这个夏天，江苏13个城市间的足球联赛“苏超”一路出圈一路歌。从球迷的足球到大家的足球，从江苏的“苏超”到全网热点，踢出了一记“全民参与”的好球。
而我家乡的常州队，八轮比赛一球未进，成绩垫底，妥妥的“十三妹”。“苏超”的“超”对我来说，是“超级难的报道”。这是我采访时的第一感受。
球场上“武踢”不过，我们就“文踢”。
对阵无锡前我们推出短视频《无所畏～惧》，官方叙事和民间表达和鸣。兄弟城市又调侃常州输成“丨州”，我们接梗引导梗，发布《常州的笔画》，还用方言回应：“结丨”厉害的意思，就成了常州球迷的服饰标语和加油声浪！“比赛第一，友谊第十四”是网友跟帖的神来之笔，我们就拉上恐龙妹妹IP和江苏十三太保的文化再玩梗《人人都想当南哥 个个都爱十三妹》，甚至连署名都改成了“想进球”。
地域文化是传播的富矿，网络语言可以重新编码城市自信，这让我们踢出了一记“体育报道赋能文旅消费”的金球。
可回到竞技本身，作为记者，我们怎么报道八轮不胜？
常州战南京当晚，暴雨倾盆，比分已0∶4落后。王海宁再次发起关键射门，球击中门柱弹回，全场惋惜！教练恽铮突然双手抱头跪地，雨水泪水顺着他的脸颊滑落。这瞬间被镜头捕捉，成了球迷心中的“年度名场面”：这泥泞中的遗憾和不甘不就是镜像中的自己嘛。站在不愿离场的球迷中，我边和大家一起高喊着“继续战斗”，边举起手机拍下这条被多家平台转载引发“2亿+”流量的视频。
看着旁边哭得稀里哗啦的孩子，我们火速抢拍领队专访，回应破防：“足球就跟我们的人生是一样的，有时候可能我们倾其所有，拼尽全力，也不尽如人意。但生活还是要继续，比赛还要继续，不管对手是谁，我们只有一个目标，就是取胜。”
从赛事到人生，这视频回答了一个灵魂拷问：身处逆境，为梦想还要坚持吗？在日均6000万条短视频的“汪洋”里，如何证明我们的内容有价值？
我是7年前就试水社交媒体的传统电视人，这次我们打通媒体界限、开放平台素材、与网友内容共创，#苏超联赛#话题下素人拍摄的短视频占比超过70%。从社交媒体到海内外官媒，常州多层次、立体化的矩阵报道浏览量破100亿。
“苏超”推送话题5次登顶热搜第一，常州独占其四。这粒“思维破茧”的“世界波”也让我更明白：从“高冷独家”到“贴地飞行”，“人民的足球”期待“人民的表达和共情”，而价值引领重构着“输赢”叙事。
第九轮常州对阵镇江，第86分钟赵连平接到王海宁的传球，一脚推射，常州队的第一球进了。98天的拍摄和等待，我眼泪也夺眶而出。
“苏超”只是中国的一个小联赛，常州更是小联赛积分垫底的业余球队。但每个队员逆境中的拼搏努力奋争，让我们从小赛场找到大时代的价值共振。
跟队拍摄时，领队送了这身球衣说：“场上11个球员加教练加你，来吧，‘ 十三妹’。”
而在媒体融合的赛道上，“十三妹”也会拼尽全力，勇毅前行。
(作者吕敏系第12届“好记者讲好故事”活动十佳选手、江苏省常州市新闻传媒中心记者；编辑：吴宇晨、陈睿；责任编辑：胡慧红、谷泰运）
