近日，我国680多家新闻媒体发布了2025年度媒体社会责任报告，相较于前两年的580余家和630余家，数量进一步有了增长。相比于其他海量的社会经济组织，新闻媒体的总量是很小的，但是为什么要让这些媒体机构专门就社会责任发布报告呢？
答案很明了，因为媒体作用于社会的能量巨大，非一般社会经济组织可比。按权利与责任对等的原理，理应作出相应的报告，属行业自律+公开监督的制度设计。已发布报告对象以主流党媒、重点行业媒体为主，也有部分县（区）级融媒体中心，虽尚未实现新闻媒体全覆盖，但仍在持续扩大。
相较于13年前试点开始时的报告，现在呈现于世的媒体社会责任报告，与改革同步，处于不断发展与完善中。报告并不是自我满足的表扬栏，而是要从不足中找到进步与发展的突破口。例如，报告普遍提到的自我剖析范围，集中于精品力作供给不足，深度报道、现象级爆款偏少，部分融媒体作品流于形式，创意、思想性欠佳；主题宣传表达方式偏传统，文风还需进一步改进，可读性、感染力有待提升。
在飞速发展的数字技术背景下，报告中不少提到新技术赋能不够深入，AI、大数据等新技术停留在简单辅助剪辑、写稿上，缺乏深度嵌入选题策划、受众分析、全流程生产；智能化工具应用场景有限，技术运维存在薄弱环节，经营活动乏力和广告真实性需加强等。
这些都是媒体在剧烈变动的社会场景中，自我发展与需要改进的薄弱环节，而一旦消除了这些不足，就意味着进步与发展，可以释放出更大的社会功能，更好地服务人民群众。
就媒体的社会定位而言，我国统计范围中，将媒体划入第三产业的范畴，媒体既是党和人民的舆论阵地，也兼具事业属性与部分产业属性。这是需要明确并且自我完善的定位。“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。”习近平总书记的这个重要论述，一直是媒体的工作方向，也是不断改进与发展的着力点。
就常识而言，当下一些大的信息平台虽不属于传统新闻媒体，但承担着巨大的信息分发、公共传播功能。这些平台也要向公众报告社会责任履行状况。平台不是新闻生产主体，但作为信息分发枢纽，承担维护网络内容生态、拦截谣言、治理低俗有害信息的主体责任，应构建“机器审核+人工复核+专项巡查”的内容治理体系。关于算法的社会效益导向，更要破除唯流量，把社会效益、主流价值权重纳入推荐算法，不能只迎合用户偏好等。
从一般受众和研究者的角度看，既然新闻媒体与平台都对社会责任有着共识，在凡有传播活动就必须履行社会责任直至法律责任方面，是没有什么不同的，也都没有什么回避责任的特权。这样，就使得公众得以面对扑面而来的信息洪流之时，通过社会责任报告，寻求对其问责的方面，坐实问责的主体。面对人民群众，媒体与平台都要认识到，这是一份重托，也是一份重责，须臾不可忽视。（江作苏）
