2023年4月，新华社新媒体中心创立融媒体评论栏目“千笔楼”，聚焦网络热点、民生关切、政策解读，并积极探索评论报道话语创新，产生广泛影响。栏目成员令伟家、刘雅萱、李代祥向中国记协“文有新风”来稿，分享经验思考。
本栏目长期征稿，详细信息附文末。
文有新风丨新华社千笔楼这么多“10万+”？
本文作者：令伟家 刘雅萱 李代祥
2023年4月26日，新华社新媒体中心正式创立“千笔楼”栏目。
3年来，栏目播发稿件200余篇，累计被媒体采用超3.6万次，微信公众号稿件几乎每篇都能在短时间内突破“10万+”，多个话题登上微博热搜榜前三，多篇报道被全网置顶。
深化系统性变革背景下，主流媒体如何担起“定基调”“立主脑”“树标杆”的责任，又该怎样持续出新出彩、破圈传播？
“千笔楼”从捕捉热点、创新表达、回应关切、守好阵地四个方面作出回答。
（一）
不脱离新媒体舆论场，把握好“时度效”，就新近发生的热点事件展开评析。
把握时机介入，抢占第一落点。网络热点事件发酵时，舆论纷争、情绪激荡。找准角度、抢先发声，才能在众声喧哗中定好基调、引导舆论、抢占流量高地。
2023年11月，“襄阳健桥医院公开贩卖出生证明”的消息登上热搜，编辑部当即锁定热点，与分社通力合作，连夜研究黑产链条，推出稿件《贩卖出生证明案，每一个作恶环节都不能放过》，旗帜鲜明地提出“每一个作恶环节都不能放过”，具有深刻的现实意义。
找准要害扎针，敢于动真碰硬。评论的水准，关键在于观点。既要公允适度，也要有棱有角；既不避重就轻，也不浮于表面。
2025年9月，几家主要网络平台因热搜榜单大量炒作明星琐事，被网信部门依法查处。我们及时推出稿件《热搜榜单，不能成为炒作明星琐事的“专场”》，形象地将热搜榜称为明星炒作的“专场”，聚焦“流量至上、价值扭曲”，深入剖析其危害，呼吁平台摒弃“唯流量论”，更好传播正能量。
捕捉正向热点，放大共鸣效应。自媒体时代，越来越多的暖心故事、凡人微光被看见。三年来，“千笔楼”报道过“烂场雨”后敞开大院帮农民晒粮的河南瓦岗寨乡政府、北京门头沟暴雨中救下婴儿的医生、驱车千里深入新疆戈壁修复“为人民服务”航标的普通网友、请困境者免费吃面的“老张拉面”……
发掘正能量线索，分析其“何以动人”的朴素逻辑，既能激发广泛共鸣，又能引导社会向上向善。
（二）
努力实现新媒体语境与传统评论表达的有机统一：一方面坚持“内容为王”，按照“陈述现象、分析原因、阐明危害、提出对策”的逻辑行文，多以“导语+三部分”的形式循序渐进、夹叙夹议；另一方面探索“话语创新”，在“新气象、新话语、新形式”上持续发力。
发掘新气象，小切口彰显大主题。开栏以来，“千笔楼”紧扣党中央决策部署和“十五五”规划纲要等重大议题，从身边事找角度、于细微处见真章。
一篇篇稿件，从多地公共设施的改造细节中，照见人民情怀；从智利车厘子热销中，看到超大规模市场与高水平开放的底气；从在公园演奏竹笛的孙楚泊身上，思考新大众文艺的繁荣路径；从人形机器人夺魁、DeepSeek惊艳全球中，感受青年自信与经济活力……这就是“千笔楼”的视角：向下扎根，向上生长。
表达新话语，家常话替代大道理。“千笔楼”力求说新话、出新意，主动将流行热词、鲜活评论融入稿件，用网感承载深思考。这种朴素、生动、有力的表达方式，有效拉近了与受众的距离，提升了传播效果。
2025年，“千笔楼”推出《咬牙凑齐的高额彩礼，是扎在婚后生活中的一根毒刺！》《“折角红包”，何以被呼吁“全国推广”？》等聚焦乡风文明的系列稿件，从人情债务、高额彩礼、低俗婚闹等现实问题切入，用“扎在婚后生活中的一根毒刺”比喻高额彩礼，用“孩子升个学要办酒、房子刷个漆要办酒、甚至老母猪下崽也要办酒”的乡土话形容人情之重，评论接地气、入人心。
融合新形式，手绘漫画增色添彩。“千笔楼”不断探索文字评论与视觉艺术的深度融合，以手绘及AI设计的漫画作为题图，既增强了报道的辨识度与亲和力，也释放了新媒体的视觉传播优势，实现了思想内涵与审美表达的同频共振。
（三）
针砭时弊、推动问题解决、解读政策成效，是主流媒体评论栏目的时代责任。3年来，“千笔楼”监督网络乱象，直击民生痛点，用百姓话语解读中央政策，以系列佳作推动社会发展。
聚焦网络乱象，维护公平正义。开栏以来，“千笔楼”聚焦直播、网购等领域，批评飙车致死的“夺命直播”、暴饮暴食的畸形“吃播”、“千条弹幕七成假”的直播间水军乱象，揭露大数据“杀熟”、恶意退货、“旧衣变样衣”及“AB货”等问题。
通过持续监督，栏目为清朗网络空间贡献舆论力量，为打造公平正义平台提供建设性意见，在化解沉疴顽疾、回应新兴问题上展现了主流媒体担当。
直击民生痛点，推动问题解决。一篇评论的社会价值，重点在于是否紧扣百姓的“急难愁盼”，能否为增进民生福祉提供建设性方案。
针对预制菜问题，“千笔楼”推出《知情权不能被“预制”》，直击公众担忧，为百姓知情权“站台”，成为主流媒体中率先发声的代表；针对虚假宣传，“千笔楼”推出《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》，揭示商家通过视觉误导规避责任的不诚信本质，对整治行业乱象、建设诚信营商环境起到积极作用。
解读大政方针，化解政策“温差”。为消弭顶层设计与百姓切身感受之间的“认知温差”，“千笔楼”用家常话讲清政策的大道理，用身边事说透政策的含金量，用真案例彰显政策的获得感。
针对网上热传的“退林还耕”概念，稿件《“退林还耕”？原来是个伪概念》指出其本质是对“违规占用耕地整改复耕”的不严谨解读，引导公众正确理解国家耕地保护政策；《带空箱子来中国，“China Travel”升级版来了》《"Becoming Chinese"，怎么就火了？》等稿件，则通过挖掘“中国游”的新变化、新亮点，展示真实立体的中国，展现离境退税、过境免签等政策利好的现实成效。
正是通过这一篇篇稿件，“千笔楼”让大政方针走进了百姓心坎。
（四）
在主流媒体系统性变革的实践中，“千笔楼”不仅在内容创新上求突破，更在传播链条上筑阵地、亮数据、听民声。
守好传播阵地，端口联动协同。传播阵地是评论报道立得住、传得开的根本依托。“千笔楼”深耕自有阵地，以新华社公众号为首发高地，依托新媒体专线实现权威触达，同时借力微博平台的裂变传播优势，形成“一次采集、多元分发、矩阵传播”的端口联动格局，为栏目应对传播生态之变夯实了根基。
注重数据流量，探索传播规律。流量是洞察用户阅读习惯、优化内容策略的重要依据。开栏以来，“千笔楼”平均每篇被180多家媒体采用，多篇报道获全网置顶。在新华社微信平台，多篇稿件阅读量迅速突破10万，10余篇稿件转发量破万。透过数据，我们不断复盘总结，逐步把握从选题角度、话语风格到发布节奏的传播规律，实现了从追求爆款到沉淀方法的提升。
倾听网友心声，线上线下联动。深化主流媒体系统性变革，不能止于渠道拓展与数据追逐，更要深入网络舆论场，倾听网友的真实声音，带着这些关切去调研、思考、创作，形成“线上捕捉灵感、线下扎实采写、线上产生流量”的良性循环。
例如，近期，“千笔楼”敏锐捕捉到网友吐槽“AB货”这一关乎消费者切身利益的现象，联合记者深入调研采访，推出稿件《看人下菜碟！“AB货”为啥如此猖獗？》。微信公众号稿件阅读量超百万，话题“收货地址不该成为被歧视的理由”登上微博热搜第一，阅读量超5100万，单条互动量超5万次。网友纷纷留言表示：“电商本该一视同仁”“早就发现了！看人下菜碟的商家必须严打”……
只有尊重网友、扎根调研，才能从网络中来、到网络中去，让主流评论在众声喧哗中澎湃出最强劲的流量。
紧跟网络热点，创新话语表达，聚焦民生关切，守好传播阵地——这是“千笔楼”3年来的回答，也是我们继续前行的方向。
