发挥优势显特色，正能量获大流量

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pagebreak发挥优势显特色，正能量获大流量

  关键词：新疆兵团 重大主题报道 主题策划 队伍组建 故事表达

  摘要：做好重大主题报道，必须在策划上做大格局、在内容上凸显内涵、在风格上做足特色、在传播中壮大声势。兵团日报社坚持主题策划找准点、队伍组建找准人、故事表达抓住情、践行“四力”抓“活鱼”，推出《绿色长城看兵团·环塔行》全媒体行进式报道，以正能量赢得大流量，成为推进媒体深度融合的创新实践。

  对于地方媒体，尤其是边疆地区媒体而言，要做好重大主题报道，使其在业界出彩、在平台“出圈”，必须在策划上做大格局、在内容上凸显内涵、在风格上做足特色、在传播中壮大声势。本文以兵团日报《绿色长城看兵团·环塔行》全媒体行进式报道为例，探讨兵团日报在重大主题报道中如何发挥优势、凸显特色，实现以正能量赢得大流量的报道实践。

  2023年8月至11月，地处祖国西北边陲的新疆生产建设兵团垦区大地上，一场大型全媒体行进式主题报道广受关注。此次报道以全媒体融合传播为主轴，横跨3个季节，历经4个月，兵团日报社30余名骨干记者、编辑等全媒体采编人员行程两万多公里，深入兵团南疆4个师市，围绕兵团成立近70年来几代兵团人创下的绿色生态奇迹，制作推出130余篇（部）的文字与新媒体作品，带领受众打卡26个南疆团场，深入挖掘报道20余个人物故事和多个典型做法经验，浓墨重彩推出多个4连版，为读者呈现出生动鲜活、立体饱满的兵团人形象，探索了兵团人在风头水尾、戈壁沙漠创下的绿色奇迹“密码”。多个作品被人民日报、新华社等央媒转发，在海内外收获 7000余万阅读量，实现了“叫好又叫座”的传播效果。

  主题策划找准点

  重大主题宣传是一个系统工程，要秉承“凡重大、必创新”的理念，提高政治站位，明确宣传方向，策划伊始就应确立大格局、高标准 ；①同时，重大主题报道具有主题重大、内容厚重等特点，越是如此，就越要从小切口去阐释。在当前的传播语境下，要避免宏大叙事的“大而全”，就必须找准切入点，以小见大，让厚重的主题不失灵动。

  坚守在祖国风头水尾的兵团人最了解生态的重要。在塔克拉玛干沙漠边缘，兵团48个团场的职工群众数十年如一日，植绿播绿、护绿增绿、用绿享绿，创造了从“绿进沙退”到“人沙和谐”的人间奇迹，筑起一道“绿色长城”。

  当“生态”这一“国之大者”遇见兵团成立近70年来当好生态卫士的实践，重大主题与兵团实际深度契合，迸发出亮眼的创作火花。作为兵团主流媒体，在媒体融合发展的今天，该如何更好地向外界讲述这些独属于兵团的生态故事？一个“绿”字成了此次报道的切入点，于是《绿色长城看兵团·环塔行》大型主题采访报道策划应运而生。

  大型主题报道，由于主题高度聚焦、报道周期长、涉及人员多等多重因素，主题策划确立后，如果不能在实施过程中把握节奏，随机应变转换报道角度，就很容易陷入虎头蛇尾、不了了之，甚至半途而废的尴尬境地。因此，对策采编发全过程进行合理而又严谨的安排与把控尤为重要。

  兵团日报社党委高度重视，党委书记、社长亲策划、抓落实、及时把控，全报社总动员，在报道活动正式启动之前就探索建立了一整套机制：既要上接天线，也要下接地气；既要抓策划，也要抓落实；既要将这一重大主题报道得有意义，也要表达得有意思；既要有深度，也要有温度；选取的事件、人物与角度，既要追溯过往，也要符合时代特点、拨动时代的琴弦；既要保证报道内容的质量与成色，也要保证整个报道的可持续发展。这6个“既要也要”奠定了此次报道成功的深厚底色。

  队伍组建找准人

  大事件要有“大手笔”。如何完整准确地践行“策划书”，实现报道效果？成事之要，关键在人。在各个环节找准人，保证合适的人干合适的事，是报道成功的必要条件。队伍的构成中，不同视角、不同部门、不同分工、不同年龄缺一不可。

  在组建报道队伍方面，充分发挥援疆力量，由人民日报社、光明日报社援疆干部，以中央媒体的视角和经验牵头带队，保证整个报道有着“第三只眼睛”看兵团的全新视角；兵团日报社“老中青”三代优秀全媒体记者参与，既有从事新闻工作20年以上的老记者保证深度文字报道的质量，也有刚刚踏入新闻行业的“新兵”保证更具网感的新媒体报道成色；兵团林草局、各师市融媒体中心、团场农业发展服务中心等相关部门全力协助配合；后方报纸、新媒体与美术编辑及各平台发布人员严阵以待，第一时间组织发布相关稿件……这些来自不同单位、不同部门的多方力量汇聚成一股强大合力，构成了一支具有战斗力的报道队伍。

  报道成员确定后，如何高效调配亦是关键。由于此次报道时间跨度大、地域范围广，涵盖了南疆4个师市26个团场，记者很难一直保持采访的激情。为充分调动报道组的积极性，兵团日报社出台了细致的采访方案，采取两组轮流采访、统一播出的办法，不但保证了报道的顺利进行，也在两组之间形成了竞争意识，同时节约了人力、物力，保证播出的连续性，促成了一个个各具特色作品的诞生。

  在活动正式启动前，报道组主要成员紧紧围绕采访主题，精心谋划、精准踩点、提前布局，对整条采访线路进行了翔实考察与细致梳理，确保对报道中的重点和亮点做到心中有数，为此次报道的成功开展奠定了基础。

  故事表达抓住情

  新闻的主体是人，任何新闻报道都离不开人。不管是讲什么样的故事，归根结底是讲人的故事。感人心者，莫先乎情，要讲好人的故事，就离不开真情实感。没有感情的作品，就像枯树般没有生机和活力。相反，优秀的新闻报道，一定是有打动人心的真情蕴含其中。具体到选择典型人物时，就要选择能够反映时代特征、有血有肉、有个性的采访对象在平凡中彰显真善美，弘扬正能量。

  一部兵团建设发展史，就是一部兵团人屯垦戍边铸忠诚、开拓进取开新局的创业史，也是兵团人不畏艰难变贫瘠荒漠为美丽家园的奋斗史。绿色，对兵团来说，早已超越了生态环境本身的意义，成了兵团人的情感底色。因此，要讲好兵团生态的故事，就必须刻画好那些参与其中的人和事。

  在此次报道中，采访组一行将目光聚焦在坚守沙漠边缘的普通人身上。他们过着平凡而琐碎的生活，几乎没有荣誉和头衔，但他们都拥有一个共同的特点就是真实。这种真实可以击败一切外在的包装与修饰，化作最打动人心的情感力量。

  找准了人和事，怎样才能制作出有真情实感、引起读者共鸣的作品呢？生活大致平静，内心总有波澜，关键是要找到并抓住感情的波动与触发点。所谓感情的触发点，就像一块能够激起千层浪的石头，没有那一石，平静的水面便不会泛起层层涟漪。因此，要善于寻找、捕捉、体验、感受，找到这种触发点。

  短视频《生活在沙漠边缘是种什么体验？》一改传统人物短视频的叙事结构，以独具特色的散文式讲述和别具一格的优美画面，生动展现了二师三十一团仲大维一家四口坚守在沙漠边缘的苦与乐。该作品入选中央广播电视总台“象舞指数”短视频周榜，同时成为兵团日报首个登上新浪微博热搜的短视频，全网阅读量达到1600万。

  在这一成功范例的基础上，主创团队继续探索出共情化、轻量化的人物故事表达方式并获得成功。其中，5部人物短视频全网浏览量超过百万，实现了用正能量赢得高流量、用高流量激荡正能量的传播效果。

  为何能取得如此令人惊喜的传播效果？究其原因，是从内容到表现形式上，都真正把人作为新闻主体，在人身上见到事，又在事上见证了人。去掉了模式化、公式化的套路，摆脱了过去“只见数字不见人、只见工作不见情感、只见生产不见生活、只见过去不见现在”的旧模式，把新闻视角对准了兵团人的喜怒哀乐、酸甜苦辣，将一个个不同个体的鲜活故事生动地摆在受众面前，做到了“事真、景真、情真、意真”，引发受众的高度共情。

  践行“四力”抓“活鱼”

  源头有“活鱼”，基层天地宽。一线是新闻的富矿，基层是最好的课堂。做好报道最可靠、最根本的方法就是扎根一线、深入基层。②新媒体时代，记者更需要有践行“四力”抓“活鱼”的精神，才能更好地发挥融媒体平台优势，创作出优质的新闻内容。

  走下去，走到职工群众身边去，一直以来都是兵团日报社的优良传统，但像此次报道这样成系列、持续性、聚焦性地走到基层去、走到深处去还是第一次。在历时4个月的采访中，主创团队走进基层一线，到职工家里去、到田间地头去、到大漠深处去，行程逾两万公里，用脚力丈量、用眼力发现、用脑力思考、用笔力表达，既是业务上的历练，也是精神上的洗礼。大量丰富鲜活的报道，让受众全面了解了兵团，重新定义了兵团。

  用扎实的脚力保证报道之“真”。脚力是优秀新闻作品的源头活水，“好新闻是跑出来的”，生动说明了脚力的重要性。记者只有到了新闻现场，才能保证报道的真实性。“奔走在路上、活跃在现场”是此次报道团队的日常状态。短视频《凌晨4点深夜探访，他们在沙漠公路与风沙赛跑》，采访组为了拍摄到铺设防风沙草方格工人真实的工作状态，凌晨4点出发，顶着风沙通宵跟拍，在夜色中的沙漠公路旁记录下这些为防风治沙作出贡献工人的日常，纪实性的画面感动了很多受众。

  用敏锐的眼力保证报道之“新”。新闻价值的判断，与记者的眼力密切相关。如果眼力不足，即便遇到了有价值的新闻线索，也可能与好新闻擦肩而过。而如果眼力敏锐，一旦碰到有价值的新闻，便能如获至宝。短视频《兵团人的枣园为啥没围栏》的新闻线索就是偶遇到的“宝贝”。在兵团，人们对于没有围栏的枣园早已习以为常，不觉得新鲜。然而，记者却从全新的视角敏锐感知这看似普通现象的不普通之处，最终采访到枣园主人，在其淳朴的话语中，兵团人的热情、质朴得以生动呈现。

  用思辨的脑力保证报道之“活”。脑力是新闻传播工作的总指挥和总策划。思考的灵活度和深度决定着报道的角度和呈现方式。兵团成立70年来，生态保护从最初的“人进沙退”到现在的“人沙和谐”共处，不管是理念还是实践都发生了一系列变化，兵团人在大漠边缘的生产和生活方式也发生了深刻变迁。要发现并展示好这种变化，唯有践行脑力、深入思考。在持续深入采访中，主创团队及时调整报道角度，不再仅仅展现过去那些植绿护绿的人物故事，也将镜头对准兵团人在大漠边缘独特的生产和生活方式。《塔克拉玛干沙漠边建起了四合院？》《老枣园里，新兵团人赴一场“浪漫之约”》等多篇报道，都为受众展现出新时代下兵团人在大漠边缘智慧、乐观、幸福与活力的新生活状态。

  用扎实的笔力保证报道之“深”。笔力是新闻工作者的基本功，体现着作者的知识水平和文字功底。“言之无文，行而不远”，新闻写作应努力摒弃套路化、模式化，用生动的语言和清新的文风增强作品的深度。此次报道中，《胡杨“新生”记》《夏河镇的“杨”与“羊”》《蓝泊湾里的“NO.1”》《长城矗立西陲间》《守护，只为那片绿》等文字消息、通讯以及短视频文案或文风清新自然，或大气磅礴、言之有物，都以新鲜的内容、通俗易懂的语言、生动活泼的标题，从受众感兴趣的小切口入手，展示兵团生态环境和兵团人生活巨变这一大主题，深度和温度并存，赢得了读者的心。

  收获流量出乎意外

  新媒体时代，酒香也怕巷子深。对地方媒体，尤其是边疆地区媒体而言更是如此。由于本身就存在平台、宣发等多方面的弱势，在过往的报道中不乏一些本身内容有料、特色鲜明，但由于表现形式陈旧、包装推广力度不足、传播平台有限等多种原因而得不到广泛传播。因此，在做好优质内容的前提下，必须用更有新意、更符合当代受众阅读习惯的呈现方式来展现，并且要大力拓宽传播渠道与路径，使其通过更广阔的平台走进更多人的视野。

  在播发形式上，有研究表明，竖屏视频的用户黏性是横屏视频的9倍。相较于横屏，竖屏更能给受众带来强烈的视觉冲击。③鉴于此，此次报道大部分视频都采用了竖屏模式。横屏向竖屏的转换，不仅是拍摄视野的转换，主创团队还可以根据竖屏的特征，定制出适合竖屏传播的视听产品及视频封面等元素，发挥其最大优势。创新不仅表现在视频的展现形式上，所策划推出的漫画产品、精美又不乏可读性的报纸专版等，均力争通过年轻化、诙谐幽默的网络用语和视觉元素，在不同阶段为受众带去耳目一新的体验。

  在传播路径方面，现阶段短视频媒体的数量和规模都在迅速增长，短视频平台定位更注重差异化，这就要求主创团队必须合理地利用不同平台的优势，以此增强视频播发的传播效果。

  主创团队统筹策采制编发传，统筹本媒体报网端微号，根据不同平台的特性，一次采集多手法编辑、多平台分发，如长视频发本报客户端，短视频发微信视频号、抖音平台等，图文深度报道发纸媒等，达到新媒体产品与纸媒消息、通讯、专版相辉映的传播效果。同时，团队统筹内外部媒体平台，充分发挥援疆人才优势，利用人民日报、光明日报等央媒平台以及抖音、视频号等短视频平台，并巧用关键字、主动设置话题，用好微博热搜等商业平台，收获了出乎意外的流量。除此之外，还充分利用兵团各师市融媒体平台、新疆日报等本地主流媒体，使报道传播到更接地气的“本地市场”“下沉市场”，实现了报道网络全网覆盖，形成报道强势。

  结 语

  复盘这场大型全媒体报道，不难发现其所呈现出“深、专、融、活”等特点，在短视频盛行且良莠不齐的今天，该系列报道在策划上主题深刻、立意高远、独树一帜 ；主创人员环塔万里，践行脚力、眼力、脑力、笔力，脚下沾满泥土，心中饱含深情，通过一个个生动的细节，一句句感人的话语，一幕幕真实的场景，真切地回答了“兵团绿色长城由谁筑起、如何筑起”这一问题，使报道以质朴而富有生命力的兵团风格“突出重围”，用正能量赢得大流量，是兵团日报社一次推进媒体深度融合的创新实践，成为同类报道中的范例。（作者系兵团日报全媒体记者）

  责任编辑 ：喻 瑾

  注释 ：

  ①胡武龙 ：《地方媒体如何在重大主题报道中“出圈”——以“情牵红土地”建党百年全媒体策划报道为例》，《传媒论坛》2022 年第 17 期。

  ②马怀德、孔祥稳 ：《改革开放四十年行政诉讼的成就与展望》，《中外法学》2018 年第 30 期。

  ③玄莉群 ：《竖屏的焦虑与竖屏影像的美学之思》，《当代电影》2023 年第 1 期。