11月下旬以来，以炖锅、詹记桃酥、卡旺卡为代表的“广德三件套”爆红网络，带来了“泼天”流量，成为现象级融合传播范例。中央主要媒体与安徽省各级媒体、沪苏浙兄弟媒体倾力投入，推出融合情感传播、场景传播、品牌传播多重维度的新闻作品。在全国经济稳中求进、长三角高质量一体化发展的时代背景下，这款现象级“安徽造”擦亮了又一个文旅产业名片。
传播新矩阵：央地共“炖”广德“锅气”。“好酒也怕巷子深”，文旅行业更是如此。此次宣传推广，中央主要媒体及其新媒体发挥高能级平台作用，极大提升了“广德三件套”的传播力度与宣介声量。12月4日至8日，新华社、央视《新闻联播》、光明日报、人民网、央广网先后推出多个重点报道。其中，“央视新闻”微信公众号《爆火的“广德三件套”，到底是什么？》发布后仅26分钟，阅读量已达10万+。省级媒体及时跟进，壮大传播声量。12月4日至9日，安徽日报刊发多篇一线调研稿件，探寻“广德三件套”爆火逻辑。12月1日起，安徽视讯、中安新闻客户端、中安新闻视频号发布《广德等来了自己的风》《安徽宣城广德“三件套”火爆出圈》《“广德三件套”火爆出圈》等。市县媒体与广德互动互粉，织密传播网络。早在11月25日前后，广德“三件套”登上热搜，“宣城发布”视频号《“三件套”火爆出圈》、“幸福广德”微信公众号《广德“三件套”风靡沪苏浙》等作品便已收获关注。同时，省内其他地市也迅速跟进联动，《广德“三件套”火了，芜湖送出祝福！》《广德“三件套”火了？皖F申请出战》《广德“三件套”出圈 宿州该亮啥“绝活”》等稿件进一步汇聚正向传播流量。
传播新逻辑：共情守护广德“滋味”。“广德三件套”的出圈，本质是情感传播逻辑下成功的内容生产范式。12月1日，安徽日报刊发《这座皖南小城，咋这么火？》，聚焦市民用炖锅与羊汤款待环卫工人的暖心场景，将全城“宠粉”的温情呈现在读者眼前。12月8日，宣城市新闻传媒中心“观澜news”微信公众号《“三件套”的热度·广德的温度·宣城的气度》通过“00后”志愿者积极投身服务的鲜活故事，进一步诠释这座城市的真诚与温情，将流量自然转化为口碑与眷恋。
传播新场景：传导消费热度，提振消费信心。此次“广德三件套”宣传中，主流媒体巧妙运用场景叙事，传播消费新业态、新场景，引导流量转化为新的消费增长点。11月29日，安徽新媒体集团在多平台同步直播《广德“三件套”火出圈》，以“沉浸式体验+直播分享”的形式带领网友云端感受沪苏浙等地游客的消费热情。12月1日，宣城日报刊发《“三件套”火爆出圈，何以是广德？》，通过介绍“詹记”外排长队和康养广德等场景，让“微度假”模式深入人心。12月3日，合新闻微信公众号、视频号发布《世界冠军现身广德》，展现了武术冠军赖晓晓回乡为游客直播中国功夫等画面。如此一来，“微度假”“长三角融合”等新场景、新产业、新业态、新理念不仅得到具象化呈现，更推动单一网红产品向复合型产业生态演进。
传播新品牌：IP辐射安徽“风味”。深挖地方特色及文化内涵，激发周边区域潜能，合力打造群星闪耀、同频共振的新局面。12月6日，宣城日报刊发《何止“三件套”！何止是广德！》，从“第四件套”的文房到美食美景“N件套”，宣城文旅被全景式展现在读者面前。12月2日，安徽日报微信公众号发布《全省喊话“广德三件套”：这个“锅”我们一起“背”！》，以江淮大地为卷，由南至北描绘各地“锅”味，趣谈全省背“锅”，让美食更添滋味。一地“三件套”，引安徽十六城共鸣，“烹制”出从“网红单品”到“区域共荣”的“美味佳肴”。
借助“广德三件套”，一体化宣传中国文旅大有可为！安徽新闻媒体将在后续宣传持续深挖其爆火背后的深层逻辑，在人文经济学、新质生产力、“奔县”经济等多重视野之下，展现地域文化魅力，从更强的报道力提升至更深的解释力，以报道进阶、宣推进阶助力文旅进阶。
