在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，深圳报业集团展出深化主流媒体系统性变革的成果。
积极拥抱人工智能新技术，加快主流媒体数智化转型；深入践行主流媒体职责使命，推动人工智能健康有序发展；坚持统筹发展和安全，助力提升人工智能治理水平……5月22日，在2026文化强国建设高峰论坛人工智能与媒体变革论坛上，来自业界、学界的代表从内容生产、舆论引导、网络传播和用户服务等方面发表见解，就人工智能与媒体变革的善用善治展开深入探讨。
与会嘉宾认为，主流媒体应勇立时代潮头，加强与科技企业、商业平台、研究机构的交流合作，建立产学研用协同创新机制，当好人工智能技术使用者、发展推动者、安全守护者，在深化系统性变革中展现新作为、取得新成效。
进阶为“全能型融媒战士”
当前人工智能浪潮席卷全球，主流媒体将人工智能视作推进系统性变革的核心驱动力。
新华社立足行业前沿深耕技术创新，围绕技术研发、内容生产、国际传播、队伍建设全方位探索智能化转型，力求依托数智技术重塑传播格局，筑牢主流舆论传播优势。新华社副社长刘健表示，新华社明确“数据拟合、知识发现、样态整合、内容生成”技术赋能方向，自2024年起打造意识形态领域大模型应用“采编助手”，以技术赋能新闻生产全流程。
“我们坚持全方位赋能，打造权威知识图谱，让技术赋能成为新华社‘独门秘技’。同时构建全媒体主流价值语料库，研发‘新华国际传播指数’等平台，筑牢数据资产优势。”刘健介绍。
“通过对媒体组织数据应用的有效融合，构建全流程一站式媒体业务的管理平台。”浙江日报报业集团社长姜军介绍，浙报集团打造媒体行业生产力“三件套”，即媒体一站式业务管理平台“万媒”、传播大模型、“灵思”超级助手，为采编人员配齐配强硬核装备，让他们从徒手打拼的“普通玩家”进阶为AI加持的“全能型融媒战士”。依托首个为媒体行业打造的超级智能助手“灵思”，媒体人可以从繁杂重复性的劳动中解放出来，更加专注于创意表达与深度调研挖掘。
从内容生产者向意义赋予者转型
“人工智能的基石是强大的‘功能性模拟’，是穷尽已知排列组合的高效算力拟合；媒体人创作则与物理环境、社会现实、历史记忆和生理感知深度绑定。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠直言，技术倒逼媒体从“内容生产者”向“意义赋予者”转型，让传媒人聚焦伦理边界、人性洞察、批判思维等机器无法触及的领域。
与赵子忠的观点不谋而合，人民日报社编委委员兼政治文化部主任杜尚泽表示，AI有强大的生产力，但不能代替人的思考、人的立场、人的情怀，可以说技术越强，人心越贵，新闻报道的思想引领和人文底色始终是我们真正的护城河。
“AI可以模拟逻辑，不能真正理解现场感和人类情感的复杂性，媒体人的‘态度’和‘温度’，会成为稀缺资源。”赵子忠强调，面对AI生成内容的“算法偏见”“虚假信息”风险，传媒人需穿透AI“黑箱”，扛起新闻真实性把关责任。
杜尚泽谈到在媒体系统性变革中赢得主动的三个关键变量：其一，是对未来的态度，系统性变革一定不是等、靠、要，不是徘徊观望，每一个人都是主人；其二，媒体不要只当生态的评判者，更要做生态的共创者；其三，这个时代稀缺的是面对技术变革的想象力和跨界能力。
“人工智能将完成媒体工作中的确定性部分，推动从业者在复杂内容抉择、社会价值重构等不确定性领域升级。”赵子忠总结，技术浪潮下，传媒人唯有坚守人文深思，与AI协同共生，才能在变革中把握主动，重塑行业核心价值。
取代你的是会用AI的同事
“AI是超级助手，但新闻人的判断、伦理和责任才是不可替代的大脑。”深圳报业集团读特AI工坊主理人徐雅乔认为，报道的真实、准确、公正始终是新闻生命线，AI只能为新闻生产赋能，而不能取代人的价值判断。
徐雅乔分享了主流媒体系统性变革启动以来，深圳报业集团读特AI工坊的实践做法。“这场变革不再是单点试点，而是集体加速、全员进化。我们经常互相激励的一句话是‘取代你的不是AI，是会用AI的同事’。”她表示，要像培养新闻敏感一样培养技术敏感，要像敬畏事实真相一样保持对技术的敬畏。
“无论在什么时代，优质内容都是媒体最核心的资产，媒体拥抱AI的同时，可以更加聚焦优质内容、原创内容的生产。”北京字节跳动研究院院长康勇建议，应推动科技企业与主流媒体开展深度协同合作，共建良性行业发展生态。
