经济日报《防止脱实向虚》被评为第34届中国新闻奖通讯类一等奖，既是对经济日报坚持“评论立报、理论强报、调研兴报、开门办报”发展理念的肯定，也为新时代主流媒体强化思想引领、创新内容生产提供了启示。
内容生产的破与立
2023年4月，党中央提出“加快建设以实体经济为支撑的现代化产业体系”这一重大战略任务。聚焦实践中可能出现的“脱实向虚”等问题，经济日报调度骨干记者组成调研组，深入采访部委、学者、智库、企业等，最终形成“避免现代化产业体系建设误区”问题探析系列调研报告。该系列报告共6篇，自2023年8月9日起在经济日报一版陆续刊发。
《防止脱实向虚》是系列调研报告的首篇，针对“脱实向虚”这个既老生常谈又很容易产生误解的问题，进行深入阐释。采用“逻辑递进式”结构，以“中国式现代化不能走脱实向虚的路子”“防止脱实向虚必须一以贯之”“健‘实’补‘虚’强壮实体经济”的逻辑结构逐步铺展，最终形成兼具理论高度与实践指导意义的调研报告。
在学术基础层面，经济日报调研组广泛查阅国内外关于实体经济与虚拟经济的学术文献，梳理相关理论的发展脉络，精准把握学术前沿动态，为内容创作奠定坚实的理论根基；在实践导向方面，与一线从业者交流，深入采访相关专家，掌握大量真实案例和数据，切实了解实际发展中的痛点和难点；从国际视野出发，着重研究20世纪90年代的日本经济泡沫破灭、东南亚金融危机、本世纪初的互联网经济泡沫破灭，特别是2008年的国际金融危机，总结全球主要经济体在处理实体经济与虚拟经济关系上的经验与教训，为我国发展提供参照；在历史维度上，回溯我国不同经济发展阶段的产业政策和金融政策，探寻规律，总结经验。通过多维度的深度准备和挖掘，经济日报调研组创作了这篇政治站位高、理论特色强、选题精到、形式独特的作品。
坚持问题导向、直击痛点。主流媒体要从国家战略和人们关切的交汇点切入，不只是针对重大热点问题聚焦，更要把人们目前尚未想到或想不透彻的问题讲清楚，将人们想到却普遍存在误解曲解的问题说明白，将人们想到且想对了但不知道如何分析论证的问题阐释好。
经济日报调研组发现，在建设现代化产业体系过程中，不仅存在经营主体脱实向虚，还存在金融本身脱实向虚这两方面内容。这一问题具有长期性、普遍性、隐藏性，并且是动态变化的，却未引发系统性讨论，或者没有被深度解读过。调研组将专业问题转化为公共议题，讲清楚背后的原理、提炼出关键矛盾并对症开出药方，有力引导了舆论，有助于经济战线干部破除认识误区。
专业性与大众性融合。经济报道容易陷入“数据堆砌”或“概念空转”的困境。经济日报调研组特别强调经济文章的强大逻辑性，一环扣一环地用逻辑的力量将问题说透说清，令人读后有豁然开朗之感。同时以国际金融危机案例、 “去实业化”现象、 “资金空转”担忧为载体，加入具体的专家采访，把抽象理论转化为可感知的叙事，既保证了专业深度，又兼顾传播广度。全媒体传播矩阵发力。作品采取“经济日报头版+全媒体二次创作+微博话题运营”的多维传播模式，传播覆盖圈层广、纵深度不断推进，引发社会各界持续关注，提升“舆论音量”。
创新传播的器与术
《防止脱实向虚》是经济日报坚持以问题为导向、以“三贴近”为方法路径，锤炼调研之功的一个具体成效。经济日报调研组持续用自身实践，着力从内容能力建设、传播能力建设、展示能力建设等方面，探索着主流媒体创新宣传理念方法的实践路径。
2023年8月9日，《防止脱实向虚》刊发于经济日报头版。 经济日报社 供图
着力加强内容能力建设，努力实现从“泛化”到“聚焦”。优质原创内容是永远的刚需。当前，互联网传播呈现“信息过载”与“价值稀缺”并存的特点，提升“思想供给力”、持续生产优质内容并能够得以广泛传播，是报人初心，也是媒体核心竞争力。
4年多来，经济日报明确主责主业，把握高质量、正能量、大流量的关系，坚持做有经济特色的优质内容，以改革为动力、内容为核心、文风为关键、引导为目的，打造评论理论矩阵和深度调研矩阵组成的优质内容生产矩阵。
经济日报持续推进践行习近平经济思想深度调研，形成地方调研、产业调研、企业调研、经济热点问题调研“四驾马车”并驾齐驱格局。其中，地方调研以“践行习近平经济思想调研行”为主题稳步推进，产业调研重点追踪习近平总书记特别牵挂、反复过问的国计民生重点领域，企业调研以“牢记总书记的嘱托·企业调研记”为主题如火如荼展开，经济热点问题调研深入解析中央经济工作重大部署和经济领域热点话题。一批来自基层一线、反映客观实际、统筹“学”“用”“效”的深度报道不断涌现，彰显习近平经济思想的现实解释力、实践引领力、理论说服力。
着力加强传播能力建设，努力实现从“分散作战”到“集约协同”。经济日报首先要做的，就是打开思路，开阔眼界，学习借鉴，所谓他山之石可以攻玉。其次是保持定力，量力而行，不焦虑不盲动，不做不切实际的幻想。再次就是循序渐进，稳扎稳打，咬定目标不放松。
加快媒体深度融合发展，需要机构设置更科学、职能配置更优化、体制机制更完善、运行管理更高效。经济日报主要是在深化机构改革上下功夫，整合采访部门资源、优化部门职能分工，率先推动频道制改革，先后成立报网两微融合团队（第一融媒体中心）、融合推广办公室和由短视频团队等组成的第二融媒体中心，加强内容生产、舆论传播、技术应用、人才配置等方面的统一协调和资源共享，实现一支队伍服务多个平台。同时，充分用好第三方平台拓展传播渠道，运营微信、微博、抖音、快手等平台账号，并在经济日报内部形成“策采编发评推馈”一体化的内容生产体系和全媒体传播链条。《防止脱实向虚》一推出，就有专门的融合推广团队介入，与内容创作团队进行沟通，将长篇报告拆解为短视频、图解新闻等轻量化产品，确保内容专业性与传播精准度。
着力加强展示能力建设，努力实现从“0”到“1”再到“N”。以互联网思维重构和锻造新的内容生产力，是挺进互联网主战场的“入场券”。一家媒体没有好的报道肯定是不行的，有了好报道但是没有触达率、发挥不了应有的引导作用，也是不行的。实现分众传播、垂直传播、精准传播，提升表现力、吸引力和感染力，才能贴近用户、服务用户、引导用户。
在这一过程中，关键是提升“化”的能力。人们在纸上阅读与移动端阅读的目的、习惯、方法有很大不同，想要单纯凭借纸媒内容去打互联网舆论场的天下，难度极大，必须不断提升“化”的能力，找准风气方向、人心所向、审美取向，生产更多导向正确、思想深刻、大众共鸣、审美高级、样态创新、技术赋能的内容产品。
以经济日报推出的“头条热评”栏目为例，该栏目致力于“小切口”、体现“大关切”，选题大多根据平台热榜数据策划，将泛财经、涉民生的话题纳入线索选定范围，在经济热点事件出现后第一时间发声，用主流价值观提升舆论引导力、用理性观点汇聚网友共识、用“网感”解锁大流量密码，努力做到客观、理性、全面，展现主流媒体的社会责任。
主流舆论的守与变
当前，新一轮媒体变革浪潮正在滚滚而来，我们不仅面临内容建设的新考验，还要适应全媒体生产传播的新挑战。内容生产的质感与网感还处于“小米加步枪”状态，仍需下大力气调和；传播展示上还是“+互联网”（互联网只是辅助工具），距离提质升级到“互联网+”（互联网成为核心驱动力）的新高度还有差距；技术开发与资金投入的瓶颈尚未突破，又迎来了人工智能成为内容生产与传播“游戏规则改变者”的挑战。对于采编队伍适应能力、策采编发业务流程以及技术跟随、资金投入而言，又将开启新的征程。
充分认识舆论传播底层逻辑的变化。在人人随时能发声、随地能传播、全程能参与的移动互联时代，舆论传播底层逻辑的复杂性、随机性、不可预见性大为增加。受众的注意力成为最稀缺的资源，舆论传播领域也成为竞争的世界。信息只有被传播，才有价值；传播只有被关注，才能实现价值。争夺关注、争取认同，成为主流媒体竞争力的重大考验。
深度分析媒体倚重核心要素的变化。及时跟踪跟进新技术新应用，充分运用信息革命成果，才能有力创新媒体融合传播手段，打造新型主流媒体。近年来，AI主播、全息投影、三维立体建模、人工智能等多重“黑科技”的应用风生水起，为受众营造虚拟空间感，极大地增强产品的温度感、科技感、动态感，容易激发情感共鸣和分享动力，有利于广泛传播。
加快追赶内容生产思维模式的变化。传媒生产已然脱胎换骨，一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态、一次分发多条渠道、一次投入多次产出、一次产出多次增值，体现了从作品思维跃升到产品思维、从业态思维跃升到生态思维、从单点思维跃升到矩阵思维，思维模式发生了质的变化，行动必须与之相适应。
《防止脱实向虚》的成功，印证了“内容为王”的永恒价值，更揭示了系统性变革的紧迫性。面对技术革命与舆论生态重构的双重挑战，主流媒体唯有以“破釜沉舟”的决心推进理念、机制、技术的全方位革新，才能筑牢思想阵地、凝聚社会共识，在中国式现代化进程中发挥不可替代的作用。
（作者系经济日报社理论部经济理论编辑室主任欧阳优；编辑：陈睿、吴宇晨；责任编辑：胡慧红、谷泰运）
