从多年前诸如“不转不是中国人”，到现在各种“突发……”“震惊……”“就是他……”，随着新媒体特别是移动传播的兴起，“标题党”问题越来越突出，以致网上出现大量讽刺“标题党”的短视频，反映出“标题党”现象已经引起许多用户的反感。
媒体也广泛存在“标题党”问题。对专业媒体而言，“标题党”问题表面上源自流量追求，实际源于新闻专业水准和新闻职业伦理的缺失。
一是新闻专业水平出了问题。编辑记者对新闻本身的认识深度和概括能力，决定标题的凝练度。如果自己缺乏足够的认识，认为新闻本身不够吸引人，无法让受众点开阅读观看，就容易在标题上走旁门左道。
二是新闻职业伦理出了问题。多数“标题党”的作者，并不认为自己的标题好，而是明知故犯。用夸张甚至带有欺骗性质的题目吸引受众，这已经属于新闻失实范畴。《王俊凯被立案侦查》很明显是故意造成混淆，容易让读者产生强烈的上当受骗感，而作者对此心知肚明。
从业界角度，抵制乃至整治群众深恶痛绝的“标题党”非常有必要。标题提炼是新闻采编的重要一环，既要鼓励从业者提炼个性化标题，也要提醒个性化标题容易产生争议。2025年以来，我也看到了像《封得住小红书，封不住真相》《发现没？朋友圈晒蓝天的人少了》《我怎么就成了英雄？》《海南封关，打开了什么？》这些采用了各种吸引眼球的手法，又与所报道的内容极为切合的好标题。因此我们有必要慎重行事，把打击目标选精准，防止打击范围过大，打击业界对个性化提炼标题的热情，走向死板或千篇一律。
一类是标题有特点，但是否将其定为“标题党”，需审慎看待。标题中是否必须有关键新闻要素，应该有哪些要素，本无一定之规。有些标题虽然离奇，但直观感扑面，最初出现也很有新意，后来有滥用倾向，建议慎重打击。追求标题形象生动或者独树一帜是编辑的追求，关键是要看标题是否会令人误读，比如《向企鹅征税？》，能以离奇现象瞬间抓住受众注意力，激发探究欲，同时又确有新闻事实支撑，直击美国滥施关税做法的荒谬性，毫无疑问是一个好标题。
另一类是有“标题党”之实，但属于玩花巧，尚未出现新闻失实。《国足新任主教练，是他！》《朝鲜宣布：正式解散》，确实故意隐藏核心事实，而隐藏理由并不充分。还有“发文告别”“确认了”“最新发声”“官宣”等雷同表述，隐掉核心事实，令人生厌。这类手法属于标题提炼不准或过度强调，应该改进，但无实质性歪曲事实，难说应该打击。
最后一类是唯“标题党”，应明确打击，以儆业界。其中，《尼玛，被查！》《与多人发生不正当性关系！80后正厅级女干部被公诉》，罔顾主要事实，只从敏感一角切入，粗俗不堪；用《突发！金价爆跌！》《突发！金价爆涨！》报道金价日常性波动，耸人听闻；《张飞、赵云，涉嫌严重违纪违法被查！》《罕见，七胞胎在浙江诞生》则是精心设计，故意令受众误会。从专业上看是失实，从伦理上看是失范，带有主观上的故意和客观上的偏离事实，应予明确打击。
（本文据中国记协新闻道德委员会委员徐壮志在坚决抵制“标题党”专题评议会上的发言整理；编辑：武晓彤；责任编辑：胡慧红；实习生：任惠惠 王一贺）
