摘要：海南国际传播中心立足自贸港开放前沿定位，锚定从“知外传播”到“及外传播”的路径突破，以人脉培育为情感纽带，以网络拓展为物理支撑，以内容创新为核心驱动，以矩阵协同为效能保障，持续深化“及外传播”理念，不断增强国际传播能力。
国际传播的“最后一公里”能否实现精准触达与有效影响，需要延伸传播渠道，系统性重构传播理念和策略。海南国际传播中心立足自贸港开放前沿定位，锚定从“知外传播”（知道外面）到“及外传播”（触及外面）的路径突破，通过培育国际人脉、拓展海外网络、创新内容叙事、构建传播矩阵，探索提升主流媒体国际传播能力的有效路径，向世界讲好海南自贸港的开放故事。
“三驾马车”连接国际
“及外传播”的关键是让“我们想讲的”变成“对方想听的”，其中，最有效的传播桥梁就是“文化中间人”。海南国际传播中心自成立之初，便把“人脉建设”摆在重要位置，“新闻传播、文化交流、人脉建设”成为海南国际传播工作的“三驾马车”。6年来，海南国际传播中心精心挖掘外籍友好人士、外国留学生、琼籍侨领侨青等人脉资源，建立近300人的“海外传播官”和“海南旅游国际推荐官”队伍，人员覆盖60多个国家。这支队伍包括经济学家、自媒体博主、外籍网红，成为发现海南之美的“第三只眼”、讲述海南故事的“第三视角”、连接海南与国际的“文化中间人”。
2026年7月5日，由海南国际传播中心主办的欧亚青年自由贸易港走读活动拉开序幕。6位海外网红走进海口骑楼老街，沉浸式感受南洋风情与百年老街的独特魅力。海南国际传播中心供图。
在海南自贸港封关运作、博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会等重大节点重大活动宣传中，这支外籍队伍发挥了重要作用。外籍主播劳拉、鲁斯兰等受邀参与中央广播电视总台CGTN节目录制，用亲身经历讲述自贸港成长故事。俄语主持人芭莲娜参与俄罗斯圣彼得堡媒体Radio Metro的圆桌对话会，实现自贸港声音的在地化、分众化传播。博鳌亚洲论坛2026年年会期间，芭莲娜联动CGTN，通过俄语播客向俄语区受众推介论坛成果与海南机遇。这种“借嘴说话”的方式，实现了“一个外籍主播对应一个故事”，用第三方视角、本地化语言、体验式讲述进行精准传播，有效消解文化隔阂，增强了信息可信度和亲和力，使传播真正“及”于海外人心。
双轮出海 精准触达
“及外传播”要求传播阵地前移，变“隔岸喊话”为“在地扎根”。海南国际传播中心采取“造船出海”与“借船出海”并重策略，将传播触角延伸至海外关键区域。
“造船出海”方面，海南国际传播中心在马来西亚吉隆坡设立东盟联络中心，在阿联酋迪拜设立中东联络中心，打造集国际传播、经贸交流、文化互鉴、智库合作、陆海协同于一体的综合性前沿平台。东盟联络中心拥有实体海外办公空间，派员长驻海外办公，常态化举办“东盟媒体海南行”“中国—东盟青年圆桌论坛”等活动，联合马来西亚国家新闻社等东盟主流媒体，合拍共创《风从海上来》《2026，走向海南自由贸易港》等节目并在东盟落地播出，实现本土化运营和常态化合作。
“借船出海”方面，海南国际传播中心实施“一城一媒”计划，与美联社、法新社等国际通讯社建立供稿合作。海南自贸港封关运作当天，海南国际传播中心向全球451家媒体提供原创英文封关快讯，快讯被翻译成泰语、越南语等多语种落地。马来西亚《南洋商报》以3个整版推出海南自贸港封关运作专题报道，在东盟地区引发广泛关注。第六届消博会和博鳌亚洲论坛2026年年会期间，相关原创报道被翻译成英、德、西、法等10余种语言，在全球1000余家媒体转载落地。通过“造船出海”和“借船出海”，海南国际传播中心成功将传播链条嵌入国际主流舆论场，实现传播信息精准“及”达海外。
以小见大 直抵人心
“及外传播”要求内容供给从“内宣化”转向“国际化”，从“宏大叙事”转向“具体案例故事”。海南国际传播中心紧扣“改革”“开放”“互惠”等自贸港价值议题，构建政策、营商、生态、人文等多元话语体系，运用AI、微纪录片、微电影、外籍Vlog等创新形态进行分众化、情感化表达。
《我在海南闯未来》《机遇海南·外籍主播说》《机遇海南·外商说》等系列节目以外籍青年的个人奋斗故事及外资企业投资发展故事展现自贸港吸引力。《百年回访》《千年归来》《万里追寻》AI微电影“三部曲”用技术创新活化历史文化，用年轻人喜欢的表达方式展示海南丰富文化内涵。《百国来》《千企至》《万物生》“三部曲”则把讲述的视角定格在具体一个人、一家公司、一个产业，生动讲述了自贸港的发展故事，展现了自贸港的投资机遇。
在自贸港封关百日之际，海南国际传播中心东盟联络中心联合马来西亚《南洋商报》共同研究并发布《海南自贸港封关运作背景下东盟企业对琼投资意愿调查报告》，精准回应了以东盟为代表的国际投资者对自贸港政策稳定性和可操作性的核心关切，被海内外政企学界称为海南自贸港的投资“路书”，这种跨国智库调研的创新形式实现了国际传播从信息发布到议题引领的跨越。
海南国际传播中心的这些实践说明，将宏大主题转化为可感知、可共情的个体叙事和具体案例，才能让传播内容真正“及”于海外受众的认知与情感。
协同联动 合力传播
“及外传播”需要系统化、多层级的传播网络支撑。海南以海南国际传播中心为重要支点，构建了“海南自贸港‘333’国际传播体系”，对内形成了“一网（多语种海南国际传播网）、一视（三沙卫视）、一集群（市县融媒体国际传播中心）”的自主平台矩阵，海外社交平台账号总粉丝量超千万，居全国省级外宣媒体前列。深化央地协同与区域联动，与人民日报、新华社、人民网、新华网等中央媒体建立供稿机制，联合上海日报、西部国际传播中心、四川国际传播中心等地方外宣媒体形成跨区域传播合力。通过“海外社交强音计划”，形成“主账号+特色号+个人号”的账号矩阵布局，将“及外传播”能级从“单点发声”提升至“系统叙事”。
从“知外”到“及外”是地方主流媒体提升国际传播能力的必由之路。海南国际传播中心的实践表明，这一跨越需要以人脉培育为情感纽带，以网络拓展为物理支撑，以内容创新为核心驱动，以矩阵协同为效能保障。在主流媒体系统性变革的当下，海南国际传播中心将持续深化“及外传播”理念，不断增强主流媒体国际传播能力，在更广阔的国际舆论场上，更精准、更有效地讲好中国故事的自贸港篇章。（作者陈书焕系海南国际传播中心首席执行官；编辑：武晓彤；责任编辑：邱艳、杨永磊；实习：张博涵）
