5月21日，《新闻姐》迎来5周年。
5年前的我：干了8年广播记者、8年早班编辑，“勤勤恳恳老黄牛”、低调如尘埃，以为这辈子会这样干到退休。
5年后的我：抖音粉丝超2600万，全网粉丝超4100万，中国广电新闻领域新媒体粉丝量第一人。
下定决心做
勇敢踏出舒适区
2020年3月，领导找我商量开设个人账号的想法。一开始我十分抗拒，满脑子都是困难。
经过两个月的“深思熟虑”，5月21日，我的个人账号还是“胆大妄为”地上线了。领导积极协调其他部门同事帮忙打光布景、用专业相机拍摄，阵仗搞得很大，结果却非常尴尬——仅有的个位数点赞还都来自办公室里的同事们。
赶鸭子上架的结果是，目标规划、风格方向什么都没有。但这时我已经知道：不能再逃避，也逃避不了。
一夜暴富没有
一夜爆款可以有
起步是艰难的。新媒体平台上的生产模式、表达逻辑完全不一样，搬运传统广播稿根本行不通。因此，我开始寻求叙述方式上的改变：娓娓道来讲新闻故事、情景化演绎，甚至用Rap说新闻。但效果都不好，做得也很吃力。
面对惨淡的流量，我很沮丧，不止一次想过不做了，也想过退而求其次的办法，但我终究过不了自己这一关。开号两个多月以来，好歹累积了近1万粉丝，他们愿意关注我，我得对他们负责吧……这便是我最初的动力。于是，调整心态，沉下心来，学习对标账号，认真做每一条视频，坚持一周三更……
5个月后，奇迹出现了。
2020年10月13日这天，我迎来了第一条超级大爆款作品《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》，拥有3000多万播放量，超240万点赞，这个点赞量在今天都很难被超越。
当时的背景，是国内疫情暴发以来的第一次反弹，我以核酸采样速度和数据为切入点，引用权威数据，分析国庆假期从青岛出来的人员流向哪里，再以各地的应急处置和总结出的一套防疫经验为落点，既回应关切，又给予公众信心，减少恐慌。
视频刚发出去，我以为又是一条淹没在茫茫流量池中的作品，哪知一觉醒来，获赞80万，一条视频增粉将近30万，我第一次感受到短视频的强大爆发力。
发挥专业优势
做出个性风格
2025年1月20日，《新闻姐》发布视频《蓝到发紫！2025首场寒潮将于春节前来袭》，仅抖音平台播放量便超7200万，获赞69万，转发量也达到惊人的55.2万。
有些人质疑：是“没新闻就说说天气吧”的梗具象化了？还是你坐拥千万粉丝量说啥都能火？
我的回应则是：这条视频我做了很多功课。策划阶段，我对比去年类似情况，仔细查询专业知识，咨询专家学者，数次调整文稿逻辑。光写稿就花了4个小时，还耗时2小时进行剪辑。
这么看，爆款奇迹是不是有迹可循了？每一条爆款背后，都是精心梳理、反复打磨、死磕到底的精品意识。每期稿件发布前，我会从各地动态权威信息发布中提取关键点，形成纵向对比、思维导图，并寻找关联和传播脉络，做到求精、求全、求实。从找选题、找资料到写稿、录制、剪辑、发布，一个3分钟左右的视频至少需要花费5个小时。
这些年，受众需求在变，平台玩法也在变。从一开始研究完播率、讲究短平快，到如今更多对内容深度的渴求、对获得感的追求，我所擅长的解读梳理，在主题宣传上也展现出显著优势。
2024年，党的二十届三中全会召开前夕，《新闻姐》发布的《三中全会是个什么会，有多重要？》仅抖音平台播放量就达2022万，点赞21.6万，这个数据确实出乎意料。
又比如《弹性退休来了！怎么个“弹”法？》，就是把很多百姓关心的问题用一条视频来讲明白：弹性退休怎么个算法？能提前3年退休是真的吗？个人养老金会打折吗？灵活就业人员又怎么办？全网播放量将近1个亿。
谁说主题宣传难有大流量？打破传统语态、改进话语方式、用精准解读挖掘信息背后的价值，围绕中心、服务大局的作品同样能获千万传播量级，让“高大上”能“接地气”。
走出浙江本土
尝试在全国开花
《新闻姐》进入第5年，不可避免会遭遇赛道天花板、粉丝增量瓶颈等难题。如何突破？如何摸索下一个跨越式发展路径？
我们选择主动走出去，从2024年起推出《美丽中国》大型融媒行动，发现更多温暖的中国故事。
没想到第一站《勇闯东北》就一炮打响。在哈尔滨中央大街3小时的直播里，眼泪多到来不及擦。我们原本是带着浙江的特产和礼物感恩“东北老铁”对“南方小土豆”的宠爱，结果没想到反而又被老铁们加倍宠上天。老铁们在我们的镜头前谈到哈尔滨的爆火，眼含热泪，说终于看到了希望。这些真情流露通过直播吸引了超300万人观看。很多网友留言“一边看直播一边陪哭”“太感人了”“我也要去哈尔滨”……
说实话，这是我第一次在线下感受到《新闻姐》账号的知名度，第一次通过线上线下的真挚互动，感受到融合传播的影响力。在办公室做评论的触动，远远不及现场亲身体会来得更有冲击力。
《新闻姐·美丽中国行》——“勇闯系列”，没有技巧，没有太周密的策划，恰恰就是这个“闯”，闯出了深情厚谊。这次策划让我们意识到：真心真诚是最好的传播力。
做新媒体就像是进行一场马拉松式的“铁人三项”，新媒体记者就是“铁人”，考验的是记者的体力和意志力，是坚持到底的长期主义。
（作者：浙江广播电视集团城市之声主持人邹雯；编辑：陈睿、焦若宁；责任编辑：胡慧红、谷泰运）
