自2024年12月29日起，由国家广播电视总局指导，江苏省委宣传部、江苏省广播电视总局、江苏省广播电视总台联合出品的大型电视理论节目《文耀中华》在全国多家卫视和网络视听平台推出，引发广大观众的热切关注和宣传思想文化战线的广泛热议。这档宣传阐释习近平文化思想的电视理论节目，充分挖掘和发挥广电媒体视听优势，运用通俗化的语言、大众化的内容、视听化的手法，生动鲜活地阐释习近平文化思想的核心要义与深刻内涵，有效拓宽了理论宣传路径，推动党的创新理论入脑入心。
创新节目范式 丰富内容表达
《文耀中华》节目全景式呈现习近平文化思想蕴含的一系列重大创新观点和涵盖的一系列战略部署，把这一思想放在党的理论发展的历史脉络中、放在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学体系中把握。节目紧扣《习近平文化思想学习纲要》，通过系统性内容编排，突破传统节目的单向灌输模式，将习近平文化思想的理论深度、中华文化的历史厚度与新时代文化建设的实践热度有机结合，形成“理论阐释+文化溯源+实践印证”的叙事逻辑，为帮助观众精准把握习近平文化思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求，提供鲜活的视听教材。
节目邀请中共中央党校、中国社会科学院、中国人民大学、北京师范大学等单位10余位理论专家参与节目策划与内容把关，清华大学、南京大学、复旦大学3所名校的新闻传播学院院长担任评论嘉宾。理论专家从创新理论层面剖析，文化专家从文化传承发展角度论述，评论嘉宾从当下文化热点现象讲解，并配以实践案例，增强理论阐释的生动性。
同时，节目邀请文艺创作、文物保护、非遗传承等各领域的大家、名家以主题演讲的方式参与节目，从不同维度分享对习近平文化思想的认识与体悟，拓展内容的纵深感和层次感。将理论阐释与文化体验、实践感悟相贯通，进而起到阐释思想、凝聚共识的传播效果。
创新话语体系 激发情感共鸣
对理论节目而言，灵活、融合运用学术话语与通俗话语、媒体话语与大众话语、理性话语与情感话语，说理又陈情，寓情于理、情理交融，让听众听得懂、愿意听、喜欢听，是打通理论宣传“最后一公里”的关键。
在《文耀中华》创作中，我们着力在话语体系转变上下功夫、求突破。节目突出话语主体多元化，在演播室部分，有主持人和专门负责“大咖说”环节的特邀主持人，有理论专家、文化专家和传播学者三种不同身份的访谈嘉宾，有做主题演讲的文化名家、行业大家，有数十位现场观众；在外景现场，有青年主持人、中外网络达人、各行各业的专家学者和基层文化实践者。通过话语主体的多元化，自然而然达成话语的丰富和多元，不再是理论宣讲式的“我说你听”，而是讨论式的“大家说大家听”。每位屏幕前的观众都能找到自己在节目中的“嘴替”，更有参与感与代入感。
节目注重情感话语的使用，把讲故事和讲道理相结合。《人世间》导演李路分享创作的心路历程，编剧龙平平谈《觉醒年代》的“触网”故事，美国友人、厦门大学教授潘维廉讲述他的中国情缘，西藏大学的拉琼追忆和恩师钟扬在青藏高原采集植物种子的点滴，都为节目注入了浓浓的情感元素，成为令人难忘、值得回味的“情感点”。
创新视觉呈现 促进审美愉悦
《文耀中华》在创作中充分发挥了电视艺术作为包容性极强的综合性艺术的优势，巧妙融入各种文化艺术形式，努力带给观众形式更为多元、层次更为丰富的视听体验。
节目以数字技术赋能文化叙事场景，通过“科技+文化”双轮驱动，打造沉浸式视听盛宴。演播室访谈现场以中国国家版本馆中央总馆国家书房为设计灵感，融合中华美学精神，依托多屏联动，打造沉浸式演播现场，让场内外观众可以跨越时空，漫步在千年学府岳麓书院，触摸思想之火的萌芽脉络；穿梭于文脉源长的三苏祠，寻找文化自信的源头活水；驻足在历史悠久的敦煌莫高窟，领略壁画中蕴含的中西文化交流印记；流连于气势恢宏的大唐芙蓉园，“聆听”跨越时空的文明对话。多屏联动而打造的访谈空间为观众提供了“移步换景”的“穿越”体验。
节目以4K超高清拍摄，采用“演播室访谈+跟着总书记去打卡+大咖说+文化现场探访+一起学习”的丰富结构，穿插“网络达人VLOG+AI短片+MG动画短片”的多样态呈现，形成多维度叙事体系。节目组沿着习近平总书记考察的足迹，深入20多个省、自治区、直辖市和澳门特别行政区实地探访，运用AIGC技术“复原”历史场景，结合MG动画将抽象理论转化为具体可感的视听语言，全景式展现从远古时代的文明探源到新时代繁荣的文化图景，通过文化场景和盛事激发观众的观赏兴趣与审美愉悦。
创新产品形态 实现破圈传播
节目在策划阶段便注重互联网优先原则，设计独立成章的环节，推出系列新媒体原创精品，并将节目内容拆分为上百条 1 分钟左右的短视频，通过长短结合、轻重互补的产品组合实现有效触达和破圈传播。节目在全国34家卫视频道分三轮联动播出，在荔枝新闻、ai荔枝一次性集中上线，并在芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台同步上线，实现了“多台联播、台网同播”。
#文耀中华今日开播# #这本古籍明确写着钓鱼岛是中国的# #莫砺锋评4位最有价值的唐宋诗人# #云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了#等多个话题词登上微博热搜，#文耀中华 美美与共# #我最喜欢的四位唐宋诗词大家#等话题登上抖音热榜。原创系列短视频中，《跟着总书记感悟中华文化》系列合计阅读量超5514万，《“洋面孔”迷上东方韵》系列短视频合计阅读量超6395万，全媒体融合传播让节目实现口碑热度双丰收。（作者系江苏省广播电视总台副台长季建南）
