今年，我有幸参与采写人民日报社“新春走基层”栏目开篇报道《花牛苹果更“牛”了》，这是观察中国农村发展变化、感受乡村全面振兴脉动的好时机。在这次采写实践中，我深刻体会到“时度效”对于改进文风、做好新闻工作的关键意义。“时度效”宛如新闻作品的灵魂，赋予报道好文风、生命力、影响力，使其在信息洪流中脱颖而出，精准触达受众。
朝时效热点要引导力
新闻的时效性，在花牛苹果报道中体现得淋漓尽致。紧扣节点，及时捕捉热点并快速响应，才能在新闻的赛道上抢占先机，使新闻价值得以充分彰显。
去年9月，习近平总书记专程到南山花牛苹果基地考察，勉励乡亲们“把这个特色产业做得更大”；今年的新年贺词中，习近平总书记点赞“天水花牛苹果又大又红”。“花牛苹果”就是这样一个带流量的新闻热点。
“脚力”先行，贵在行动快。接到任务后，农村采访室随即开展研讨谋划、确定主题、设计提纲，牵头记者迅速搜集资料并预定行程。1月11日一早，从千里之外的北京赶往天水，和分社同志密切合作，赶赴花牛苹果园，途中几经转车，到达花牛镇已是11日傍晚。顾不上休整，第一时间组织近10位果农、技术员、龙头企业负责人等召开座谈会，凌晨0点即理出进一步深入采访的新闻点。第二天天未亮，跟果农一起上山，深入果园、产业基地密集采访，全力捕捉最鲜活的新闻素材……采访时空的高度浓缩，保障了这次走基层的走深走实。
走到一线去，就会不一样。到一线是新闻记者的基本要求，与果农面对面交流，才能挖掘出有温度、有价值的故事。在座谈会上，果农董天恩说，总书记来过之后，他建了一条苹果轻轨；两家企业一个说起直播带货，一个说起海外仓。新闻直觉告诉我们这是很有新闻价值的线索，果然经过深入采访，这些内容成为文章的生动细节。
然而，采写过程并非一帆风顺。时间紧迫与信息繁杂的矛盾始终存在，在有限时间内梳理庞杂的产业信息，需要迅速筛选关键内容，精准把握报道重点，这对我们的新闻判断力是很大的考验。采访协调也困难重重，果农劳作时间不固定、企业业务繁忙，恰逢周末，获取全面准确的数据需要反复沟通与耐心等待。从策划、采访到成稿、上版，人民日报甘肃分社同事全力保障，经济社会部部门领导对稿子的架构和写作方式精心谋划指导，农村组后方同事全程配合，确保高效采访、高质量成稿。
往深度开掘要影响力
“新春走基层”报道若仅浮于表面，仅制造氛围感，就难以深入人心，必须要把新闻点变为记忆点。《花牛苹果更“牛”了》不局限于花牛苹果亮丽的销售数据，而是深挖其背后的故事，探寻产业高质量发展的核心支撑，力求全面展现花牛苹果的“牛”从何而来，给壮大乡村富民产业以借鉴和启示。
采访过程中，我们与果农、企业、专家深度交流，从果园里的科技应用细节、金融贷款的实际操作流程，到海外销售的市场反馈，全方位梳理产业链亮点，力求为受众呈现一份有深度、有价值的新闻作品。
拿着钻研的放大镜，不放过一个看似不起眼其实是反映时代发展、体现社会进步的小细节。苹果轻轨、防灾贷、海外仓等新事物，都是现场“捕获”的“果园新事”。
“苹果轻轨”作为产业升级的显著标志，是这次挖到的一线好故事。“不看不知道，甘肃天水市麦积区花牛镇罗家沟村，海拔1500米的沟沟坡坡里，藏着一条‘苹果轻轨’！”思量再三，我们把这个亮点放在开篇。从运输效率大幅提升的数据对比，到人力成本显著降低的实例呈现，再到因运输损伤减少而带来的品质保障与效益增长，让读者深切领会科技助力农业现代化的强大力量。
“苹果贷”和“果园防灾贷”，不仅展现了金融活水对苹果产业的助力，也反映了当地果农在扩大种植规模、提升品质过程中面临的资金压力；虽然苹果轻轨的建成有效提高了运输效率，但果园的基础设施建设仍有待加强。深入采访中，我们也挖掘出苹果产业发展的深层逻辑和面临的挑战。
向表达效果要传播力
改文风就是改作风。好的语言叙事、优秀的文风，是连接新闻与受众的桥梁。平实务实、自然而然，用群众语言讲好“新故事”，避免过度渲染拔高，见人见事见理，才能可知可感可信。
秉持群众视角，家常话、大白话，用群众的语言，讲花牛苹果故事，在平实中彰显力量。果农们一句 “苹果舒坦，咱也舒坦”，将轻轨带来的改变生动呈现，让读者瞬间感受到其中的喜悦与满足；“让每个苹果都找到最适宜的买家”，直白地传达出销售环节的用心追求。叙事结构上，以实地走访顺序为线索，从初见轻轨的新奇，到深入探究果园科技、金融服务，再到展现销售市场的多元，层层递进，逻辑清晰，宛如带领读者亲身经历花牛苹果产业转型升级之旅，增强了报道的可读性与吸引力。
稿件刊发后，人民日报客户端浏览量当天上午即突破200万人次。截至1月15日16点，298家媒体/渠道对文章进行了转载。《甘肃日报》全文转载，甘肃新闻联播播发，截至1月16日中午，浏览量破千万。
媒体融合，放大传播效果。稿子见报后，农村采访室“其乐农农”融媒体工作室制作并推出《总书记点赞的花牛苹果，到底“牛”在哪？》，在版面报道基础上插入苹果轻轨图片以及产业链条的视频，转化报道形式，实现内容增值，让读者直观感受苹果产业的魅力，实现二次传播。该报道全国党媒信息平台曝光量2100.44万，点击率3.99%。人民日报客户端转载阅读量超过77万人次。
文章在采写过程中得到了报社领导和同事们的悉心指导和帮助，发表后受到了广泛的好评和认可。国家苹果产业技术体系原首席科学家、西北农林科技大学教授马锋旺专门发来信息点赞：“读了这篇文章很受启发，文章内容切中苹果产业高质量发展的关键要素。科技支持、要素保障、市场渠道，让花牛苹果更‘牛’，也给苹果科技工作者下一步工作拓宽了思考空间。”
花牛苹果的采写实践让我深刻认识到，精准把握时度效是创作优秀新闻作品的前提。唯有紧扣时代节奏、深入挖掘主题、创新表达方式、积极改进文风并全身心融入基层一线，才能创作出有温度、有深度、有力度的新闻佳作。在未来的日子里，我将继续走起来、沉下去、多观察、多思考，以敏锐的新闻触觉捕捉一线故事，用深度的挖掘与精彩的呈现传递一线变迁，用心用情用力采写更多优秀的新闻作品。（作者系人民日报社经济社会部农村采访室记者常钦）
