非常荣幸与大家相聚2025中国新媒体大会，共同探讨数智时代平台的社会责任。
当前，人工智能等新技术方兴未艾，迅猛发展，深刻影响传播形态、舆论生态。平台端“中心化曝光+流式渗透”的多场景协同，越来越成为用户获取权威信息与深度内容的路径。面对传媒行业的新变革，结合工作实际，我跟大家分享一下微博如何以社交为根基、生态为依托、技术为驱动，链接并放大主流媒体影响力，让平台价值与社会价值同频共振。
一、互动聚能：焕活社交场域主流声音
今年“九三”阅兵期间，微博与主流媒体紧密联动，构建起“顶层设计同频、内容策划同步、宣传执行同力”的高效协同体系。阅兵当日，相关话题霸榜热搜前50位，呈现出十一连“爆”的讨论盛况。@人民日报专门发文#今天的热搜被阅兵承包了#，网友直呼#今天的热搜给我看骄傲了#。这次阅兵宣传，也是媒体与平台双向赋能带动“主流舆论活起来”的生动范本。
@人民日报以“人文关怀”为视角，深挖直击泪点的温暖细节，精准引爆全民情感共鸣。阅兵期间，迅速捕捉1945检阅车立麦空置的细节，主持话题呼应网友“立麦无声，山河代言”的心声，让“1945检阅车满载英烈”的走心评论，成为这场全民情感共鸣的动人注脚。
@央视新闻联动微博，精准把握阅兵宣传节奏，构建“预热-直播-互动”全链路传播机制。提前1天开启直播预约通道，0点推出预热海报，6点开启直播，提前3小时引导用户锁定阅兵仪式，积蓄传播热度。平台配合推出专属电子门票、和平鸽图标等氛围产品，全力“拉满”仪式感，直播观看量超2.5亿次。数亿网民自发共创话题，分享观礼瞬间，感叹直播里满是祖国的强大力量！
@新华社以图为桥，搭建起媒体、平台、网友紧密共振的互动场域，让阅兵盛景与温暖瞬间，从现场跃入屏幕，定格在网友心间。直播期间，新华社与微博深度联动，敏锐捕捉“新华社与法新社PK出图”等原生热点，持续发布现场高清大图，凭借军人昂扬的帅气面庞、战机翱翔的绚烂轨迹、漫天飞舞的彩色气球，稳稳接住热“梗”；还宠粉回应评论求图，带动#新华社有图必应#等话题迅速出圈，网友纷纷赞叹“新华社秒了”“主场封神”，并晒出自己精心设置的“神图壁纸”。从一张图的共鸣到千万张“壁纸”的定格，媒体、平台和网友共同织就了与时代同频、饱含家国情怀的中国式浪漫。
这些都可以看出，媒体内容是微博生态中至关重要的组成部分，微博坚持以平台之力焕活社交场域主流叙事，实现“权威内容+社交裂变”的高效传播。
二、深度共建：助力权威内容长效传播
在“推动主流媒体系统性变革”的时代命题下，微博与主流媒体的合作不止于某一热点的短期协同，更在于搭建赋能媒体内容传播的长效机制，让权威声音不仅在热点时刻“嘹亮”，更能在日常传播中“回响”，这也是微博践行社会责任的重要方向。微博已在推荐流、热搜榜、关系流三大核心场景中建立媒体内容优先通道，实现高质量原创内容更精准触达。
去年，我们已经将“媒体融合”升级为全面打通“产品、技术、社区治理”的深度“共建”模式。向媒体开放“首发”“原创”“独家”“记者采访”等产品标签，强化相关原创内容加权推荐，助力优质媒体内容登上热搜。今年上半年热搜前十话题中，媒体主持的热点话题数量较去年同期增长了 96%，显著提升了媒体报道的传播广度和二次讨论度，也让平台算法更加符合内容价值导向。
未来，我们计划进一步释放技术效能，推动平台从“效率驱动”向“影响力驱动”的变革。在推荐流、关系流等流场景中，扩大优质内容的曝光分发，营造健康、可持续的内容生态。媒体的原创打标内容可以直接进入推荐流公域流通，
推动原创内容竞争，在热搜主榜前十位集中呈现真正具备社会影响力的事件与IP动向，通过聚焦高价值内容，为媒体发挥舆论引导作用搭建更优质的传播阵地。
同时，平台还将全面应用“质量模型”与“热文模型”，精准识别媒体高价值博文，并通过倾斜资源放大其传播影响力和社会效益，实现“正能量澎湃大流量”，为媒体内容的长效传播提供更良性的生态支撑。
我们希望通过这些举措，为媒体账号提供更集中的流量支持，助力媒体打造高热度、好口碑、强影响力的传播势能。
三、去伪存真：合力守护清朗生态
在数智时代，新技术为内容生产分发注入强劲动能的同时，也为内容生态治理带来了挑战。有研究指出，AI生成的虚假信息在全球社交媒体平台上的传播量同比增长了70%；另有研究显示，在美国有近8成民众表示十分忧虑互联网虚假信息的传播及其带来的严重后果。可见，虚假信息已然成为不容忽视的全球性风险。
在这一形势下，主流媒体愈发需要在舆论引导中发挥“定盘星”和“压舱石”的作用。对于社会热点事件，主流媒体作为权威信源，是公众获取真实信息、建立理性认知的重要参照。实践也反复证明，只有主流媒体及时下场、主动介入舆论监督，让优质报道与权威解读快速触达更多用户，才能有效挤压谣言的传播空间，稳定社会情绪、凝聚社会共识。比如，在“亮证逼迫让路事件”中，针对“司机身份”“公权私用”等不实信息，@央视新闻、@新华社、@北京日报、@九派新闻等主流媒体及时求证，补充细节，平台同步助力相关信息扩散，共同带领网友拨云见日，引导理性思考。
在微博，媒体账号都是辟谣的主力军，媒体以丰富的经验、准确的判断和真实的报道，为平台提供坚实的信任基础。今年以来，微博投入价值近360万的粉丝头条运营资源推广辟谣信息，累计处理新增谣言近千例。微博还充分发挥热搜榜单的放大效应，设置“热搜辟谣固定位”，以轮播方式呈现权威信息，让权威内容的价值真正落地。2025年，平台已累计投放900余个辟谣话题词。目前，#微博辟谣#话题阅读量已突破140亿，取得了良好的传播效果与社会反响，为清朗网络生态筑牢坚实防线。
社会责任的答卷，从来没有“完成时”，只有“进行时”，唯有步履不停，笃行不怠，才能让每一份担当都落到实处。在新的发展要求下，微博愿秉持“长期主义”之心，整合自身技术积淀和生态资源，与主管部门、媒体朋友们一道同向而行，助力主流价值在时代浪潮中激扬永续！（作者陈丽娜系微博政府媒体事务副总裁、微博总编辑）
