在媒体技术、传播格局、舆论生态面临百年变局的挑战之下，重新思考、审视主流媒体的未来发展和社会责任非常必要、极其重要。结合澎湃新闻的系统性变革，我向大家报告关于主流媒体社会责任的一些思考、坚持和探索。
一、坚决推进系统性变革拥抱AI时代
澎湃新闻2014年正式上线，今年春节后又开启了系统性变革，启动上线以来最大规模的优化调整。
为什么要推进系统性变革？因为传媒业正面临百年未有之大变局，AI正在重构内容生产与传播的每一个环节，传播方式、传播平台、传播权力正在以前所未有的速度去中心化。主流媒体别无选择：要么主动转型，要么被动边缘化。
正是基于这样的危机感与紧迫感，我们将今年的年度slogan定为“更勇敢、更简单”，我们不断提醒自己，永远不要失去变革的勇气和能力，永远不要忘了媒体的初心。我们深知，被边缘化的媒体是没有资格也没有能力去担当社会责任的。
因此，我们的系统性变革完全基于问题导向和目标导向，直面内容核心竞争力和可持续发展两大挑战，是一场刀刃向内的自我革命。我们将组织架构优化整合为三大板块：采编、经营、管理。在具体推进上以预算管理为基础，采编改革为重点，考核体系优化为抓手，AI赋能为推手。
采编改革方面，我们将原有的13个采编中心整合为6大内容板块，一次性关停20个栏目和15个第三方平台账号。这些看似壮士断腕的“减法”，恰恰是为了聚焦核心竞争力的“加法”，推动我们的内容战略从“大而全”全面转向“专精深”。
通过系统性变革，我们进一步明确了“全媒体内容供应商、全链条生态服务商、更美好生活赋能者”的定位，以打造国内领先、具有全球影响力的头部新闻平台为目标。2025年以来，澎湃新闻端内外日活用户提升20%以上，营收保持持续增长，利润状况改善明显。
二、不断强化核心内容供给和主流价值引领
澎湃新闻始终坚持“内容为王”。但是我们也明白，在人人皆媒、万物皆媒的AI时代，一般性的“大而全”内容没有竞争力，因此我们提出向“专精深”转型，重点聚焦时政评论、舆论监督、国际新闻、融媒产品等，并持续投入强化专业深度采编能力，以此构筑强大的核心内容竞争力。
为此，我们大力孵化垂类专业IP工作室，鼓励业务骨干下场创新，从幕后转战为台前主理人。“言短意长”工作室主攻时政短评，九成稿件登上客户端热榜，展现了专业内容创作者的思想穿透力。“World湃”工作室用中国视角解读全球热点，视频号全年播放量已近15亿，单条视频最高播放量近3000万；“浦江头条”工作室以“硬新闻软叙事”的创新表达，让时政报道既有深度又有温度。
我们鼓励调查记者团队，花费数月时间追踪一条线索；我们支持国际新闻团队跨越十余个欧洲城市，对话60余位中欧重量级嘉宾，呈现真实立体的中欧50年；我们设立专门的纪录片工作室，拍摄团队从《大国大桥》《大国小路》《大国小镇》到今年的《大国小厂》，将大国基建、乡村振兴、中国式现代化等宏大主题，转化为镜头中有温度、可感知的生动故事。
今年以来，澎湃新闻已有6件作品入选中宣部“三好作品”，12件作品入选中国记协“我的代表作”。这些成绩印证了“专精深”内容路线的价值和主流媒体的核心优势。
在坚持踏踏实实做好内容的同时，我们强调通过技术赋能主流价值的内容生产传播。我们在主流媒体客户端中率先推出了澎湃算法，将主流价值观深度注入技术体系，让AI真正成为主流价值的推手，而非冰冷的算法工具。
三、深入参与舆论场价值秩序的规范和监督
要在AI时代重构内容价值秩序，主流媒体还要不断强化核查、监督、定调的能力，要深入参与到舆论场价值秩序的规范和监督。
面对真假难辨、良莠不齐的网络内容，主流媒体可以通过事实核查成为舆论场的校准器。“澎湃明查”是澎湃新闻旗下的全球事实核查平台，上线四年来已发布稿件上千篇，主站阅读量超9亿，全网阅读量超百亿。去年12月，在“全球明查研讨会”上，“澎湃明查”牵头发起了中国首个由专业机构媒体主导的“事实核查共同体”，进入全球事实核查机构的第一梯队。
在建设性舆论监督方面，“时政湃”工作室推出的“起底假院士假参事”系列报道，推动警方立案查处，全网阅读量超3亿，为主流媒体推进系统性变革、助力社会治理提供了一个样板。“马上测”工作室聚焦民生监督领域，点击量破6亿，其中关于“防伪码乱象”的报道、快递服务收费计重“向上取整”的报道，都引发高度关注、有力推动了行业治理。
在定调能力方面，澎湃新闻进一步强化了大评论机制、大调查机制，整合设立了时政评论中心、深度调查与直播中心。通过深度调查廓清事实迷雾防止谣言撕裂，通过评论定纷止争一锤定音。
四、为内容生态提供基础设施和公共产品
AI时代，主流媒体的责任不仅在于做好自身内容，更在于有能力规范、服务、引领整个内容生态。因此，在确保核心内容供给的基础上，澎湃新闻将从“内容供应商”向“生态赋能者”转型升级，为整个内容创作和传播生态提供基础设施和公共产品。
依托澎湃的技术积累，我们在2024年设立了派生万物智能科技有限公司，目前已有八项生成式人工智能服务或算法获网信部门备案，实现了AI应用的“自主化、产品化、后台化、全员化”。今年7月，“派生万物”将其媒体应用能力开源，以日常策、采、编、审、发、评全业务流程为核心应用场景，为整个行业赋能。现在，这些产品和能力作为基础设施和公共产品，已经输出到全国数十家媒体同行、政府机关和企事业单位。从独立研发到开放赋能，从内容输出到能力共享，澎湃新闻正逐步构建起一个以媒体为核心、技术为引擎、生态为目标的可持续的内容生态。
我们相信，AI时代不是主流媒体的退场，通过系统性变革和内容价值秩序重构，将会带来一场更深刻的价值回归。
