近日，新疆导游迪丽努尔带着台湾游客穿越世界最长高速公路隧道——天山胜利隧道时说：“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民。”这段饱含深情的视频火爆全网，激荡起数十亿次的播放与转发，更给我们这些时常困在“数据迷雾”与“流量焦虑”中的宣传干部上了生动的一课：最有力量的大流量，从不诞生于虚浮的喧嚣，而是扎根于人民、共鸣于时代。
内容有深度 传播有温度
赢得大流量不是靠网红效应，也不是靠猎奇内容堆砌的虚假繁荣，而是内容本身的价值高度与公众情感的同频共振。新疆近几年赢得大流量的短视频，无一不是对真实新疆人、新疆事的朴素记录。帮助外地游客推出受困车辆上热搜的柯尔克孜族党徽大叔、异口同声回答“我们是中华民族”的哈萨克族小学生、马背上的县长贺娇龙……这些鲜活事例，都是新疆各族群众发自内心的真情实感。
1月20日，“书香润天山 阅启新征程”2026年新疆维吾尔自治区全民阅读活动启动仪式在昌吉举行。图为诗歌朗诵《千年诗心照天山》。 新疆昌吉州融媒体中心 供图
内容本身的价值最容易激起人们的强烈共鸣，当公众在这些质朴无华的言行中触摸到共同的情感，共鸣便从个体的感动汇聚成社会的心声，真正实现正能量收获大流量。而这些人和事的背后，则是多年来党中央举全国之力对新疆的鼎力支援——基础设施更完善，产业发展更迅猛，智力援疆更精准，听党话、感党恩、跟党走早已成为新疆各族儿女内化于心、外化于行的自觉选择，成为天山南北最深沉、最持久的情感底色。
摒弃表面形式 服务人民需求
在基层，宣传工作要赢得大流量，就必须将人民置于最高位置。昌吉州融媒体深耕本土、扎根乡土，倾力打造主播说“三农”栏目，以“脚下有泥、心中有光”的朴素实践，走出了一条以小屏连接大地的创新路径。主播常年头戴草帽、脚沾泥土，把直播间搬到田间地头、工厂车间，用群众听得懂的语言把种植技术、惠农政策、市场行情讲得明明白白。一条条短视频成了农牧民手机里的“随身农技员”和“买卖信息站”，累计推出600余期，浏览量突破1500万次，老百姓爱看、热传、信得过。真正的大流量不是数据把人卷进去，而是人心把数据托起来。当每一次点击都源于问题被解决的真心认可，每一次转发都带着需求被看见的情感温度，流量便不再是悬浮的泡沫，而是真正流进群众的心坎里。
牢记新闻初心 温情连接受众
赢得大流量不是做冰冷的传声筒，而是做温暖的连接器，在守正与创新中不断探索。“天山那头有人民”之所以全网热传，恰恰在于迪丽努尔没有照本宣科地介绍重点工程，而是让宏大的主题转化为可亲可感的家常话，是守为民初心之正、创话语表达之新的真情叙事。
今年3月以来，昌吉州启动“美丽家乡 幸福昌吉”全民风采大赛，打破以往选拔少数人展演的传统方式，县乡村社区全民总动员，线上线下同步展示，人人皆可参与，处处皆是舞台，群众站C位、当主角，公园广场、乡村社区成为最接地气、最火热的练兵场和展示台。广场舞的韵律、冬不拉的弦声、田间地头的快板都成了展示内容，台上吹拉弹唱，台下笑声掌声，大家争相转发朋友圈，汇聚成全民参与的大流量。这不是一场选秀，而是新时代普通人精神风貌的集中绽放，各族群众唱在一起、跳在一起、学在一起、乐在一起，过程有感，结果有效，让正能量和大流量在共享共创中双向奔赴，真正实现了铸牢中华民族共同体意识的有形载体。
推进文化润疆 厚植长久情怀
赢得大流量不是只顾眼前的短期热度，而是追求长远的持久温度。习近平总书记指出，要以增强认同为目标，深入开展文化润疆。
昌吉州坚持把全民阅读作为文化润疆的重要载体，深入实施“书香七润”行动，将书香校园建设纳入2026年10件惠民实事之首，成立全疆首个地州级全民阅读促进会，建立覆盖各行各业、各族群众的阅读服务体系。6年来，每年一张清单抓落实，智慧书屋从4家增加到28家，图书馆分馆从46家增加到212家，阅读活动从年均1000场次增加到年均3000场次，书店从98家增加到193家，图书销售额从3000万元增加到7900万元，建设了刘亮程社区书房、翠湖书苑、庭州书城等一批品牌阅读空间，构建起便捷高效的“15分钟阅读服务圈”。在全国首个“全民阅读活动周”期间，城乡联动、全域开花，经典诵读、亲子阅读、专题分享等500余场阅读活动轮番上演，大家的朋友圈被阅读打卡刷屏。同时，今年5月开展边塞诗词诵读活动，让各族群众在诵读“明月出天山，苍茫云海间”的经典诗句中，感悟祖国辽阔的疆域是各族人民共同开拓的。
昌吉州正以制度化、常态化、普惠化的方式推动全民阅读走深走实，让阅读从一项项具体活动，内化为深入、持久、常态的社会事业，让书香成为文化润疆最持久、最深厚的力量。
“天山那头有人民”的深情话语如同一面镜子，映照出大流量的真正源泉。迪丽努尔的真情流露，哈萨克族小学生的齐声回答，以及昌吉州“主播说三农”的泥土芬芳、全民风采大赛的欢声笑语、书香昌吉的氤氲书卷，无不证明：流量之所以成其大，是因为根植于人民的沃土，呼应了时代的脉动。这深刻启示我们，宣传思想工作最深沉的力量来自人民，最持久的热度源于真诚。
（作者苏晓莉系中共新疆维吾尔自治区昌吉州党委常委、宣传部部长；编辑：赵久龙；责任编辑：邱艳、杨永磊 实习：孙馨月）
