第36届中国新闻奖评选办法今天正式发布。这不是一次简单的技术性修补，而是立足全媒体时代、紧扣深化主流媒体系统性变革要求，进行的一次结构性、机制性重塑，释放的信号清晰而强烈。
中国新闻奖，作为中国新闻界优秀新闻作品最高奖，历经35载，早已超越单纯的佳作遴选。它是引领行业前行的“风向标”，是优化新闻生产的“指挥棒”，更是凝聚业界共识、涵养新闻理想、激发创新活力的精神标识。今天，舆论格局深刻重塑、传播生态日新月异，中国新闻奖唯有因势而变、顺势而为，才能更好担负新的文化使命，服务党和国家工作大局，推动新闻事业高质量发展。
此次改革，核心在于将评奖工作深度嵌入国家发展大局，更好发挥深化主流媒体系统性变革的价值引领作用。当前，互联网已成新闻舆论工作的主阵地和最前沿。党的二十届三中全会、四中全会对推进、深化主流媒体系统性变革、提高主流舆论引导能力作出明确部署。推进这场变革，必须构建与之相适应的全媒体传播评价体系。中国新闻奖作为最具权威性的评价体系之一，必须勇于突破，通过改革奖项设置、优化评价逻辑，引导各级各类媒体打破路径依赖，推动主力军全面、深入、持久地挺进主战场。
此次改革，旗帜鲜明突出重大主题宣传，强调正确导向是中国新闻奖的第一属性。新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。评选办法完善“重大主题报道”项目，明确“在年度重大主题宣传活动中涌现的优秀新闻作品，蹲点调研、基层一线报道优先”，正是旗帜鲜明地向深入宣传党的创新理论、生动记录时代发展巨变的精品报道倾斜。无论是重大主题的深入报道，还是重要政策的精准解读，无论是乡村振兴的感人故事，还是科技创新的突破瞬间，只有那些紧扣时代脉搏、反映人民心声、凝聚奋进力量的新闻作品，才配得上这份荣誉。中国新闻奖必须成为检验“国之大者”在新闻实践中是否落地生根的试金石。
此次改革，精准锚定互联网主战场，统筹国内国际两个大局，以评价“指挥棒”的调整优化，助力塑造主流舆论新格局。评选办法把握传播新趋势：短视频已成为亿万用户获取信息的首选渠道，增设“短视频新闻”项目，就是要推动主流声音在短、快、活中彰显品质与力量；记者编辑个人IP和工作室正成为连接用户的新节点，将“新闻专栏”升级为“新闻IP”，就是鼓励品牌化、分众化、差异化的专业表达；拥抱融合创新，设立“创意传播”项目，旨在评选那些在技术赋能、互动叙事上表现卓越的佳作。同时，强化第三方传播数据核验，引导树立正确的“用户意识”。在国际舆论场，评选办法继续向“国际传播”项目倾斜，鼓励敢于在国际舆论斗争中设置议程、善于运用海外受众听得懂能共情的叙事方式，把中国的发展优势转化为话语优势。主战场在哪里，标杆就应该立在哪里。国内如此，国际也是如此。
此次改革，鲜明凸显专业价值与人民情怀的双重引领，以深度与质量筑牢主流媒体的核心竞争力。无论技术如何迭代，内容为王、专业为本的根基不能动摇。面对海量信息与碎片化阅读，“深度报道”“舆论监督”和“评论”的价值愈发凸显。新设“深度报道”项目，就是要旗帜鲜明地鼓励记者深入一线，用扎实的调查调研揭示复杂现实的内在逻辑，发挥专业“压舱石”作用；完善“舆论监督报道”项目，就是鼓励媒体聚焦党和政府明令禁止、人民群众深恶痛绝的现象，开展建设性舆论监督，推动实际问题解决；在“评论”项目中增加“积极回应关切，有效引导舆论”的要求，就是鼓励媒体直面热点，不失语、不误语。同时，将“新闻业务研究”拓展为“新闻研究”，鼓励业界学界深入研究理论、着力总结规律，为系统性变革提供学理和实践支撑。这些调整，最终要落实到推动新闻工作者增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，以专业立身、以精品取胜。
此次改革，大力鼓励改进文风、创新表达与技术赋能，让好内容插上好形式的翅膀。当前，受众的阅读习惯和审美需求发生了深刻变化，刻板、冗长、空洞的文风没有市场。评选办法坚持“短、实、新”要求，完善超长作品标准；新设“创意传播”项目，大力表彰那些在表达上大胆探索的作品——既包括运用人工智能、大数据、虚拟现实等技术打造的沉浸式、交互式新闻产品，让严肃新闻变得更可感知，也包括打破传统叙事框架、采用新颖视角和生动语态的互动式传播案例。通过奖励一批“既好看又有用”“既上心又上瘾”的创新案例，推动媒体告别“自说自话”，真正学会与受众平等交流、真诚对话。
此次改革，真诚回应新闻界关切，着力构建更加公平公正公开的评选生态。中国记协深入一线调研，梳理上千条建议，目的就是让改革更接地气、更聚人心。将每月产生的中宣部“三好作品”全流程纳入评选、将每周产生的中国记协“我的代表作”纳入自荐他荐范围，让更多“角落里的明珠”有机会绽放光彩；优化评委结构，扩大公众评委覆盖面并提高其打分权重，邀请公众评委代表参加定评，让传播效果、社会反响、公众认可度成为重要评价维度；对43家新闻教研机构报送单位实行打分排名和优胜劣汰，严把报送质量关。这些举措，意在构建一个更加透明、开放、有公信力的评奖体系，让每一件好作品都有脱颖而出的机会。
归根结底，我们需要一个正能量、高质量与大流量相统一的中国新闻奖。正能量是灵魂，要求作品传递积极向上的价值追求；高质量是根基，要求作品经得起事实检验、逻辑推敲和专业审视；大流量是效果，要求作品能够抵达人心、产生影响。中国新闻奖的使命，正是在这三者结合中树立标杆、明确方向。
改革非一日之功，共识需逐步凝聚。我们期待，以此次改革为新的起点，中国新闻奖能够成为深化主流媒体系统性变革的“催化剂”、锻造时代精品的“炼金炉”、凝聚行业人心的“同心圆”，引领广大新闻工作者在中华民族伟大复兴的征程上，书写更多无愧于时代、无愧于人民的精彩篇章！（作者：钟记平）
