中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承发展中华优秀传统文化，强调中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。2023年全国宣传思想文化工作会议首次提出并系统阐述习近平文化思想，其中“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”是核心要义之一，这也深刻阐明了新时代文化建设的路径方向。
中央广播电视总台央广网始终聚焦传统文化，溯源民族根魂，筑牢文化自信，着力推动实践“满屏皆精品”的文化使命。2023年以来，创新推出“中华经典诵读大会”大型文化展演活动，贯彻习近平文化思想，落实中办、国办印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，响应教育部、国家语委组织实施中华经典诵读工程，引领社会大众亲近中华经典，着力弘扬推广中华优秀传统文化。作为以有声资讯为传播特色的中国最有影响力的新闻网站，央广网以“讲好中国故事，传播中国声音”为己任，通过举办“中华经典诵读大会”为传承中华优秀传统经典文化提供新视角、新感悟、新形式、新平台，让中华经典“始于声音、美于吟诵、感于内心、‘声声’不息”。
“中华经典诵读大会”在全国掀起“读经典、诵国韵”热潮，前两季活动吸引全国范围内超40万名选手报名参与，全媒体触达突破30亿人次，先后被中央网信办、国家广播电视总局评为“中国正能量网络精品”、年度优秀网络视听作品，生动诠释了“两个结合”的实践伟力，成为新时代全民阅读推广的标杆性文化盛事。2025年4月，“中华经典诵读大会”第三季正式启动，再次会聚众多诵读爱好者共赴文化传承的精神之旅。该活动彰显出强大的传播力和影响力，是主流媒体探索文化传播的生动实践。
一、守正创新
打造“思想+艺术+技术”融合模式
“中华经典诵读大会”是习近平文化思想，特别是“两个结合”在文化传播领域的鲜活实践。活动夯实“守正”之基，以全民诵读为载体，深度挖掘中华经典中蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等精神内核，引导大众在吟诵中与千年文脉对话，与先贤智慧共鸣。这不仅是文化记忆的激活与传承，更是文化认同的强化与深化，通过“仪式化”的诵读行为，将抽象的传统文化精神具象化、情感化、生活化，有效唤起了人民群众对中华文化根脉的深沉情感与归属感。同时，活动积极探索“创新”之径：在构思上精准把握文化传播的时代脉搏，将“思想性”（经典蕴含的深邃哲理与时代价值）、“艺术性”（诵读表演的审美表达）与“技术性”（融媒体传播手段）深度融合，架构起一套具有原创性的传统文化展演模式。这种守正创新的探索，不仅筑牢了参与者的文化自信，也为新时代如何有效赓续中华文脉、实现其创造性转化与创新性发展提供了极具参考价值的实践范式，推动了中华文脉传承弦歌不辍、历久弥新。
二、全民参与
构建“参与式文化共同体”
文化传承的核心在于人的参与和共享。“中华经典诵读大会”摒弃精英化、小众化路径，开创性地打造“全民参与、共享经典”的开放模式。这既深刻体现了马克思主义文艺观“人民性”的本质要求，也契合党的二十大报告提出的“坚持以人民为中心的创作导向”精神。活动通过广泛发动和精心组织，将不同地域、年龄、职业、背景的人群凝聚在诵读经典的舞台上，共同构成一个以诵读为纽带、以经典为内容的“参与式文化共同体”。
1．诵者八方来其彩耀华夏：打破壁垒人人参与。“中华经典诵读大会”活动机制设计充分体现普惠性与全民性：“地方征集+全国展演”的组织架构，覆盖萌新、小学、中学、大学、社会、乐龄等全年龄段组别，并另设团体组，鼓励多人共同演绎经典佳作，线上线下深度融合。其核心并非竞技，而是“以文化人、让经典发声”，引导大众诵读心中认可的经典。通过“零门槛报名、全免费参与”的务实举措，真正打破了文化参与的壁垒，让经典诵读成为一项触手可及的文化表达。3岁孩童的童稚之声，94岁老战士的深沉之吟，快递小哥的忙碌间隙之诵，视障学生的指尖触摸之读⋯⋯这些鲜活的个体实践，生动诠释了“人人皆可诵经典”的理念，彰显了文化共享的广泛性与生命力。联合地方多部门开展的专场活动，更将触角深入基层，实现“诵者八方来，其彩耀华夏”的盛况。
2．诵读传世名篇传承永恒经典：内容优选价值共鸣。在内容选择上，“中华经典诵读大会”活动注重经典性、典范性与时代性的统一，涵盖古代、近现代、当代体现中华优秀传统文化的诗词、文章、书籍节选。其核心在于选取那些历经时间检验、蕴含共同价值、能与当代人产生深刻共鸣的文本。从《论语》《三字经》的哲理智慧，《满江红》《将进酒》的家国情怀与人生豪情，到《沁园春·雪》《少年中国说》《青春中国》的时代强音，选手们的个性化演绎不仅是对文本的二次创作，更是经典在当代语境下的“活化”与价值诠释。这种“吐字发音，诵千古心声；声调抑扬，读国风雅韵”的过程，本质上是一种文化意义的再生产与传播，使经典在当下焕发新的生命力。
3．会聚业内名人专业权威把关：品质保障引领风尚。“中华经典诵读大会”发挥国家级媒体平台优势，整合优质资源，邀请播音领域专家和主持人等担任领读嘉宾和专业评委，为活动提供权威把关、专业点评与诵读示范。中央广播电视总台播音指导、老艺术家黎江、陆洋、肖玉、闻齐等；总台主持人海霞、李梓萌、任鲁豫、尼格买提、朱迅、沙晨、王音棋等作为领读嘉宾，仿佛“声音向导”，引导诵读爱好者体会经典文化之美。此外，学者、文化名人、表演艺术家也为活动赋能，蒙曼、李幼斌、张光北、刘劲、岳红等人通过文化解读和诵读节目，带动大众走进中华优秀传统文化的“百草园深处”。这些“声音向导”和“文化引路人”，引领了社会诵读经典、亲近文化的风尚，强化了活动的文化引领力。
4．地方大力推动部委提供支持：“央地协同”共建共享。“中华经典诵读大会”采用“央地协同”的运作模式。中央广播电视总台央广网策划统筹，央广网地方频道落地执行，地方政府积极响应，在风景名胜地（如庐山、长江武汉段）开展活动，巧妙实现“诗”与“远方”“纸上山河”与“真实地理”的融合，深化了文化体验的沉浸感。“百城千屏”的矩阵式宣传，则将活动信息精准投放到人流密集的公共空间，实现了“家门口的诗与远方”。这种多方共建共享的模式，是活动实现“现象级出圈”的重要支撑。同时，活动获得中央网信办、中国关心下一代工作委员会、全国老龄工作委员会等多个部委的支持。作为中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项支持项目，在强化主流价值引领方面发挥了重要作用，体现了主流媒体服务大局的责任担当。
三、融合传播
助力文化“破圈”
在媒介深度融合的时代背景下，“中华经典诵读大会”的成功离不开其对融合传播模式的创新运用。活动有效整合各类媒介资源，遵循新闻传播规律，实现了中华优秀传统文化的高效、广泛、深度传播，全网触达量突破30亿人次即是证明。
1．构建全媒体传播生态。“中华经典诵读大会”打造了全媒体融合传播模式，采用多种渠道进行推广，形成宣传报道矩阵，确保活动信息广泛传播和全民覆盖。活动充分发挥总台电视、广播等传统媒体公信力强、覆盖面广的优势，同时重点发力PC端、客户端、微博、微信、抖音、快手、视频号、头条号等新媒体平台。对活动全流程（预热、启动、海选、展演、盛典）进行多角度、多形态（图文、音视频、直播）、多屏端的立体化报道，形成信息传播的“波纹效应”，实现由核心圈层向更广泛受众的层层扩散覆盖。
2．协同联动，放大主流声量。央广网积极推动媒体聚合，发挥总台传播优势，建立协同联动机制。央视综合频道《朝闻天下》《晚间新闻》以及中国之声《新闻和报纸摘要》对活动予以报道，放大传播声量，辐射全国受众。央广网、央视频、央视网、国际在线、云听、学习强国六大平台同步直播“中华经典诵读大会”启动仪式、全国总展演暨颁奖盛典，引发社会广泛关注；省市级电视台、新媒体平台也纷纷参与报道，助推活动更深入地覆盖到全国各地。这种聚合效应有效放大了主流声音，实现了传播效果的最大化。
3．内容为王，创意制胜。“中华经典诵读大会”坚持守正创新、内容为王，注重宣推内容的创意、品质及多元化，产出大量高品质、创意足、形态多元的内容产品，涵盖直播、短视频、海报、话题、新闻报道、专访等。这些内容精准捕捉活动亮点、人物故事、文化内涵和社会热点。在青年朗诵家、中传首位视障播音硕士董丽娜毕业演讲出圈之际，专访董丽娜，探讨中华经典文化对视障群体乃至普通人个体命运的积极影响；在《长安三万里》热映阶段，专访“李白”配音演员凌振赫，唤醒民众“诗词基因”；在《哪吒2》爆火之时，专访“太乙真人”配音演员张珈铭，展示方言读诗的魅力，有效提升了内容的吸引力和传播力。此外，成功策划并运营#中华经典诵读大会##让经典声声不息#等热搜话题，引发网络热议，实现了文化议题的广泛设置，将经典诵读推向社会舆论场的中心，有力助推了文化“破圈”。
四、技术赋能
数字时代文化传承新探索
“中华经典诵读大会”深刻把握数字技术发展趋势，将数字技术作为驱动文化传承与传播的关键引擎，有效提升了用户体验和参与深度。
1．构建线上经典文化空间。央广网在核心位置开设活动专属频道页，集纳新闻资讯、优秀作品展播（专家领读、选手诵读），打造经典诗词文学库和中小学生诵读库，构建出一个功能完善、资源丰富的线上经典文化空间。“中华经典诵读大会”覆盖全国各省区市，频道推出“分站展示”栏目，批量上线地方子专题，做到传播内容精准推送。
2．灵活高效互动，激活用户参与。央广网客户端、微信小程序精心打造线上活动相关产品，开发“中华经典诵读大会”报名系统，依托移动端的传播优势，大力突出其功能属性和社交属性。报名过程便捷，强大的后台管理系统可实时监控报名数据，并对报名信息进行实名认证，确保参与人的身份信息真实有效。
为加强活动的互动性，央广网定制上线“蒲公英之星”助力活动，网友可为支持的选手在线投票。前两季活动，近2亿人次通过“蒲公英之星”选手助力活动为喜爱的选手投票，增强了活动的趣味性、互动性和用户黏性，将单向传播转化为多向互动，构建了用户深度参与的闭环。“蒲公英之星”线上互动环节的设计，是“参与式文化”理念的实践。将原本作为受众的个体转化为积极的参与者和传播者，极大地调动了用户的积极性，使文化传承活动在数字空间形成了强大的社会凝聚力和自传播动力。
五、启示
“中华经典诵读大会”的成功实践，不仅是一场全民性的文化盛宴，更为主流媒体在新时代履行文化使命、探索文化传播新路径提供了深刻启示，具有重要的范式价值。
1．牢记职责使命，筑牢宣传阵地。央广网作为中央重点新闻单位，发挥党的新闻舆论宣传主阵地作用，牢记职责使命，始终坚持围绕中心、服务大局的政治担当。“中华经典诵读大会”作为大型公益活动，坚持把社会效益放在首位，保持敏锐的文化自觉，用中华经典文化成风化人、凝心聚力，体现国家媒体围绕中心、服务大局的政治担当，筑牢党的新闻舆论宣传主阵地。
2．坚定文化自信，推动传承创新。“中华经典诵读大会”贯彻落实习近平文化思想关于“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”的要求，通过声音艺术、全民参与、技术赋能等创新方式，激活了经典的时代生命力，探索了“两创”的可行路径，为坚定全民族文化自信提供了生动教材和实践支撑。
3．以人民为中心，弘扬正向能量。党的二十大报告强调，“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。活动坚持以人民为中心，为人民抒怀，让普通大众成为经典传承的主角，因此具有强大的生命力和感召力。通过降低门槛、拓宽渠道、创新形式，激发了蕴藏在人民群众中的巨大文化创造热情和潜力，让经典文化真正“飞入寻常百姓家”，实现了文化发展为了人民、文化发展依靠人民、文化成果由人民共享。
4．坚持媒体融合，技术赋能传播。在扎根内容创新的同时，紧跟时代发展，发力融合传播，用新技术新形式赋能创作，推动活动形成强大的传播力、引导力、影响力、公信力。让网友在中华经典文化中徜徉，领略中华优秀传统文化的无限魅力。
（作者张军系中央广播电视总台央广网董事长；于锋系中央广播电视总台央广网总裁；董然系中央广播电视总台央广网有声资讯部主编）
