2025年春运首日，由中宣部文明创建局、中央网信办网络传播局与中国国家铁路集团有限公司党组宣传部联合开展的“我的铁路风景”主题宣传活动正式开启。首季活动以中国春节申遗成功后的首个春运为契机，将“回家的路，就是最美的风景”作为核心主题，让铁路作为连接宏大叙事与微观生活的观察“桥梁”，通过群众视角和温情的故事记录中国式现代化建设成就，多维度展现“流动中国”的壮美图景。
46天的时间里，来自天南海北的群众热情参与，共征集原创作品27万余个，展示优秀作品3万余个，媒体刊发相关报道和评论500余篇，“我的铁路风景”话题获得超40亿人次的传播量，取得了良好传播效果。
铁路为媒 用微观故事解析宏大主题
春运是观察经济发展的重要窗口，此次活动通过旅客的“微视角”解码“大时代”，用沉浸式、体验式的故事，将中国式现代化的“国家记忆”转化为普通百姓可感可知的“生活图景”。
1月14日，在春运首日的沈阳站内，回家的母子打卡拍照。 沈阳站客运值班员高飞 摄
情感交汇下体验文化魅力。围绕首季活动内容，策划开展丰富多彩的线上线下活动，让旅途有年味更有文化味。在G8611次列车上，舞狮、川剧变脸、芦笙吹奏等非遗节目被“搬”进车厢；在霍尔果斯、二连浩特等口岸站，“中欧班列新春送福”活动欢庆红火中国年；西部陆海新通道新春专列的集装箱上涂装“新春快乐”“年年有渝”等春节元素，列车开行画面亮相央视春晚，向全世界观众送上了中国式的浪漫祝福；京沪、西宝等高铁线路的20多趟列车上设置“电影主题车厢”，打造沉浸式电影文化活动空间，为旅客开启充满惊喜的光影之旅。
记录变迁里展现时代成就。在列车平稳行驶在“世界屋脊”的视频里，旅客用手机记录列车飞过的雪山、草原、冰川，让人感叹在列车里就能实现“移步换景”；拍摄的动车所“陆地航母”蓄势待发场景，现代科技搭配绝美光影，体现了大国重器的视觉震撼；短视频“沉浸式体验高铁夜行”，用独特视角展示了现代中国的美妙夜景，每个作品都折射出流动中国的日新月异。
文明出行中感受社会温度。春运期间人员流动密集，坚守一线的铁路职工与热心互助的旅客共同谱写文明出行交响曲。如同“白杨树”一样的青藏铁路护路队，默默守护在海拔4000米以上区段，举臂行礼的模样感动无数旅客；在喧嚣车厢里，一名高铁乘务员蹲下身将哭闹孩子揽入怀中安抚的照片赢得旅客赞扬。广大网友在旅途中发现文明、记录感动，在“文明出行 传递温暖”的话题中弘扬正能量。
受众为本 让个体叙事彰显家国情怀
“我的铁路风景”主题宣传活动打破了以往由媒体主导的传统报道模式，让受众成为内容的生产者、故事的“第一讲述人”，通过个体叙事引发受众带入，用有趣的活动实现共创共享，进一步激发全民参与热情，凝聚家国情怀。
扩大用户参与渠道，激活“全民创作热”。活动积极探索新的传播路径，鼓励旅客、铁路职工、短视频博主等多元主体发声，增强用户参与感。在全国多个主要车站内设置“回家的路就是最美的风景”打卡点，通过拍摄照片、祝福留念、新春送福等精彩活动，吸引过往旅客观看、拍摄，扩大铁路的“朋友圈”。强化与铁路职工的联动，让职工推动创作热潮，铁路网红“影老板”开展春运首日网络直播，通过介绍“我的铁路风景”打卡地，吸引网民参与互动，点赞量突破150.6万。
巧妙设置情感锚点，激发群体共鸣。为更好激活大众的“共情”，活动借力铁路春运的“文化基因”，将铁路线编织为“情感纽带”，通过部分旅客的参与、见证、记录引发受众带入，实现“在别人的故事里，看见自己的春运”的独特体验。视障女孩通过语音日记记录的“盲道指引、乘务员接力”，以第一视角展示真实的生活切片，没有预设脚本的经历拉近了与受众之间的心理距离。在“女孩站台起舞送别”“父子跨越30年的车票对比”等故事中，“团圆”“离别”“变迁”成为触发观众记忆共鸣的情感锚点，不但让受众产生对铁路线就是发展线、幸福线的深刻认同，而且让“流动的中国”透过每一个故事焕发出持久而温暖的生命力。
融合为要 以多元传播壮大主流舆论
多元传播才能覆盖“亿级流量池”。“我的铁路风景”活动依托主流媒体、自有平台和各承办平台，广泛开展作品征集，并对优质作品进行集中展示和二次传播，进一步放大活动效应，壮大主流舆论。
充分发挥自有平台传播优势，《人民铁道》报在重要版面开设《我的铁路风景—回家的路，就是最美的风景》栏目，动态发布铁路干部职工、广大旅客货主和社会大众所见所感的动人故事；中国铁路微博、微信及人民铁道微信平台开设专题话题和栏目，整合优质内容集中展示；人民铁道网开设“我的铁路风景”专题页面，设置“烟火世间”“铁路光影”“美丽中国”“幸福时刻”四个子栏目，集纳各平台优秀作品；抖音平台创建“铁路美景对对碰”话题，征集短视频作品，展示铁路美好风景、站车美味食物、铁路职工服务旅客感人瞬间等，助力形成全网传播热潮。
协调联动主流媒体和各承办平台，通过开屏广告、专题专栏、热搜热榜等重要位置宣传推介主题活动。在铁路12306网站、客户端首页首屏轮播展示宣传海报，日均触达超1000万用户；选取高铁司机出乘、列车年货巴扎等13个铁路特色工作场景作为直播点位，开展“不一样的铁路风景”长时间直播。此外，遴选200余件优秀作品进行二次加工，集纳制作成13期融媒体产品在全网推送，遴选30余件优秀作品在全国铁路站车视频屏幕滚动播放，优选部分微短剧在人民网、新华网发布，不断强化创作者的参与感和获得感。（作者王鹏旭系《人民铁道》报业有限公司总编室记者）
