习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”西藏和平解放70多年来，在中国共产党的坚强领导下，西藏各族人民沿着社会主义康庄大道阔步前进，谱写了波澜壮阔的历史篇章。作为西藏重要的主流媒体之一，西藏广播电视台长期以来高度重视加强国际传播能力建设，运用真实的案例，生动的画面，受众喜闻乐见的方式，向世界展示了一个团结富裕文明和谐美丽的西藏。
立足文化资源基础 讲好西藏发展故事
西藏广播电视台精心制作的《珠峰讲堂》邀请国内外名人名家，用电视主讲的方式展示西藏文化变迁、社会进步、历史故事、艺术瑰宝，弘扬社会主义核心价值观和藏民族优秀文化。西藏广播电视台 供图
打造大型综艺节目，做好对外推介活动。西藏作为全球关注点，向世界展示社会主义新西藏社会进步、经济发展、民族团结、生态改善、文化繁荣、人民幸福的真实情况，讲好中国梦西藏故事，是主流媒体职责所在。多年来，西藏广播电视台在做好对内宣传的同时，不断加大对外宣传力度，加强国际传播能力建设。2021年，由西藏广播电视台制作的《2021春节藏历新年电视联欢晚会》在美国汉天卫视播出，覆盖了北美大部分地区。超过4小时的完整节目，有效向北美观众展示了一个真实的西藏，让广大北美观众更加直观地了解了西藏人民群众的幸福生活和对传多元视角提升西藏国际传播力引导力
统藏文化的保护，对部分国外媒体恶意污蔑抹黑西藏的言行进行了有力回击。
挖掘优秀传统文化，开展网络微直播。西藏拥有丰富的自然资源和历史文化底蕴，既有拉萨雪顿节、山南雅砻文化节、日喀则珠峰文化节等大型活动，也有“当吉仁赛马节”等国家非物质文化遗产。2020年西藏广播电视台所属新媒体平台对赛马节活动进行了报道，比赛当天与腾讯体育合作进行直播，中国西藏之声网，最心灵、阳光西藏微信公众号同步推送链接。当天观看直播的除了广大国内用户，还有来自10多个国家的国外用户通过网络直播方式收看了赛马节活动。
充分利用现有资源，办好对外藏语广播节目《中国西藏之声》。《中国西藏之声》节目目前下设《故乡云》《甜茶馆》《藏地文化》《圣地旅游》《圣地歌舞》《西藏讲堂》6个栏目，每天播出两次。《故乡云》栏目邀请西藏各族各界人士畅谈生活、事业、学习、人生以及对新生活、新事物的看法和观点，让国外藏胞及时了解故乡的新发展、新变化、新生活；《甜茶馆》栏目收集、整理民间故事、传说、歌谣等西藏民间文学作品，配乐演播；《藏地文化》栏目以杂志式的板块形式介绍西藏文化艺术发展成果，展示西藏丰富多彩的文化艺术活动，在听众中产生了较大的影响；《圣地旅游》栏目介绍西藏旅游景点、风土人情、传统习俗、宗教文化、登山探险和旅游交通、旅游气象、旅游消费信息；《圣地歌舞》栏目以原生态藏族民间歌舞为主，赏析并重；《西藏讲堂》栏目邀请西藏区内区外学术科研机构、大专院校等单位的知名藏学专家、学者，讲述西藏的历史、文化、教育、艺术等内容。
努力扩大传播效果，办好对外英语广播节目《圣地西藏》。《圣地西藏》英语节目于2001年5月1日试播，2002年5月1日正式播出。经过不断调整完善，目前节目整体信息量、更新速度较以往得到了明显加强，针对性、时效性更加突出，节目的吸引力、感染力明显提高，听众覆盖世界五大洲近50个国家和地区，年均听众来信200多封。从整体覆盖来看，节目的绝大部分听众分布在北美、北欧和澳大利亚，亚洲听众以日本居多，印度、尼泊尔其次。节目播出量也从最初的新闻简讯加歌曲的单一形式和每周两组文字节目发展到现在的《西藏新闻》《西藏故事》《目击西藏》《西藏旅游》《音乐香巴拉》和《西藏周报》6个栏目固定播出。
深入挖掘涉藏题材，以专题等多种形式培育外宣产品。通过对尼泊尔的调研以及部分在欧洲藏胞的反馈，我们了解到许多人为了让下一代学习了解藏语和西藏文化，都通过购买《西游记》等西藏广播电视台译制的优秀节目对孩子进行教育。针对这一现实情况，西藏广播电视台采制了多部涉藏题材的专题纪录片。其中《轮回的草原》围绕藏北一户牧民家庭一年四季的生活展示现代牧民生活的变迁；《唐蕃古道》（上、中、下）以唐蕃古道为主线讲述西藏源远流长的历史；《唐卡》（上、下）以唐卡为载体讲述藏民族优秀传统文化的传承与保护；《西藏 一个隆起的神话》全景式地展示西藏独特的自然环境与人文地理；《口述西藏》以口述的方式讲述西藏民主改革以来的故事。这一批优秀纪录片的制作播出，同时通过网络平台对外发布，在国外藏族同胞中引起了热烈的反响，也为涉藏外宣寻找到了新的突破口。此外，西藏卫视《西藏诱惑》 《在西藏》等重点专题栏目也播出了《边境守望——世界之巅》《幸福琼林村》等一批讲述西藏发展变迁的节目。
探索资源整合路径 提升涉藏国传效能
西藏卫视的重点专题栏目《西藏诱惑》以情节化、故事化叙述，生动展示西藏的自然、历史、民俗和经济社会发展变迁。西藏广播电视台 供图
助力外交部西藏全球推介活动，展示社会主义新西藏发展进步。2021年7月，外交部西藏全球推介活动在北京举行，多国使节等外籍人员出席，西藏广播电视台承担了推介活动的8分钟主题宣传片《幸福新西藏 发展新画卷》和3分钟暖场片以及活动中所需的3个视频短片的拍摄任务。为做好这项工作，西藏广播电视台抽调精干力量组成强有力拍摄团队，历时2个多月，深入西藏七市（地）超过70个县（区）进行海采，搜集整理了大量节目素材。这些节目的制作推出，更加生动形象、立体真实地向世界展示了一个繁荣、幸福、发展、稳定、和谐、美丽的西藏形象。
推进媒体融合步伐，打造全媒体传播矩阵。当前，移动互联网已经成为舆论宣传主阵地。为全力推进西藏广播电视台的融合发展，不断提升国际传播能力建设，西藏广播电视台积极推进“珠峰云”客户端建设，平台与区内县级融媒体中心实现互联互通、信息共享、协同互动，覆盖区、市、县三级主流新闻媒体的融合资讯、政务、民生、商务等服务，推动自治区媒体融合向纵深发展。同时，积极利用现有中国西藏之声网、阳光西藏、西藏卫视+微信公众号和微博、抖音等平台做好对外宣传，特别是加大藏语新媒体建设。目前，微信公众号“阳光西藏”粉丝遍布尼泊尔、印度、瑞士、比利时等14个国家和地区，截至目前，累计关注人数超过43万，每天新增关注人数350人至500人，日平均点击量超过1万次。
改进对外宣传方式，擦亮特色节目品牌。利用好《中国西藏之声》这个重要对外宣传平台，有效整合内部资源，丰富扩展节目来源，加强重点宣传报道策划力度，让节目更有“糌粑味”和“酥油味”。围绕西藏和平解放70周年等重大主题，精心策划选题，制作一批报道反映西藏经济社会全面发展的优秀外宣节目。持续做好特别节目《党旗下的辛福生活》，生动描绘团结和谐、繁荣富裕、文明进步、安居乐业的新生活美丽画卷；围绕生态文明高地建设，组织编辑记者深入一线，身临其境呈现西藏生态建设与环境保护现状；办好《西藏讲堂》节目，向世界展示西藏的真实历史和情况，为西藏的长治久安和跨越式发展营造良好的舆论环境。
加强人才队伍建设，提升国际传播能力。为适应时代的发展变化，西藏广播电视台需要进一步增强节目的制作能力和创新能力，承担对外宣传任务的频道及人员结构需要进一步调整优化，节目策划和新媒体产品研发等相关专业人才队伍建设迫在眉睫。2018年11月，原西藏人民广播电台、西藏电视台整合组建为西藏广播电视台，进一步加强国际传播能力建设，整合广播电视资源，成立了对外节目中心，统筹全台涉藏国际传播工作，负责编播对外宣传多种语言节目，加大自办节目在国外的推广落地。依靠地缘优势，加快实施走出去战略，2002年9月通过与尼泊尔“太空时代网络公司”合作，藏语卫视在尼泊尔成功落地。驻外机构反馈，印度达兰萨拉、锡布林等藏胞聚居区的许多藏胞都在收看藏语卫视节目，由西藏广播电视台制作的《西藏诱惑》、各类综艺晚会及新闻节目也及时在尼泊尔各相关频率、频道播出。
西藏广播电视台将继续讲好西藏发展故事，做好正面宣传、典型宣传，积极发挥党媒喉舌作用，全面提升广播、电视和新媒体的国际传播力、引导力、影响力、公信力。（本文据西藏广播电视台高级记者尉朝阳在2025年中国新闻奖长江韬奋奖研讨活动上的发言整理，编辑：陈睿、焦若宁；责任编辑：谷泰运、胡慧红）
