主流媒体“账号化”发展现状、挑战与对策

作品标题

主流媒体“ 账号化”发展现状 、挑战与对 策

参评项目

新闻业务研究 （期刊）

字数/时长

5690 字

语种

中文

作者

（主创人员）

邵晓晖 、 王永连

编辑

王月

原创单位

安徽广播电视台

发布端/帐号/ 

媒体名称

新闻战线

刊播版面

（名称和版次）

2023年12月下

刊播日期

2023-12-25

  作品简介   

（采编过程）

　　“造船出海”即“平台化”发展和“借船出海”即“账号化”发展是主流媒体融合发展的“双路径”。由于“平台化”发展相形见绌，“账号化”发展成为当下推进媒体融合改革发展的重要撬动点和支撑点，不少主流媒体乃至主管部门甚至形成了对“账号化”发展的路径依赖。“账号化”发展带来一系列积极作用，也伴生诸多问题。但相对于“平台化”发展，对“账号化”发展的研究成果并不多。本文基于对媒体融合发展路径特别是新媒体账号发展管理的持续深度全面思考和创新实践，历时两年打磨成稿，对主流媒体“账号化”发展成因、积极作用、存在问题进行了全向度分析，提出了高质量推进“账号化”发展的标本兼治之策。

   社会效果

　　本文系统全面、深度聚焦研究主流媒体“账号化”发展，在大起底、拉网式梳理新媒体账号发展风险问题的基础上，提出全生命周期、闭环式管理解决方案，并进一步对处理好底线与高线、个人与组织、借力商业平台与建设自有平台这三对长期困扰业界的矛盾关系作出了辩证应答，在道与术上为主流媒体推进“双路径”融合发展特别是“账号化”发展提供了对策。《新闻战线》及其微信公众号全文刊发，中国知网全文收录，业界学界权威专家充分肯定。