媒体融合背景下“广电 + 文旅”创新发展路径研究——宁夏广播电视台探索与实践

作品标题

　　媒体融合背景下“广电 + 文旅”创新发展路径研究——宁夏广播电视台探索与实践

参评项目

新闻业务研究 （期刊）

字数/时长

7641 字

语种

中文

作者

（主创人员）

张仁汉

编辑

樊丽萍

原创单位

宁夏广播电视台

发布端/帐号/ 

媒体名称

中国广播电视学刊

刊播版面

（名称和版次）

2023年第12期《交流之窗》栏目

刊播日期

2023-12-01

 作品简介  

 (采编过程）

　　2023年，是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年，也是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年。作者以此为契机，围绕总书记重要指示，结合宁夏广播电视台案例，从理论和实践两个维度，深度剖析“广电+文旅”的宁夏现象，立体展示媒体融合背景下“广电+文旅”创新发展路径。本文是首次对“广电+文旅”跨界融合模式进行系统性理论阐释和创新性实践总结并发表在新闻类核心期刊的研究成果，提出了媒体融合赋予“广电+”的双重意涵，阐释了“广电+文旅”融合发展的双重逻辑,论述了宁夏广播电视台如何发挥行业优势、聚焦地方特色，通过把握“大宣传理念、大系统工程、大发展格局”三大方位，锚定“全域旅游记录者、文旅融合传播者、宁夏形象推广者”三个目标，探索出了坚持政治导向与融媒创新有机结合、注重深耕本地与优化服务双向提升、促进融媒生产与文旅场景多元适配、追求社会效益与经济效益双赢双收等四条路径。该成果为广电媒体助推文旅融合和广电高质量发展提供实践参照，也为打破广电“特困行业”标签探寻一个突破方向。

 社会效果

　　文章刊发后，提升了“广电+文旅”融合模式的社会影响力，引起了学界业界广泛关注，被《光明日报》客户端全文转载，被湖南广播电视台“电台工厂”等业界新媒体平台转发传播，被中国知网、维普等学术平台收录，其中中国知网平台下载量已达141次（自2024年1月中旬收录至3月23日）；深化了“广电+文旅”融合模式的实践价值，特别是宁夏广播电视台探索出一条符合自身定位的“广电+文旅”特色发展新路，不仅为助力媒体深度融合发展提供了业界实践参考性案例，也为地方广电媒体推动高质量发展提供了可借鉴的“宁夏方案”。截至目前，全国已有数十家省市广电单位赴宁夏广播电视台调研考察，开展“广电+文旅”项目合作。此外，本文有关成果还获得宁夏回族自治区党委领导的肯定性批示和国家广播电视总局《广电视听评论》点评表扬。