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做好“短”，要守住专业底色，尽量“写小”“写软”。新闻写作中有鸿篇巨制，但更多的则是写普通百姓、人间世态的“小稿”，写出普通百姓的文化幸福感。为何是这样呢？简而言之，文化最终落实到一个个具体的“小人物”当中。人们也都是从接触一个个具体的“小人物”来折射出党和国家的惠民政策和决策部署的落实程度。文化记者写稿尽量要写小、写软，以小切口练就去繁就简的提炼能力，以核心信息为锚点打造短内容产品。写小不是为写小而写小，而是因为小中有大，小有价值。用一滴水折射太阳的光辉，这极其考验记者的功底。
文化类报道一头连着“国之大者”，一头连着民生烟火。文化记者践行好“短实新”，让文化暖阳润物细无声直抵人心。做好“短实新”的本质是在守正中华文脉传播、推进文化繁荣兴盛的初心使命基础上，以轻量化表达承载厚重文化内涵，以精准化内容匹配多元传播场景，以创新性思维激发文化传播活力。“短实新”不仅是文风改进的核心要求，更是文化记者适配融媒生态、践行主流舆论使命的方法指引。
以“短”提效，做轻量化文化传播
“短”并非简单的篇幅压缩，而是对文化内容的精准提炼、对传播节奏的科学把控、对表达形式的创新适配，实现“微而不弱，短而不浅”的文化传播效果。
做好“短”，要守住专业底色，尽量“写小”“写软”。新闻写作中有鸿篇巨制，但更多的则是写普通百姓、人间世态的“小稿”，写出普通百姓的文化幸福感。为何是这样呢？简而言之，文化最终落实到一个个具体的“小人物”当中。人们也都是从接触一个个具体的“小人物”来折射出党和国家的惠民政策和决策部署的落实程度。文化记者写稿尽量要写小、写软，以小切口练就去繁就简的提炼能力，以核心信息为锚点打造短内容产品。写小不是为写小而写小，而是因为小中有大，小有价值。用一滴水折射太阳的光辉，这极其考验记者的功底。
做好“短”，要拥抱“轻量化形态”，实现表达多元转型。《中国文化报》注重政策解读和行业报道的精准性，在融媒体转型中，记者团队经常将长篇政策解读拆解为“政策要点+案例解读+行业影响”的短讯系列，将深度文化调研浓缩为百字快讯、图说新闻，让读者在短时间内把握文化领域的核心动态。这种“短”表达，要求文化记者具备极强的信息筛选能力和主题提炼能力，在海量文化素材中捕捉核心价值，让短内容既有信息密度，又有文化厚度。文化记者的“短”实践，本质是打破传统文字报道的边界，以多元轻量化形式让文化内容贴近大众、融入生活。
做好“短”，要构建“短内容矩阵”，实现全平台精准触达。《中国文化报》已形成报、网、端、号多元立体的传播格局，根据不同平台的传播特性打造差异化短内容：在报纸端推出《文化微评》《行业快讯》等短栏目，在微信公众号推出“文化速览”，在视频号推出“文化一分钟”短视频，在微博推出文化热点短评，形成多平台联动的短内容传播矩阵。同一文化题材可根据不同平台特性转化为不同形式的短内容，真正发挥“短”的传播效能。
以“实”立身，做有温度的文化报道
“实”的核心是深入一线，扎根文化活动的最前沿。《中国文化报》2024年8月8日刊发的《让琼剧的星火在更远处被看见》描述了下乡惠民演出的情况，获得海南省旅游和文化广电体育厅厅领导以及报社领导的高度肯定。这种“脚底板下出新闻”的实践，要求文化记者摒弃“坐在办公室写报道”的思维，坐在办公室根本写不出这么生动的文字。
“实”的内容是生动，还原生活的真实原貌。“实”是新闻工作的生命线，文化体验真实生动有看头，不是虚头巴脑的东西。长期以来，一些文化报道如唱“四季歌”，去年有啥活动，今年还照去年一样来报道，泛泛而谈空洞无物让人反感。所以，坚守“实”报道彰显了专业底色，其“实”体现在对文化事实的精准还原、对文化现象的深度调研、对文化民生的真切关注，拒绝空泛化叙述、表面化解读，让文化报道既有客观事实的支撑，又有时代温度的浸润。
“实”的关键是专业解读，把握文化发展的核心规律。文化记者，在政策解读中，能够准确把握文化政策的核心要义，结合行业实际分析政策影响；在行业报道中，能够精准洞察文化产业的发展趋势，对非遗双创、文旅融合等现象进行专业解读。这种专业的“实”，要求文化记者不断提升自身的文化素养，深耕文化领域，成为兼具新闻素养和文化专业能力的“复合型记者”，让文化报道既有事实温度，又有专业深度。
“实”的底色是关注民生，传递文化发展的民生温度。文化事业的发展最终落脚于满足人民群众的精神文化需求，文化报道也应始终关注文化民生，反映群众的文化诉求、展现文化发展的民生成果。从社区文化活动室的建设到乡村文化礼堂的运营，从公共文化服务的普及到文化消费的新趋势，用报道展现文化发展给群众生活带来的变化。这种民生视角的“实”，让文化报道走出“小众圈层”，贴近普通群众，让文化发展的成果被更多人感知，真正实现文化报道的人民性。
以“新”赋能，做多元传播新范式
“新”是融媒时代媒体发展的核心动力，更是文化记者突破传统传播模式、激活文化传播活力的关键所在。“新”体现在传播思维的转变、表达形式的创新、内容业态的拓展，要求文化记者以创新思维拥抱融媒变革，推动文化报道从“传统供给”向“融媒创新”转型。
思维之“新”，在于报道要有时效，要紧跟当下热点做好阐释和解读。2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关，《中国文化报》记者及时捕捉这一恢宏主题，在封关第二天，《中国文化报》头版头条刊发我写的《海南封关为文旅带来了什么？》，全文不到1000字，从制度层面、消费层面、产业端层面，以及海南文化的国际化表达方面报道了海南将形成以文化为引领、以消费为驱动、以开放为特色的文旅发展新格局。这篇文章刊发后获得广泛好评，体现了专业媒体的专业素养和敏锐的思维。
表达之“新”，在于实现从“单一文字”到“融媒多元”的突破。人工智能、5G、VR/AR等技术的发展，为文化报道的表达形式创新提供了技术支撑，文化记者需主动运用新技术、新手段，打造“文字+图片+视频+互动”的融媒内容产品，让文化表达更具趣味性和沉浸感。《中国文化报》数字人“仲小文”和“仲小梅”是在真实记者基础上，生成的数字人形象，每天以其亲切活泼的形象专业播报当天国内外文化大事要事，这种数字人主播的表达新形式，在重大文化活动报道中，打破了传统文化报道的刻板印象，让文化传播更贴近融媒时代的受众审美，实现主流价值的“破圈”传播。
业态之“新”，在于实现从“内容生产”到“生态参与”的延伸。中国文化报社是在整体转制为中国文化传媒集团后又作为独立公司进行运营的，这决定了它既要立足于自身的传播矩阵，又要联动集团旗下“一端两网八刊”及其新媒体矩阵，进行综合传播。通过有效实现文旅内容的规模化、多样化呈现，建立更广泛的文旅连接。如在2024年5月19日第十四个中国旅游日的宣传推广活动中，以《中国文化报》为主体、联动中国文化传媒集团旗下新媒体，统筹报社、期刊等资源，推出专栏专题，以图文音视频、直播等多种形式进行宣发。
主流媒体系统性变革要求媒体突破单一的内容生产边界，向产业生态参与者转型，构建“内容+产业+服务”的全新业态。《中国文化报》针对各地的艺术节、旅发大会或者文博会等大型综合性活动，不断推出可视化报纸产品，使得阅读单一报纸版面的读者，能够依托手机扫描报纸上的特定图片触发丰富的AR数字内容（动态视频与3D动画）等，大大提升了“云体验”，也激发了用户数字沉浸式体验的兴趣，从而为用户带来全新的信息获取和文化感知方式。
站在媒体系统性变革的新起点，文化记者践行“短实新”，既是适应融媒生态的必然选择，更是推动文化传播高质量发展的实践要求。文化记者只有专业诠释“短实新”的时代内涵，才能在碎片化的传播环境中打造有厚度、有温度、有力度的文化报道，才能在媒体变革的大潮中守住主流文化、主流价值和主流传播。（陈关超 作者单位：中国文化报社）
