新书介绍
《智媒体论》是一本讨论传媒行业数字化转型的著作，提出以生态型智媒平台为核心，构建“平台媒体+生态发展”新模式的理论框架。全书围绕智能技术驱动、智慧内容生产等维度展开，定义智媒体为用人工智能技术重构新闻生产传播全流程的媒体。
作者李鹏从事媒体行业30年，参与了都市报发展的20年风云历程，又经历了主流媒体数字化转型的10年变革突围。2016年10月，李鹏在业界首次提出“智能技术+智慧内容+智库服务”的“智媒体”理念，大胆拥抱人工智能，积极运用人工智能赋能媒体转型，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中。“智媒体”这一新观点和新思想，拓宽了人工智能对媒体发展的应用场景。
李鹏是新闻学博士，现任四川广播电视台台长，此前任四川日报报业集团总编辑等职。
当前，信息技术革命正加速向经济社会各领域广泛渗透，数字化、网络化、智能化加速演进，数字经济对经济发展的稳定器、加速器作用更加凸显，数字技术正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央准确把握信息时代的时与势，全面布局、统筹推进网络强国建设，引领网信事业取得历史性成就、发生历史性变革，网络强国建设迈出了新步伐。
党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，对网络强国建设作出了一系列新论断、新部署、新要求。数字经济、数字技术具有高创新性、强渗透性、广覆盖性，为推进中国式现代化提供了强大的发展动能、重要的高质量发展路径。
党的二十届三中全会明确提出了构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。在信息技术革命环境下，加快推动主流媒体互联网化，加快运用人工智能技术推动媒体系统性变革，刻不容缓。
迈向主战场 聚焦互联网
回首人类社会的发展历程，从未有任何一项科技发明像互联网一样，广泛深刻地影响人类的生产生活。数据资源成为“新生产要素”，信息技术领域成为“新创新高地”，互联网、工业互联网、物联网等成为“新基础设施”，数字经济成为“新经济引擎”，信息化成为“新治理手段”。
互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。加快推动媒体深度融合发展，是党中央着眼巩固宣传文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。对此，主流媒体首先要提升对互联网规律的把握能力：不了解互联网的发展规律，就无法提升工作的前瞻性、预见性，既不能把握互联网发展带来的机遇，也难以规避互联网发展带来的风险。不了解互联网传播规律，就无法在网上有效开展正面宣传和舆论引导，再好的内容也说不出、讲不透、传不开。只有掌握了规律，才能提升驾驭复杂局面的能力，才能解决问题，推动事业发展。
抢占主动权 瞄准新变革
近年来，一些勇于创新变革的主流媒体敢于打破“坛坛罐罐”，以互联网为主导推动媒体融合，以互联网为主战场、主驱动实现转型发展。本书作者李鹏及其带领的封面新闻、川观新闻就是在这条道路上阔步前行的代表。
我印象深刻的是2016年7月带队去封面新闻调研时，李鹏跟我介绍，要以互联网重新连接世界，并将“构建人工智能时代的泛内容生态平台”的愿景刻在了办公室的墙上。当时，人工智能技术还不像如今这样被全面应用于各行业，他们就已经提出了全面进军互联网，并瞄准人工智能时代出发了。这是非常可贵的，在国内媒体中也不多见。正是由于他们这种超前的勇气、志气和清晰的战略、战术，国家网信办在封面新闻上线一个月就给他们颁发了一类互联网新闻信息服务资质。封面新闻是中国西部第一个、全国第二个获得一级新闻资质的客户端。我当时表示，寄语封面新闻“要成为大家的‘封面’”。本书中回顾了那段创业史，比如，为什么一开始就要选择“互联网+传统媒体”的模式，一开始就把封面传媒定义为互联网公司等。创业者的这种心路历程值得主流媒体学习借鉴。
紧跟主方向 发展智媒体
近年来，得益于模型、数据、算力等方面的不断提升，生成式人工智能技术在文本、代码、图像、音视频等内容的理解与生成方面取得了突破性进展，展现出了惊人的创造能力与生成能力。在此背景下，用AI推动媒体转型发展也成为一道必答题。如果说9年前我去封面调研时，李鹏对此给出的还是一个设想，那么如今这个设想已然成为现实。过去9年，李鹏矢志不渝地提出智媒体理念、推进智媒体建设、拓宽智媒体路径，以创新实践不断地紧跟时代脉搏、回应时代挑战。如今，生成式人工智能技术的快速发展证明，智媒体是主流媒体转型发展的必然之路。在本书中，李鹏非常全面系统地阐述了智媒体是怎么来的，智媒体是什么，智媒体怎么建，智媒体将走向何方。
通读下来，我认为本书是国内较为系统、全面地论述智媒体建设，也是颇具实操性的业界著作。比如，在《智媒体观》一章中，李鹏全面展示了国内新闻传播知名学者对智媒体的研究与观点，阐述了智媒体的定义，首创性地提出了“智媒体等式”，认为智媒体综合实力=智能技术×（智慧内容+智库服务+数据运营+管理文化+团队能力）。全书以此为脉络，分章节对智能技术怎么运用，智慧内容怎么生产，智库媒体怎么打造，数据驱动怎么实现，“123456”管理文化怎么营造，团队能力怎么构建，一一深入论述。可以说，本书既是智媒体理论的上乘之作，又是一本媒体迈向人工智能时代的操作手册。
新征程上，主流媒体只有把握数字化、网络化、智能化方向，利用数字技术对传统业务进行全方位、全链条的改造，提高全要素生产率，充分发挥数字技术对新闻传播的放大、叠加、倍增作用，才能真正实现系统性变革。（作者：第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员、世界互联网大会秘书长任贤良；编辑：陈睿、吴宇晨；责任编辑：胡慧红、谷泰运）
