在网络空间中，经常可以看到吸引眼球的“新闻标题”，或移花接木、浮夸失实，或故弄玄虚、耸人听闻，或以偏概全、文不对题，不一而足。这种夸张失实的“新闻标题”，可以统称为“标题党”。有些新闻媒体所办的新媒体也沾染“标题党”风气，亟需整治。
“标题党”的原因与危害
新闻媒体“标题党”现象的背后，是少数新闻工作者对新闻真实性原则的漠视。真实是新闻存在的根本条件。“标题党”提供的是片面、歪曲的信息，有的还刻意炒作情绪、制造焦虑，甚至误导认知，不仅无法发挥新闻媒体传播新闻、服务社会的基本功能，也起不到上情下达、下情上达的舆论引导作用，严重损害新闻媒体的公信力。
“标题党”现象，也源于少数新闻工作者对社会效益优先理念的忽视。从世界新闻史上看，“标题党”盛行于19世纪中后期西方国家市场新闻业高度发达的时期。当时广为流行的“黄色新闻”现象主要表现为各种煽情、夸张的“标题党”，目的是为了吸引眼球，增加“卖点”，获取商业利益。在我国，新闻工作和新闻媒体经营都要坚持把社会效益放在首位，在保证社会效益的前提下，努力实现社会效益和经济效益的统一。但仍有少数人过于注重“流量”与“盈利”，未能摆正“大流量”与“正能量”的关系，于是出现“蹭热度”甚至“制造热点”的冲动，破坏了正常新闻舆论生态。
出现“标题党”现象的重要原因，是部分记者编辑未能有效提升网络传播环境下的新闻业务能力。网络页面和移动媒体屏幕能够直接展示的信息内容总是有限，于是标题就变得特别重要。标题应当有新意，但有的网络新闻编辑，新闻业务能力不足，就诉诸网民的好奇心，用简单粗暴地制作悬念、滥用感叹号等“标题党”手段作为“诱饵”，吸引网民点击，污染网络信息环境。
守正创新做好新闻标题
新闻标题的制作，是新闻业务能力的重要组成部分。生动新闻标题的背后，是深入采访所获得的鲜活新闻事实。新闻标题可以求新，但前提是真实可信。
好的新闻标题，不是强行“输出”，而是对受众真实需要的切实了解和有效回应。在网络传播时代，情绪、情感是重要的，但网民更为需要的，是准确、鲜活、有意义的新闻事实。新闻标题可以有情感温度，但不能是情绪宣泄，这是对新闻工作者文字表达能力的考验。在视听传播广为流行的当下，文字仍是新闻工作者最不可或缺的基本功。
广大新闻工作者要牢记职责使命，不断改进工作作风，提高新闻业务能力，自觉抵制“标题党”，更好掌握信息化条件下的舆论主导权。
（本文据中国记协新闻道德委员会委员陈开和在坚决抵制“标题党”专题评议会上的发言整理；编辑：武晓彤；责任编辑：胡慧红；实习生：任惠惠 王一贺）
