出海游戏遇上三星堆

作品标题

出海游戏遇上三星堆

体裁

系列报道（新媒体）

作者

（主创人员）

集体

编辑

汤晨、戈丹、谢秀丽

原创单位

四川国际传播中心

发布端/帐号/

媒体名称

　　四川国际传播中心油管(sharingsichuan)、推特（X）@sichuandaily、脸书(center.culture)、三星堆考古官网、三星堆文化油管@sanxingdui、推特（X）@sanxingduiC、四川国际传播中心微信视频号、四川国际传播官网Center.top

字数/时长

3394字；0时13分39秒

语种

其他_英语、日语、中文

刊播日期

2023-02-17到2023-12-31

作品网址

https://www.center.top/topic/2023/column-1/news/202305/58895096.

htmlhttps://x.com/Genshin_7/status/1736598411007164663

https://www.youtube.com/watch?v=RSS8LMxCnPk&t=247s

作品简介

（采编过程）

为吸引更多海外“Z世代”，持续探索创新国际传播渠道路径，突破海外社交平台对中国官方媒体的限制与围剿。2023年初，四川国际传播中心启动“中华文化+出海游戏”项目，以三星堆为依托，利用《Minecraft》《原神》等在海外影响力巨大的游戏，以活动征集、游戏内容植入、联合推广等方式，面向海外“Z世代”讲好中国故事。

　　年初，四川国际传播中心联合启动“我的三星堆世界”青年展播征集活动。来自同济大学、东南大学等高校以及“国家建筑师Cthuwork”“riverman”等海内外的20支队伍积极参与，利用《Minecraft》游戏以“三星堆”为题进行创作。

　　12月，四川国际传播中心与《原神》展开深度合作，联合将三星堆文化融入《原神》游戏中，并共同策划与制作相关内容的海内外报道。持续推出三星堆博物馆与《原神》游戏联动的原创宣传视频，通过故事性的叙述向全球观众展示三星堆的历史与文化；联合推出多语种文物动画视频，以日语、英语等多语种的游戏人物讲解文物视频，吸引不同国家的年轻受众。

　　本次联动报道创新地拓展《原神》端内APP、《原神》海外社交平台账号等为发布渠道，同时利用四川国际传播中心自有三星堆海外垂类账号进行补充报道，利用社群运营吸引“自来水”网友，打造国际传播多元主体大合唱。

国际传播效果

　　“三星堆原神联动”系列报道海外流量突破3亿，覆盖《原神》手游端内超过2897万海外“Z世代”用户，全网曝光量超10亿。“我的三星堆世界”活动进入展播的作品共19件，海外游戏大V“Riverman”等账号进行了点赞和转发，活动作品登上CGTN大屏，全网传播量破3000万。熟练运用社交媒体，系列报道吸引众多海外网友成为三星堆宣传“自来水”，通过UGC（用户生成内容）生产数千件作品，二创内容主要覆盖文化解读视频、reaction（反应视频）、手绘、cosplay仿妆、泛娱乐短视频等多种类型，UGC内容线上总播放量超过1073万，互动量超67万，真正让海外网友玩起来、自发成为“中华文化”的推荐官。