

朱智宾,蒋玉鼐

编辑

梁益畅

刊播单位

中国记者

首发日期

2017年11月01日

刊播版面(名称和版次)

论坛   72-75 

作品字数 （时长）

3839字

采 作
编 品
过 简
程 介

　　为更好服务党和国家工作大局、为党的十九大胜利召开营造良好的思想舆论环境，2017年初，新华社新闻研究所就如何改进加强新华社习近平总书记新闻报道进行深入研究。课题组经过半年多努力，推出了习近平总书记新闻报道系列研究成果，本文是其中的第五篇。 为确保研究成果准确、扎实，在大半年的时间里，作者反复讨论修改框架设置，三次对文章的结构进行调整。同时潜心研读相关文献、完整收集全部报道作为样本。最终通过全面客观的数据分析，对三家媒体的发稿特点以及相关报道在Twitter上的影响力、传播力、话题度等进行研判，在定量分析的基础上提炼观点、总结规律、提出建议，为一线团队进一步优化发布策略、提升传播效果提供了有益参考。 文章内部版写作定稿后，作者继续精心打磨文字，一字一句一标点地修改，精雕细琢、精益求精，经过五次修改终于完成并发表于《中国记者》。

社
会
效
果

　　文章获得新华社国家高端智库办公室的积极评价，受到一线团队广泛欢迎与高度赞扬，获评新华社新闻研究所2017年下半年优秀论文一等奖。相关领导邀请作者为新华社海外社交媒体报道百人培训班授课，将文章作为重点调研成果分享。文章修改后在新闻学核心期刊《中国记者》大篇幅刊登，引发业界与政治传播学界关注，在权威学术平台中国知网的下载量三个月即接近百次。

初 推
评 荐
评 理
语 由

　　文章注重系统性，把握规律性，着眼操作性，有效服务报道实践的同时，体现出了较高的学术价值。主题重大，角度新颖。聚焦习近平总书记报道，以当下最为重要、前景十分广阔的对外传播渠道——海外社交媒体为研究对象，站位高、方向正。调研扎实，方法科学。抽样时段长达181天，样本总量多达618条，评估指标设置合理，分析透、内容深。逻辑严密，表述精要。在分析大量文本的基础上总结、研判，既体现了我国媒体国际传播能力建设取得的明显成效，也讨论了可能的进步方向，判断准、建议实。