我是中央广播电视总台新闻中心经济新闻部记者王雷。今天我想分享主流财经媒体的破局之道。
面对全媒体时代的全新挑战，台领导提出：必须着力推进主力军进入主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网汇集、向移动端倾斜，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网。
创办视频号《财经老王》是经济新闻部落实总台领导要求的一项重要举措，也是经济新闻部打造新媒体传播矩阵的重要一步。2023年7月底，财经老王节目正式上线。从大屏到小屏，我们团队全都是从零开始。但很幸运，各级领导都在鼓励我们大胆迈出第一步，勇敢地试一试。我们的视频在央视新闻视频号、新闻联播视频号、央视新闻客户端、央视网快看等全平台投放。视频内容以财经重大政策解读、财经事件评论、财经知识答疑解惑为主。今年以来又扩大了视角，向社会、民生、文化等领域的热点延伸。我们从2024年开始常态化发稿，并实现小屏节目返大屏，在新闻频道《朝闻天下》《新闻直播间》《新闻30分》《共同关注》《东方时空》《晚间新闻》等多个栏目播出，覆盖了更为广泛的观众群体。
我所在的科组是经济新闻部的财经组，包括财政部、央行、金融监管总局、证监会、税务总局等财政、金融的核心部门都是我们日常报道的重点。但对电视来说，这几个部门的新闻也是画面最单调、最不好表现的领域。而《财经老王》新媒体平台的推出，就是要让财经报道从语态、形式、风格等方面都进行改变，尝试突破。
电视节目的篇幅一般都是短小精干，一条片子也就是几百字。以前做财经领域的动态新闻报道，只要是把政策挑几条出来，再请个专家解读几句，讲讲意义，节目就发出去了。我们感觉，大部分观众对这条新闻可能是看不懂的，因为不管是财政，还是金融、税务政策、文件中往往都会有很多专业词汇，电视又没有足够的篇幅把它解读一遍。如果是网络或者报纸，我反复看几遍，还是能够理解的。但是对电视观众来说，只是听一遍就理解，太难了。
《财经老王》作为我们财经新媒体创新的一个试点，最重要的一点就是要让大家看懂、听懂，能够理解，最好还能有用。于是，我们每周的选题会，大家除了要报新闻线索，报大屏也就是电视的报道方案，还需要专门报新媒体选题。你准备怎么报？哪些选题能够大小屏兼顾，哪些是专门发《财经老王》的。定出选题后，还要集体讨论从哪个角度切入，怎么表达才更容易听懂，能够更好地得到传播。为了让稿件更适合互联网思维，对于一些没有强时效性、偏社会化的选题，我们会让实习生尝试以他们的视角、感受先写一份稿子，甚至是每个人写一篇，再由我们来调整和修改。
内容方面，《财经老王》持续深耕财经专业领域的政策解读与新闻述评，这么多年的报道经历，让我也可以算半个专家了。我们持续关注中美贸易战、央行、金融监管总局、证监会的政策等热点话题，并多次以独家权威、快速解读和贴近受众的内容成为热搜话题推荐视频，有效引导了舆论方向。中美日内瓦经贸会谈结束后我们出了一期报道。当时谈判结果一出，全网都在问关税到底降到了多少？看不懂声明到底说了啥。我们四两拨千斤，用一张图让大家一目了然，也收获了网友的认可。
虽然很多政策我们并不能提前得到消息，但是长期的报道、持续的关注，还是对我们有帮助的。比如很多金融政策，并不是无中生有的，它在出台前必然是有蛛丝马迹可寻的，我们虽然不能知道具体哪天政策会落地，但是经验还是可以让我们提前做一些准备，这样就能帮助我们在政策突然出台时，不会匆匆忙忙、连滚带爬了。我想这也是老记者的一点优势吧。另外，长期的跑口也让我们和相关部委建立起了信任，有些政策当我们看不懂时，可以找到相关的司局领导、处长请教。比如，我们推出的《超长期特别国债来了》全网阅读量超过7000万次，其中关键的一点就是我们在视频中独家点出个人也可以购买。这个问题其实当时各家媒体都在关注，但是文件里没说，谁也不敢确定。我们的跑口记者很执着，反复跟相关部委、银行、专家沟通，最终拿到了答案。
《财经老王》还关注老百姓的消费、理财、金融防诈等相关领域，比如持续关注存量房贷利率调整、央行降息降准对百姓生活、贷款的影响，我们通过举例、算账等方式，对政策进行解读，让百姓关心的大事小情有所落实。也让我们的报道成为有用的新闻。
今年以来，《财经老王》还不断拓展新的领域，通过经济和财经视角对社会现象和事件进行分析解读。我们努力尝试“万物皆可财经”，让财经报道有意思起来。这两年，我们算过哪吒身上的乾坤圈用了多少黄金，这些黄金从《哪吒1》到《哪吒2》涨了多少钱。算过气温每升高1度对经济的影响。我们还与央视主播走出演播室，聚焦新能源汽车产业发展话题推出“感受活力系列报道”，体验超级充电站；走进江苏太仓社区养老机构，给用户带来新鲜、接地气的一手报道。
从去年底开始，我们增加了对国家重大方针政策的关注。近期我们持续关注了“十五五”规划纲要，推出多条解读视频。其中《“十五五”这么干！普通人的机会藏在哪？》一条，通过对政策的反复学习，我们的稿件实现了从“宏大政策”到“个体机遇”的精准下沉，有力传递出“普通人也能借政策东风”的积极信号。解读内容特别注意贴近性，用普通人的视角与“十五五”建立了关系，让报道更接地气、更好理解。
财经新闻的标签，往往是“高端、大气、上档次”，但有时候它们其实就是“有门槛、看不懂”的另一种说法。我们努力尝试做严谨准确，又让人能明白的节目。在语言方面，我们努力摒弃文件语言，努力将政策转化为大家日常用语，转化为老百姓一听就懂的内容。
当然无论大小屏，我们始终站稳国家立场、输出总台观点。
工欲善其事必先利其器。在节目制作过程中，我们还设置工业化生产流程机制，各个环节都有标准化流程，大大节约制作的时间，以保障节目的时效性。《财经老王》还充分探索利用人工智能赋能新闻生产，通过与外部人工智能公司和总台央视听大模型的交流协作，在日常选题策划、稿件内容校准、视频辅助编辑、财经知识库构建、用户画像分析等方面开展了积极探索，并取得了初步成效。比如，我们通过大数据挖掘，充分捕捉财经垂类的热点话题与选题方向，通过数据挖掘，对后端数据进行回测与评价追踪分析。《财经老王》还深度拓展使用央视听大模型，加强大数据喂料与训练工作，逐步探索利用人工智能赋能新闻生产。通过大模型系统我们可以识别并提示文稿中政治性、常识性、原则性错误，能够识别错别字、病句，并对语言表达内容进行优化和网感改编。
最后我想说的是，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是优势互补。我们不仅将新媒体的视频返给大屏播出，还通过新媒体改变了记者的表达方式，也在不知不觉中影响到我们的大屏节目，让我们的电视节目也更接地气，更好看了。（作者王雷系中央广播电视总台新闻中心经济新闻部记者）
