全媒体时代，短视频已成为主流媒体传递主流声音、连接广泛受众的核心内容载体。党的二十届三中全会明确提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，提升短视频内容生产传播能力，正是主流媒体系统性变革要求的关键落点。
“象舞指数”短视频月榜（2025年1-10 月）数据显示，今年以来，主流媒体在新媒体平台的传播优势持续凸显，对自身核心能力的认知与运用愈发精准。笔者结合榜单中的典型案例，梳理传统媒体借助短视频产品，在新媒体平台发挥传播优势的四重逻辑，供业界参考。
核心优势转化：让隐性资产产生显性价值
传统媒体深耕多年积累的公信力、专业能力与资源储备，是在新媒体平台发挥传播优势的基础。同时，传统媒体在新媒体平台，也要善于将自己的隐性资产转化为短视频场景下的显性吸引力，这样才能真正释放资产价值。
14年前，当时位于新疆塔什库尔干塔吉克自治县马尔洋乡皮里村的孩子们，上学“想要一条最好走的路”。14年后，总台记者再返村子，孩子们的愿望实现了吗？
比如，要善于把机构的公信力、品牌的影响力，转化为新媒体平台上的吸引力、号召力。以总台“联播一瞬”新闻IP的打造为例，通过为严肃新闻报道注入以情动人的表达，“联播一瞬”成功将老百姓原本非常熟悉的电视新闻IP向互联网平台迁移，并形成了既具权威性又有情感温度的品牌，在新媒体平台上，聚拢了自己的忠实用户群体，也构建起“联播一瞬”等于“好看的主流媒体新闻”这样的用户期待与认知。“象舞指数”2025年1—10月的周榜、月榜中，“联播一瞬”的内容产品多次上榜，像《14年前，当时位于新疆塔什库尔干塔吉克自治县马尔洋乡皮里村的孩子们，上学“想要一条最好走的路”。14年后，总台记者再返村子，孩子们的愿望实现了吗？》，选取了“孩子上学路”这一微观民生切口，通过14年前后反差强烈的今昔对比，展现新疆发展建设的实效，引发了无数观众留言：看到孩子们的愿望已经实现就踏实了。“央视三农”则通过贴近农村生活的内容，在新媒体平台上进一步强化自己服务“三农”的品牌定位，7月上榜的短视频《请全村老人看电影是啥体验？》，用纪实镜头记录乡村温情，与用户生活深度绑定。
请全村老人看电影是啥体验？
通过短视频产品进军新媒体平台，不是简单将电视的长内容剪短，将报纸的图文内容视频化，而是需要更深刻的理念变革，要对微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等平台的社交媒体属性有充分认知，理解社交媒体平台短视频内容传播规律，媒体人自己要有情怀，对媒体输出的品牌形象要定位清晰、价值观输出要稳定，用户才会被吸引和被感召。这里，也应鼓励主流媒体的资深记者、编辑、评论员走到台前，成为知识主播或特约观察员，例如，总台新闻主持人康辉的“康辉vlog”、《相对论》栏目制片人及出镜记者庄胜春的“胜春log”，都成功地将媒体人的专业魅力与媒体人对用户情感的关注度有机融合，有效增强了传播内容的亲和力。
逐帧解读天安门前16次阅兵
此外，媒体还要善于将专业内容生产能力，比如选题立意能力、深度报道能力、文字表达能力、以及海量资源的调动能力，转化为短视频的高光时刻。虽然短视频形式上是碎片化的，但媒体的短视频，可以是对深度内容和丰富资料的萃取提纯、优化组织后的精炼表达，比如“九三阅兵”重大主题宣传期间，“玉渊谭天”发布的《逐帧解读天安门前16次阅兵》，通过调取历史影像资料与当下阅兵画面，并为珍贵的历史镜头搭配通俗解读，让厚重主题在传播中形成强势内容吸引力，这种基于独家资源的再创作，是其他传播主体难以复制的。
内容策略重构：从单向传播模式转向双向传播模式
传统媒体要借短视频在新媒体平台上打开局面，尤其要摆脱过去的以内容为中心的单向传播模式，转向以用户需求为核心、注重互动与服务的双向传播模式和传播路径设计。
首先叙事方式要变，要擅长将宏大叙事转化为个体关怀，找到情感共振、共鸣点；要擅长做故事化表达，为硬新闻找到小切口——政策的影响，地方的发展，可以通过一个具体的人物来展现；一个社会现象，可以用一个真实的故事来诠释；要情绪前置，再顺势说理；要重视信息密度与输出节奏，在有限时间内尽量提供最大价值，比如知识类、解释类视频要直奔主题，去掉所有冗余铺垫，或者可以使用快剪、动态图表、关键词飞入等方式提升信息密度——“象舞指数”多数上榜作品，都有非常紧凑的叙事结构；形式上要讲究创新与融合，善于利用短视频的多元表现形式，比如信息图表、动画、3D建模来解释复杂概念（军事、科技、经济）；还可以“跨界”融合，比如主题宣传与微纪录片、日常宣传与微短剧等不同体裁的融合。
“象舞指数”主流媒体短视频月榜（2025年5月）上榜作品中，“人民日报”的《云游青藏高原打开雪豹的朋友圈》，没有单纯宣传生态保护的宏观成果，而是以“雪豹”为切入点，用红外相机拍摄的画面展现高原生态，搭配轻松解说，让用户在感受自然之美的同时，理解生态保护的意义；同样是“人民日报”作品，10月上榜的《“现在种田能看到希望！”82 岁奶奶“驯服”无人机》，则通过一位老人学习使用农用无人机的故事，折射出农业现代化给农村带来的变化，小切口里蕴含大主题。
AI眼里中国最值得投资的领域
信息密度与形式创新，同样是内容策略重构的重点。短视频时长有限，必须在短时间内传递最大价值。3月“玉渊谭天”发布的《AI眼里中国最值得投资的领域》紧扣“投资中国就是投资未来”这一核心主题，通过中外大模型人格化后在两个聊天室展开讨论，这样场景化、拟人化的巧妙设计，深度探讨中国各个投资领域的优势和发展前景，采用快剪、动态图表结合的方式，精准梳理外企眼中中国最值得投资的领域，尽显媒体高度、深度、专业度。
“龙舟漂移” 惊险刺激，荔枝让苏轼灵感迸发
跨界融合更可以拓展媒体内容边界。5月，央视新闻《“龙舟漂移” 惊险刺激，荔枝让苏轼灵感迸发》，将端午民俗与“赛博元素”结合，白蛇机器人、轮滑运动员等元素的加入，让传统节日内容既保留文化内核，又充满新鲜感，这种融合创新，让作品在众多节日短视频中脱颖而出。
平台化运营：重视构建社群影响力
新媒体平台的传播，不只是内容的单向输出，更需要与用户建立长期连接，构建社群影响力。传统媒体可以通过IP打造、互动设计，让新媒体账号成为用户愿意追随的朋友，提升自身传播的持续性、延展性。
固定IP的打造，是培养用户黏性的关键。媒体可以通过开设固定栏目、选用固定主播，形成品牌记忆点。像新华网推出的“开箱了镇馆之宝”系列，每期聚焦一件文物，由固定主持人以年轻人喜欢的“开箱视频”形式解读文物知识，吸引了大量文物爱好者关注，培养了稳定的观看群体。总台的“主播说三农”栏目，则固定由农业农村频道主播郭嘉宁、孟语凡等为用户带来风趣幽默的农村政策解读、农事热点分析，成功让用户形成“看三农内容找主播说三农”的习惯。这些IP，不仅有固定的内容框架，还注重视觉听觉符号的统一——独特的片头动画、稳定的主播风格，都让账号形象更鲜明，降低了用户的辨识成本。
互动设计也是构建社群影响力的关键。媒体账号要主动与用户对话，让用户感受到被重视。8月上榜作品中，新华社的《九三阅兵倒计时！在评论区“寄”出“致英烈的山河信”——山河已无恙，你们看见了吗？》除立意高远、制作精良外，视频结尾引出的“以山河影像为信 告慰先烈”征集活动，进一步升华主题，激发观众的参与热情与爱国情怀。
技术赋能：以新技术激活生产传播效能
新媒体平台是技术应用的试验场，主流媒体对新技术的熟练运用，不仅能提升内容生产效率，更能优化用户的视觉体验，增强传播优势。
三维还原美军航母碰撞全过程
AI技术的深度融入，已成为主流媒体短视频生产的常态。2025年以来，众多媒体开始探索甚至熟练运用AI工具，辅助视频画面生成、智能剪辑、字幕生成、语音合成，短视频内容生产能力大幅提升。例如，5月上榜作品中，“人民日报”的《AI彩色修复｜〈义勇军进行曲〉 发表90周年纪念影像》，便是利用AI技术将黑白历史影像彩色化，让珍贵资料更具感染力。
嗖嗖嗖！“卫星视角”看郑州东站繁忙一天
在军事、科技、经济等专业性领域，3D建模、动画等新技术也经常成为媒体内容生产的关键助力。2月，“玉渊谭天”发布的《三维还原美军航母碰撞全过程》，用精湛的视觉语言直观展示美军航母碰撞细节，让普通用户也能理解复杂的军事场景；10月，“联播一瞬”推出的《嗖嗖嗖！“卫星视角”看郑州东站繁忙一天》，以卫星数据为支撑，将郑州东站一整天的运行轨迹，抽象的车站运营数据，转化为动态可视的图谱，既展现出交通枢纽的“忙”，更凸显其“畅”，让观众直观感知到国家交通网络的高效运转。尤其值得肯定的是，这些短视频作品，对于新技术的应用没有陷入“炫技”误区，而是始终让技术服务于内容——用技术降低用户的理解门槛，让“硬核”内容变得通俗易懂，这正是传统媒体在技术赋能内容生产时应坚守的核心逻辑。
从2025年1—10月“象舞指数”优秀作品的实践来看，主流媒体在新媒体平台的优势发挥，本质是对自身核心能力的重新审视与创造性转化。从优势媒资的激活，到内容策略的重构，再到平台运营的深化、技术的创新应用，每一步都紧扣系统性变革要求，也呼应了广大用户对媒体服务能力的期待。 未来，随着技术的迭代与传播环境的变化，主流媒体还需持续探索，在新媒体赛道上持续释放传播势能，让主流声音传得更开、更广、更深入。
